Hawthorn Football Club pozyskuje BYD jako głównego sponsora od 2027 roku
Australijski Hawthorn Football Club nawiązał wieloletnią współpracę z chińskim producentem samochodów elektrycznych BYD. Marka zostanie głównym partnerem klubu (Principal Partner) oraz oficjalnym partnerem motoryzacyjnym, a umowa zacznie obowiązywać przed rozpoczęciem sezonu 2027 rozgrywek AFL i AFLW.
Partnerstwo obejmie zarówno męską, jak i kobiecą drużynę Hawthorn. Logo BYD pojawi się na przodzie koszulek meczowych zespołu AFL oraz w górnej części pleców strojów drużyny AFLW. Ekspozycja marki obejmie również odzież pozaboiskową, kanały cyfrowe klubu oraz powierzchnie reklamowe wykorzystywane podczas spotkań.
Gdzie będzie widoczność?
Chiński producent otrzyma widoczność podczas meczów rozgrywanych na czterech obiektach: Melbourne Cricket Ground (MCG), Marvel Stadium, University of Tasmania Stadium oraz Kennedy Community Centre. Współpraca nie ograniczy się jednak do tradycyjnej ekspozycji reklamowej.
Jednym z najważniejszych elementów umowy będą prawa do nazwy Community Pavilion w Kennedy Community Centre, nowej siedzibie Hawthorn o wartości 113 mln dolarów australijskich. BYD będzie również sponsorem specjalnej przestrzeni hospitality na stadionie MCG, która otrzyma nazwę BYDLounge. Obiekt ma zapewnić kibicom i partnerom biznesowym dostęp do usług premiumorazdodatkowych doświadczeń podczas dni meczowych.
Dodatkowe atrakcje
Porozumienie przewiduje także aktywacje skierowane bezpośrednio do członków klubu. Zarejestrowani kibice będą mogli korzystać ze specjalnych rabatów na samochody BYD, wydarzeń promocyjnych oraz sezonowych konkursów, w których nagrodami będą pojazdy producenta. Przedstawiciele obu organizacji podkreślają znaczenie długoterminowego charakteru współpracy. Dyrektor generalny Hawthorn Ash Klein wskazał na wspólne ambicje dotyczące innowacji, rozwoju i osiągania kolejnych sukcesów sportowych. Z kolei Stephen Collins, dyrektor operacyjny BYD Australia, zaznaczył, że partnerstwo ma pomóc marce w budowaniu silniejszych relacji z lokalnymi społecznościami i australijskimi kibicami.
Umowa stanowi kolejny przykład rosnącego zaangażowania producentów samochodów elektrycznych w profesjonalny sport. Dla BYD współpraca z jednym z rozpoznawalnych klubów australijskiego futbolu oznacza możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców, zarówno poprzez transmisje i obecność stadionową, jak i bezpośrednie działania sprzedażowe oraz marketingowe. Wartość finansowa kontraktu nie została ujawniona.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Sponsoring
Hiszpańskie kolarstwo jedzie z Lidlem. Sieć rozszerza współpracę o wyścigi La Vuelta 2027
Lidl konsekwentnie wzmacnia swoją obecność w sporcie na najwyższym poziomie. Od 2027 roku sieć stanie się kluczowym partnerem prestiżowych kolarskich wydarzeń na Półwyspie Iberyjskim: La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Volta a Catalunya i Clásica San Sebastián.
