Adidas stawia na emocje i widowisko podczas mundialu
Adidas wykorzystuje finały mistrzostw świata jako najważniejszą platformę marketingową dekady. Marka, która od ponad 50 lat jest związana z mundialem i pozostaje oficjalnym partnerem FIFA do 2030 roku, przygotowała wielokanałową kampanię łączącą reklamę telewizyjną, działania outdoorowe, media społecznościowe oraz doświadczenia na żywo. Celem jest nie tylko zwiększenie sprzedaży produktów piłkarskich, ale także umocnienie pozycji Adidasa jako marki najbardziej kojarzonej z futbolem na świecie.
Centralnym elementem kampanii jest spot reklamowy z udziałem największych gwiazd futbolu. W materiałach promocyjnych pojawiają się m.in. Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Aitana Bonmatí oraz inne ambasadorki i ambasadorzy marki. Kampania podkreśla rolę piłki nożnej jako sportu łączącego pokolenia i społeczności, a jednocześnie promuje najnowsze kolekcje butów oraz koszulek reprezentacyjnych. Adidas postawił na narrację opartą na emocjach i autentycznych historiach zawodników, zamiast klasycznego eksponowania produktów.
Firma zainwestowała również w spektakularne działania outdoorowe. Wśród najbardziej widowiskowych instalacji znalazły się ogromna, unosząca się nad miastem figura Lamine’a Yamala oraz trójwymiarowy billboard z wizerunkiem Lionela Messiego. Instalacje zostały zaprojektowane z myślą o mediach społecznościowych – ich zadaniem jest generowanie zdjęć, filmów i treści tworzonych przez kibiców. Dzięki temu kampania wykracza poza tradycyjne kanały reklamowe i buduje zasięg organiczny poprzez aktywność użytkowników internetu.
Spore wartości
Strategia Adidasa przynosi wymierne efekty. Według danych CreatorIQ w okresie od 1 do 21 czerwca 2026 r. marka wygenerowała 48,9 mln dolarów wartości earned media (EMV) dzięki około 6 700 publikacjom przygotowanym przez blisko 3 tys. twórców internetowych. Dla porównania główny konkurent – Nike – osiągnął w tym samym czasie 28,9 mln dolarów EMV, opierając kampanię na około 4 400 publikacjach i współpracy z 1,9 tys. twórców. Dane pokazują, że Adidas skuteczniej wykorzystał potencjał influencer marketingu oraz aktywności w mediach społecznościowych podczas mundialu.
Marketing Brew podkreśla, że kampania Adidasa jest elementem znacznie szerszej strategii biznesowej. Stany Zjednoczone są obecnie jednym z kluczowych rynków wzrostu dla marki, a mundial organizowany w USA, Kanadzie i Meksyku stanowi wyjątkową okazję do pozyskania nowych klientów. Dlatego działania nie ograniczają się wyłącznie do okresu trwania turnieju – obejmują również aktywacje lokalne, współpracę z klubami, wydarzenia dla kibiców oraz sprzedaż limitowanych kolekcji produktów. Adidas pokazuje, że współczesny sponsoring sportowy to długofalowe budowanie relacji z konsumentami, a nie jednorazowa kampania reklamowa związana z konkretnym wydarzeniem.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
USA Sports i Bundesliga podpisują wieloletnią umowę medialną
USA Sports zostało nowym, wyłącznym anglojęzycznym nadawcą Bundesligi na rynku amerykańskim. Wieloletnia umowa obejmie sezony od 2026/27 do 2030/31 i oznacza jedną z najważniejszych zmian na rynku praw telewizyjnych dotyczących europejskiej piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych od kilku lat.
