Wymień koszulkę

W ramach kampanii emitowane będą spoty, w których wystąpią znane osobistości futbolu, które zostały jednocześnie ambasadorami akcji. Władze UEFA chcą zachęcać do wymiany koszulki jako symbolu szacunku dla różnorodności.

Trwające 30 sekund telewizyjne filmiki reklamowe będą wyświetlane w przerwach meczów. Oglądać je będą mogli piłkarscy kibice z całej Europy. Emitowane będą także w Strefach Kibica i na stadionach – na telebimach.

Kampania ma 6 ambasadorów. Zostały nimi znane osobistości ze świata piłki nożnej: Karim Benzema, Clarence Seedorf, Peter Schmeichel i Steffi Jones, a także sędziego Pierluigi Collina i trenera Ottmar Hitzfeld. Każda z drużyn grających w turnieju prezentowana będzie w oficjalnym stroju reprezentacyjnym.

Akcję wesprą także działania internetowe. Powstał już portal dedykowany tej kampanii. Dostępny jest w 9 wersjach językowych. Użytkownicy portalu będą mogli zapraszać przyjaciół i wspólnie tworzyć wielki wirtualny łańcuch wymiany koszulek.

W miastach-gospodarzach rozwieszone zostaną także plakaty promujące kampanię.