USA Sports i Bundesliga podpisują wieloletnią umowę medialną
USA Sports zostało nowym, wyłącznym anglojęzycznym nadawcą Bundesligi na rynku amerykańskim. Wieloletnia umowa obejmie sezony od 2026/27 do 2030/31 i oznacza jedną z najważniejszych zmian na rynku praw telewizyjnych dotyczących europejskiej piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych od kilku lat.
Dzięki porozumieniu kibice w USA otrzymają dostęp do ponad 300 meczów Bundesligi w każdym sezonie, a także ponad 1 000 godzin transmisji piłkarskich po uwzględnieniu innych rozgrywek znajdujących się w ofercie USA Sports. Nowy model dystrybucji zakłada podział transmisji pomiędzy kanał USA Network oraz bezpłatną platformę streamingową Fandango.
Jaka forma przekazu?
Co najmniej 30 najważniejszych spotkań będzie emitowanych w telewizji, natomiast pozostałe mecze trafią do streamingu wspieranego reklamami. Pierwszym dużym wydarzeniem będzie sierpniowy Franz Beckenbauer Supercup, w którym zmierzą się Bayern Monachium i Borussia Dortmund. Strategia ma zwiększyć zasięg ligi poprzez łatwiejszy dostęp do transmisji dla amerykańskich kibiców.
Bundesliga liczy na dalszy rozwój swojej pozycji za oceanem. Według danych Bundesliga Americas liczba fanów ligi w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 43% w ciągu ostatnich pięciu lat. Rosnące zainteresowanie wspierają również amerykańscy zawodnicy występujący w niemieckich klubach oraz większa ekspozycja europejskiej piłki przed mundialem FIFA 2026 organizowanym w USA, Kanadzie i Meksyku.
Do czego to prowadzi?
Dla USA Sports kontrakt jest elementem budowy silnego portfolio praw sportowych. Nadawca posiada już prawa do transmisji WNBA, PGA of America oraz DP World Tour, a Bundesliga staje się kolejną ligą wzmacniającą ofertę kanału. W praktyce oznacza to większą liczbę wydarzeń transmitowanych na żywo przez cały rok oraz możliwość przyciągnięcia nowych reklamodawców zainteresowanych piłką nożną.
Choć nowe porozumienie zwiększa dostępność Bundesligi, pojawiają się również pytania o jego wartość finansową. Według doniesień branżowych kontrakt ma być wart około 20 mln dolarów rocznie, podczas gdy poprzednia umowa z ESPN była szacowana na około 34 mln dolarów rocznie. Bundesliga liczy jednak, że większy zasięg i darmowy streaming pozwolą w dłuższej perspektywie zwiększyć rozpoznawalność rozgrywek oraz zbudować silniejszą pozycję na największym rynku medialnym świata.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Adidas stawia na emocje i widowisko podczas mundialu
Adidas wykorzystuje finały mistrzostw świata jako najważniejszą platformę marketingową dekady. Marka, która od ponad 50 lat jest związana z mundialem i pozostaje oficjalnym partnerem FIFA do 2030 roku, przygotowała wielokanałową kampanię łączącą reklamę telewizyjną, działania outdoorowe, media społecznościowe oraz doświadczenia na żywo. Celem jest nie tylko zwiększenie sprzedaży produktów piłkarskich,…
