Wywiady

Wywiady Biegacze dla biegaczy. Justyna Książkiewicz o tym, jak CITY TRAIL buduje swoją społeczność [WYWIAD]

12.11.2026 08:14

Biegacze dla biegaczy. Justyna Książkiewicz o tym, jak CITY TRAIL buduje swoją społeczność [WYWIAD]

„Biegamy w mieście, ale w naturze” – to hasło od lat towarzyszy City Trail. Cykl łączy osoby, które dopiero zaczynają biegać, z doświadczonymi zawodnikami i rodzinami szukającymi pomysłu na aktywny weekend. Za organizacją stoi jednak znacznie więcej niż kilka zimowych startów w lesie. Jak zmienia się rynek biegowy, co stoi za decyzją o ograniczeniu liczby lokalizacji i jak sprawić, by uczestnicy wracali na kolejne edycje? O tym porozmawialiśmy z Justyną Książkiewicz, PR & Concept Manager w CITY TRAIL.

Magdalena Bryś

Udostępnij

Magdalena Bryś, SportMarketing.pl: CITY TRAIL od lat promuje hasło „Biegamy w mieście, ale w naturze”. Jak zmieniała się koncepcja cyklu i jego pozycja na polskim rynku biegowym?

Justyna Książkiewicz, PR & Concept Manager w CITY TRAIL: – CITY TRAIL powstał w 2010 roku w Poznaniu jako pomysł na urozmaicenie jesienno-zimowych treningów. Chcieliśmy stworzyć cykl, w którym pięciokilometrowy bieg przełajowy będzie dodatkowym bodźcem treningowym przed wiosennymi startami. W tamtym czasie podobnych imprez praktycznie nie było.

Dwa lata później rozszerzyliśmy formułę na kolejne miasta, a w 2013 roku biegi odbywały się już w dziesięciu lokalizacjach. Przez kilka sezonów liczba uczestników rosła, a CITY TRAIL budował swoją rozpoznawalność. Sprzyjał nam też kalendarz – jesienią i zimą odbywało się wówczas znacznie mniej imprez biegowych niż obecnie.

Dziś konkurencja jest większa. Wielu biegaczy przygotowuje się zimą do maratonów, również zagranicznych, i wybiera starty dopasowane do swoich planów treningowych. Nasza formuła nie zawsze wpisuje się w takie przygotowania, ale nadal uważamy, że przełajowa piątka może być wartościowym elementem treningu.

Równolegle rozwijamy komunikację. Działamy przez cały rok, również poza sezonem zawodów, ponieważ mamy świadomość, że tylko w ten sposób możemy utrzymywać zainteresowanie cyklem także w miesiącach wiosennych i letnich. To podstawa budowania zaangażowanej społeczności. Zależy nam również na tym, by CITY TRAIL był postrzegany jako całość, a nie tylko zbiór pojedynczych wydarzeń. Ważne jest dla nas także to, że tworzymy CITY TRAIL jako biegacze dla biegaczy. Znamy to środowisko i chcemy rozmawiać z uczestnikami bez zbędnego dystansu.

W 2025 roku zdecydowaliście się ograniczyć liczbę lokalizacji. Co stało za tą decyzją i jak zareagowali uczestnicy?

– To była jedna z ważniejszych decyzji w historii CITY TRAIL. Nie chodziło wyłącznie o kwestie finansowe. Przez lata organizowaliśmy biegi w poszczególnych miastach i budowaliśmy tam lokalne społeczności. Trudno było więc zrezygnować z miejsc, z którymi wiązały nas relacje i wspólne doświadczenia.

Spodziewaliśmy się negatywnych reakcji, szczególnie ze strony osób, które straciły możliwość startowania w swoim mieście. Staraliśmy się wyjaśniać powody zmian, choć wiedzieliśmy, że nie wszyscy będą zadowoleni. Ostatecznie decyzja została przyjęta stosunkowo spokojnie, ale rozczarowanie części uczestników było zrozumiałe.

Obecnie organizujemy cykl w siedmiu miastach. W każdym z nich odbywają się cztery biegi, co daje łącznie 28 imprez w sezonie. To już drugi sezon w tej formule, a edycja 2026/2027 pozwoli nam ocenić, czy taki model sprawdza się w dłuższej perspektywie.

Nie chcemy podejmować kolejnych decyzji pochopnie. Musimy sprawdzić, czy obecna skala pozwala nam dobrze organizować zawody i rozwijać poszczególne obszary działalności. Ważny jest przy tym również zespół. Zależy nam na utrzymaniu stałej ekipy, a jednocześnie na tym, by nowe osoby dobrze odnajdywały się w fundacji.

Na CITY TRAIL spotykają się początkujący biegacze, doświadczeni zawodnicy i całe rodziny. Jak pogodzić potrzeby tak różnych grup w komunikacji?

Nie chcemy skupiać się wyłącznie na jednej grupie. Zależy nam, żeby na naszych zawodach dobrze czuli się zarówno ci, którzy dopiero zaczynają biegać, jak i osoby regularnie trenujące czy wykorzystujące starty do realizacji mocnych jednostek treningowych.

CITY TRAIL ma też wymiar rodzinny. Organizujemy biegi dla dzieci i młodzieży, dlatego chcemy, żeby zawody były okazją do wspólnego spędzania czasu, a nie tylko rywalizacji o wynik.

W komunikacji przeplatamy treści skierowane do różnych odbiorców – w taki sposób, by każda z grup czuła się równie ważna. Wierzymy, że uczestnicy mogą się od siebie wiele nauczyć. Początkujący czerpią inspirację z doświadczenia innych biegaczy, ale działa to również w drugą stronę – osoby zaawansowane mogą docenić determinację tych, którzy godzą bieganie z pracą i obowiązkami rodzinnymi.

Jak sprawiacie, że uczestnicy wracają na kolejne edycje i polecają cykl innym?

– Przede wszystkim chcemy utrzymywać bezpośredni kontakt z uczestnikami. Osobom, które startowały w poprzednich sezonach, oferujemy zniżki na kolejny cykl. Informujemy o nich indywidualnie, zamiast publikować je w otwartych kanałach, takich jak media społecznościowe. W ten sposób doceniamy osoby, które chcą wracać na nasze zawody co roku.

Szukamy też sposobów, by zachęcać do wspólnego biegania. Przykładowo uczestnik posiadający karnet na cały sezon w danym mieście może bezpłatnie zaprosić na jeden bieg osobę towarzyszącą.

Istotna jest dla nas również atmosfera na zawodach. Chcemy, by spotykali się u nas ludzie o różnym poziomie zaawansowania, wzajemnie się motywowali i czuli się częścią jednej społeczności. Nie zależy nam na tworzeniu podziałów między początkującymi a doświadczonymi zawodnikami.

Co dziś jest największym wyzwaniem w organizacji CITY TRAIL i w jakim kierunku chcecie rozwijać cykl?

– Jednym z największych wyzwań jest pogoda, a konkretnie coraz trudniejsze do przewidzenia warunki zimą. W poprzednim sezonie kilkukrotnie musieliśmy reagować na oblodzenie ścieżek. W niektórych lokalizacjach lód utrzymywał się przez wiele tygodni, co zmuszało nas do przesuwania terminów zawodów lub zmiany tras. Bezpieczeństwo uczestników musi być w takich sytuacjach priorytetem.

Drugim wyzwaniem jest konkurencja. Samo zorganizowanie biegu nie wystarczy – trzeba zadbać o jakość wydarzenia i znaleźć powody, dla których uczestnicy będą chcieli wrócić. W naszym przypadku ważne pozostaje połączenie różnych grup biegaczy i zachowanie charakteru cyklu.

Na najbliższe sezony nie zakładamy rewolucji. Chcemy przede wszystkim doskonalić organizację i profesjonalizować kolejne obszary działalności. Sezon 2026/2027 będzie ważnym sprawdzianem dla obecnej formuły siedmiu miast i 28 biegów. Na tej podstawie będziemy mogli ocenić, jak dalej rozwijać CITY TRAIL.

Równie ważny jest zespół. Chcemy, by osoby związane z cyklem od lat nadal chciały go współtworzyć, a nowi członkowie dobrze czuli się w naszej ekipie. To również ma znaczenie dla jakości wydarzeń, które przygotowujemy dla biegaczy.

Magdalena Bryś

Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej, Uniwersytetu Warszawskiego, Erasmus University Rotterdam, European Academy of Diplomacy, Cannes Lions School oraz Akademii Wychowania Fizycznego w Warszawie. Posiada doświadczenie w budowaniu strategii komunikacji, rozwoju społeczności oraz sprzedaży produktów w obszarze consultingu, innowacji oraz programów executive education. Jako dziennikarka sportowa pisze o wyzwaniach sportowych i podróżach dla kilku marek, angażuje się w promowanie kobiecego sportu na poziomie różnych dyscyplin oraz marek prowadzonych przez kobiety.