McDonald’s nowym partnerem One New Zealand Warriors. Trzyletnia umowa zastępuje współpracę z Wendy’s
One New Zealand Warriors pozyskali nowego partnera komercyjnego. McDonald's podpisał z nowozelandzkim klubem rugby trzyletnią umowę i został jego oficjalnym partnerem gastronomicznym. Logo globalnej sieci restauracji pojawi się na spodenkach wszystkich sześciu zespołów reprezentujących organizację. To istotna zmiana w portfolio sponsorskim klubu, który kończy trwającą od 2008 roku współpracę z Wendy's.
Umowa obejmuje wszystkie drużyny Warriors występujące w rozgrywkach NRL, NRLW, New South Wales Cup, Jersey Flegg Cup, SG Ball Cup oraz Harold Matthews Cup. McDonald’s otrzymał prawa do tytułu oficjalnego partnera gastronomicznego klubu. Charakterystyczne złote łuki marki będą eksponowane na lewej tylnej części spodenek meczowych wszystkich sześciu zespołów. To rozwiązanie pozwala sponsorowi dotrzeć nie tylko do odbiorców pierwszej drużyny, ale również do kibiców kobiecego rugby i młodzieżowych struktur organizacji.
Nowy sponsor po 18 latach współpracy z Wendy’s
Pozyskanie McDonald’s oznacza zakończenie ważnego etapu w historii komercyjnych relacji Warriors. Dotychczasowym partnerem gastronomicznym klubu była sieć Wendy’s, która współpracowała z organizacją od 2008 roku. CEO One New Zealand Warriors Cameron George podziękował dotychczasowemu sponsorowi za niemal dwie dekady wsparcia, jednocześnie witając nowego partnera.
Podkreślił, że McDonald’s jest marką łączącą ludzi, a jej zaangażowanie w sport na różnych poziomach dobrze wpisuje się w wartości klubu. Z kolei Luke Rive, dyrektor marketingu McDonald’s New Zealand, zaznaczył, że firma od dawna obserwowała działalność Warriors i z dużym zainteresowaniem przyjęła możliwość rozpoczęcia współpracy.
Ogólnokrajowa sieć i lokalne aktywacje
Istotnym elementem porozumienia jest potencjał wykorzystania rozbudowanej sieci restauracji McDonald’s w Nowej Zelandii. Marka posiada w kraju blisko 180 lokali, działających za pośrednictwem 53 franczyzobiorców. Firma zatrudnia ponad 10 tysięcy osób i obsługuje każdego tygodnia około 1,5 miliona klientów.
Dzięki temu współpraca z Warriors może wykraczać poza klasyczną ekspozycję sponsorską na strojach zawodników. Istotną rolę mogą odegrać działania lokalne, aktywacje w restauracjach, kampanie skierowane do kibiców oraz inicjatywy angażujące społeczności w różnych częściach kraju. To szczególnie ważne dla klubu, który buduje swoją pozycję nie tylko poprzez wyniki sportowe, ale również silne relacje z lokalnymi społecznościami.
Symboliczny moment dla McDonald’s
Ogłoszenie partnerstwa zbiega się z 50. rocznicą rozpoczęcia działalności McDonald’s w Nowej Zelandii. Pierwsza restauracja marki została otwarta w 1976 roku w Porirua. Nowa umowa z Warriors stanowi więc również element komunikacji marketingowej związanej z jubileuszem firmy.
Dla klubu to natomiast kolejny krok w rozwoju portfolio komercyjnego. Pozyskanie globalnej marki o tak dużym zasięgu może zwiększyć potencjał wspólnych kampanii i wzmocnić pozycję Warriors w oczach kolejnych partnerów. Trzyletnie porozumienie pokazuje, że sponsoring sportowy pozostaje atrakcyjnym narzędziem dla marek gastronomicznych, które chcą łączyć ogólnokrajową rozpoznawalność z bezpośrednim kontaktem z kibicami.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Sponsoring
„Pierwszy Serw”, kolejna szczytna akcja Fundacji LOTTO
Stoły do tenisa stołowego z wyposażeniem, środki na bezpłatne zajęcia dla uczniów i szkolenia dla prowadzących – takie wsparcie oferuje Fundacja LOTTO im. Haliny Konopackiej w programie „Pierwszy Serw”. Zaproszenie do programu i wspólnej gry skierowali do szkół Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki, prezes Fundacji LOTTO im. Haliny Konopackiej…
