239 tysięcy kibiców przed pierwszą rundą. Jak US Open zbudował Fan Week wokół turnieju
US Open Fan Week w 2025 roku przyciągnął ponad 239 tys. osób. W tym roku USTA jeszcze mocniej rozbudowuje bezpłatny tydzień poprzedzający główną część turnieju.
US Open nie zaczyna się już od pierwszego meczu głównej drabinki. W 2026 roku organizatorzy komunikują cały projekt jako 22 dni tenisa i wydarzeń, z czego pierwszych siedem przypada na Fan Week. Tegoroczna edycja trwa od 23 do 29 sierpnia na terenie USTA Billie Jean King National Tennis Center w Nowym Jorku.
Podczas Fan Week kibice mogą bezpłatnie oglądać kwalifikacje, treningi zawodników i część wydarzeń specjalnych. W programie są też Arthur Ashe Kids’ Day, US Open Block Party, Silent Disco, koncerty i aktywacje sponsorów. Płatne pozostają wybrane wydarzenia, w tym specjalne sesje na Arthur Ashe Stadium.
Skala projektu jest już porównywalna z dużym osobnym eventem sportowym. W 2025 roku Fan Week odwiedziło 239 307 osób, o około 10 proc. więcej niż rok wcześniej. Cały US Open zgromadził wtedy rekordowe 1 144 562 widzów.
Fan Access Pass: darmowe wejście i dane o kibicach
Od 2026 roku wejście na Fan Week pozostaje darmowe, ale dorośli muszą wcześniej wyrobić Fan Access Pass. Przepustka działa przez aplikację US Open i może zostać dodana do Apple Wallet lub Google Wallet. Organizator wykorzystuje ją m.in. do zapisów na wydarzenia, konkursów i odbioru nagród.
W praktyce bezpłatny dostęp stał się także narzędziem do zbierania danych o kibicach. W 2025 roku USTA odnotowała około 240 tys. rejestracji Fan Access Pass. Użytkownicy podają adres e-mail i mogą wskazać dni planowanej wizyty. W 2026 roku popyt był na tyle duży, że rejestracja była okresowo zamykana, a sama przepustka nie gwarantuje wejścia przy osiągnięciu limitu pojemności obiektu.
Jedną z największych zmian w Fan Week było przeniesienie tam US Open Mixed Doubles Championship. W 2025 roku USTA zmieniła format miksta: liczbę par zmniejszono z 32 do 16, mecze skrócono, a nagrodę dla zwycięzców podniesiono z 200 tys. do 1 mln dolarów.
Nowy format przyciągnął 78 tys. kibiców w dwa dni. Arthur Ashe Stadium był wyprzedany podczas obu sesji, a ponad 20 tys. osób zeskanowało Fan Access Pass, aby oglądać mecze bezpłatnie na Louis Armstrong Stadium. Transmisje prowadziło 17 nadawców w ponad 170 krajach i terytoriach, a ESPN przeznaczył na wydarzenie 13 godzin antenowych.
Zmiana przełożyła się także na ruch cyfrowy. Podczas miksta serwis i aplikację US Open odwiedzono 2,2 mln razy, o 115 proc. więcej niż rok wcześniej. Łącznie wygenerowały ponad 11,6 mln odsłon stron, a kanał US Open na YouTube zanotował jednego dnia 12,8 mln organicznych wyświetleń. W maju 2026 roku przebudowany mikst otrzymał od Sports Business Journal nagrodę Sports Breakthrough of the Year.
W tym roku USTA rozwija projekt dalej. Po raz pierwszy w ramach Fan Week odbywają się także kwalifikacje do miksta. Osiem par walczy o dwa miejsca w turnieju głównym, który zostanie rozegrany 25 i 26 sierpnia. Sponsorem prezentującym pozostaje Vital Proteins.
Dodatkowy tydzień dla sponsorów
Fan Week daje partnerom turnieju kolejne dni obecności na terenie kompleksu. Podczas Arthur Ashe Kids’ Day funkcjonują m.in. Chase Challenge, Emirates Beat the Pro, IBM Speedzone, IHG Family Fun Court, La Roche-Posay Play Safe in the Sun, Mount Sinai Children’s Sports Zone i Wilson’s Legends of Tomorrow.
American Express prowadzi własną US Open American Express Fan Experience, Heineken organizuje Happy Hour na Fountain Plaza, a Vital Proteins wykorzystuje miksta także do konkursów dla kibiców. Osobną akcję przygotował Marvel. W 2026 roku powstał specjalny komiks US Open ze Spider-Manem oraz pięć limitowanych okładek odnoszących się do pięciu dzielnic Nowego Jorku. Pierwszych 1000 osób dziennie może odebrać egzemplarz po zeskanowaniu Fan Access Pass.
Darmowy tydzień nie oznacza rezygnacji z przychodów. Na miejscu płatne są gastronomia i merchandising, partnerzy korzystają z hospitality, a poszczególne wydarzenia mają własnych sponsorów i partnerów prezentujących.
USTA zbudowała więc przed główną drabinką osobny produkt, który łączy kwalifikacje, rozrywkę, aktywacje sponsorów i zbieranie danych o kibicach. W zeszłym roku sam Fan Week przyciągnął niemal ćwierć miliona osób, zanim rozpoczęły się najważniejsze mecze turnieju.
Joachim Stelmach
Więcej Ze świata
Grand Prix Holandii znika z kalendarza F1. Zandvoort zarabia na ostatniej edycji
Finałowy wyścig w Zandvoort otrzymał własne hasło, droższe bilety, sprint, film reklamowy, dokument i trzydniowy program koncertów. Organizator wykorzystuje ostatnią edycję do sprzedaży całego weekendu – od piątkowego general admission po loże dla klientów biznesowych.
