Marketing doświadczeń to istotny trend na mundialu
Mundial jest nie tylko największym wydarzeniem sportowym w historii futbolu, ale również przełomowym momentem dla marketingu doświadczeń (experiential marketing). Turniej po raz pierwszy jest rozgrywany w trzech krajach – Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku – z udziałem 48 reprezentacji, które rozegrają 104 mecze w 16 miastach-gospodarzach.
Tak ogromna skala oznacza miliony kibiców obecnych na stadionach i w strefach fanów oraz setki milionów odbiorców śledzących wydarzenia w przestrzeni miejskiej i mediach społecznościowych. Zdaniem ekspertów cytowanych przez LBB Online będzie to największa platforma dla marek chcących budować bezpośrednie relacje z konsumentami.
Co poprawia zasięgi?
Eksperci zwracają uwagę, że klasyczny sponsoring wydarzeń sportowych przestaje być wystarczający. Kibice oczekują dziś możliwości aktywnego uczestnictwa w wydarzeniach – interaktywnych instalacji, stref kibica, pokazów technologicznych, personalizowanych aktywacji oraz doświadczeń wykorzystujących rozszerzoną rzeczywistość (AR), sztuczną inteligencję czy elementy gamifikacji. Marki będą konkurować nie tylko o widoczność logotypu, lecz przede wszystkim o stworzenie doświadczeń, które uczestnicy będą chcieli fotografować, nagrywać i udostępniać w mediach społecznościowych. To właśnie treści tworzone przez użytkowników mają znacząco zwiększać zasięg kampanii.
Według prognoz organizatorów FIFA World Cup 2026 przyciągnie ponad 6,5 miliona kibiców na stadiony, co będzie rekordowym wynikiem w historii mundiali. Dodatkowo miliony osób odwiedzą oficjalne fan festiwale organizowane w miastach-gospodarzach. Tak duża liczba uczestników oznacza dla sponsorów możliwość prowadzenia aktywacji na niespotykaną dotąd skalę – od mobilnych showroomów i stref testowania produktów, po wydarzenia muzyczne, instalacje artystyczne i działania angażujące lokalne społeczności. Dla wielu marek kontakt z konsumentem „na żywo” będzie równie ważny jak obecność w transmisjach telewizyjnych.
Nowe realia
LBB podkreśla również znaczenie danych i nowych technologii. Dzięki aplikacjom mobilnym, systemom geolokalizacji oraz analizie zachowań uczestników marki będą mogły lepiej mierzyć skuteczność swoich działań. Wskaźniki takie jak liczba odwiedzających strefy aktywacji, czas spędzony przez użytkowników, liczba interakcji czy zasięgi w mediach społecznościowych staną się podstawą oceny zwrotu z inwestycji (ROI). To oznacza odejście od tradycyjnego mierzenia sponsoringu wyłącznie poprzez ekwiwalent reklamowy na rzecz analizy rzeczywistego zaangażowania odbiorców.
Zdaniem ekspertów cytowanych przez LBB Online mundial jest momentem, który może na nowo zdefiniować rolę experiential marketingu w sporcie. Skala wydarzenia, rekordowa liczba uczestników oraz rozwój technologii sprawiają, że marki coraz częściej postrzegają aktywacje na żywo jako jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania lojalności i emocjonalnej więzi z konsumentami. Sukces odniosą przede wszystkim te firmy, które zaoferują kibicom autentyczne, angażujące i łatwe do udostępniania doświadczenia, zamiast ograniczać się do tradycyjnej ekspozycji sponsorskiej.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
IPL może stać się dla krykieta tym, czym NFL dla futbolu amerykańskiego
Indian Premier League (IPL) od lat jest najbardziej dochodową ligą krykieta na świecie, jednak zdaniem ekspertów serwisu The Fourth Quarter rozgrywki mają potencjał, aby osiągnąć pozycję porównywalną z NFL w Stanach Zjednoczonych.
