Hiszpańskie kolarstwo jedzie z Lidlem. Sieć rozszerza współpracę o wyścigi La Vuelta 2027

Lidl konsekwentnie wzmacnia swoją obecność w sporcie na najwyższym poziomie. Od 2027 roku sieć stanie się kluczowym partnerem prestiżowych kolarskich wydarzeń na Półwyspie Iberyjskim: La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Volta a Catalunya i Clásica San Sebastián.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Lidl od 2027 roku zostanie Official Fresh Food Partner pięciu prestiżowych wyścigów kolarskich w Hiszpanii. Porozumienie podpisane z hiszpańską agencją Unipublic obejmuje: La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Volta a Catalunya oraz Clásica San Sebastián.

Lidl obejmie rolę Official Fresh Food Partner przy wszystkich pięciu wydarzeniach. Ponadto, w zależności od wyścigu, sieć wystąpi w dodatkowych rolach sponsorskich:

· La Vuelta Femenina by Lidl: Partner Tytularny, Partner Główny oraz Partner Czerwonej Koszulki Liderki Klasyfikacji Generalnej;

· La Vuelta: Partner Główny oraz Partner Czerwonej Koszulki Lidera Klasyfikacji Generalnej;

· Itzulia Basque Country: Partner Główny oraz Partner Koszulki;

· Volta a Catalunya: Partner Główny;

· Clásica San Sebastián: Partner Główny.

Rozwój międzynarodowego zaangażowania Lidla w kolarstwo

Hiszpańskie wyścigi to kolejny krok w globalnej strategii kolarskiej Lidla. Współpraca rozpocznie się w 2027 roku i zaplanowana jest na wiele lat. Firma wykracza przy tym poza ramy tradycyjnego sponsoringu – wnosi do współpracy swój międzynarodowy zasięg, doświadczenie organizacyjne oraz know-how wiodącej sieci handlowej. Celem wspólnych działań z organizatorami jest dalszy rozwój wydarzeń oraz przybliżenie kolarstwa szerokiej publiczności.

– Kolarstwo to część codziennego życia wielu ludzi, łącząca w sobie wartości bliskie sieci Lidl: świadome odżywianie, aktywny styl życia i prawdziwego ducha drużyny. Dlatego nasza obecność przy tych wydarzeniach celowo wykracza poza ekspozycję logo. Chcemy wykorzystać nasze atuty, by wspólnie z partnerami rozwijać tę dyscyplinę i zachęcać jak najwięcej osób do aktywności fizycznej – podkreśla Jens Thiemer, Chief Customer Officer w Lidl Stiftung & Co. KG.

– Cieszymy się z rozpoczęcia współpracy z Lidlem – firmą o ugruntowanej pozycji w świecie kolarstwa. Międzynarodowy zasięg sieci i promowanie zbilansowanej diety oraz aktywnego trybu życia czynią z Lidla naturalnego partnera naszych wyścigów. Łączy nas wspólna ambicja: chcemy stale podnosić poziom wydarzeń, dostarczać kibicom jeszcze większych emocji i przyciągać na trasy całe rodziny oraz nowych odbiorców. Szczególnie cieszy nas fakt, że to porozumienie jeszcze mocniej wesprze La Vuelta Femenina i rozwój całego kolarstwa kobiecego – mówi Javier Guillén, Dyrektor Generalny La Vuelta.

Świeża żywność, aktywny tryb życia i kolarstwo kobiet

Jako Official Fresh Food Partner Lidl realizuje swoje międzynarodowe hasło „Feed Your Passion”. Współpraca łączy w sobie to, co najważniejsze: świeżą żywność, zbilansowaną dietę i aktywność fizyczną. Drugim priorytetem projektu jest rozwój kolarstwa kobiecego. Lidl zostaje Głównym i Tytularnym Partnerem wyścigu La Vuelta Femenina oraz sponsorem czerwonej koszulki liderki. Sieć chce w ten sposób zwiększyć prestiż kobiecego kolarstwa oraz zadbać o równe traktowanie sukcesów sportowych kobiet i mężczyzn.

Partnerstwo ma również budować pomost między kolarstwem zawodowym a codzienną rekreacją. W planach są m.in. strefy kibica wzdłuż tras oraz dedykowane aktywacje dla rodzin z dziećmi.