Novak Djoković wchodzi do świata private equity. Legenda tenisa doradcą General Atlantic
Novak Djoković otwiera nowy rozdział swojej kariery poza kortem. 24-krotny mistrz turniejów wielkoszlemowych został mianowany Global Strategic Advisor w funduszu inwestycyjnym General Atlantic, jednej z największych firm private equity na świecie.
W nowej roli będzie współpracował z zarządem, spółkami portfelowymi oraz inwestorami, wspierając rozwój przedsięwzięć z obszaru sportu, zdrowia, wellness i nowych technologii. To pierwsze tego typu partnerstwo w karierze serbskiego tenisisty i jednocześnie kolejny przykład zacieśniania współpracy pomiędzy światem sportu i finansów.
Wielkie tradycje
General Atlantic należy do globalnych liderów rynku private equity. Firma, założona w 1980 roku, zarządza aktywami o wartości około 126 mld dolarów, zainwestowała dotychczas ponad 121 mld dolarów i wsparła rozwój ponad 885 przedsiębiorstw na całym świecie. Działa w 21 biurach na pięciu kontynentach, inwestując m.in. w technologie, ochronę zdrowia, infrastrukturę oraz sektor konsumencki. W ostatnich latach fundusz coraz mocniej angażuje się również w biznes sportowy i spółki związane z aktywnym stylem życia.
Nie jest przypadkiem, że wybór padł właśnie na Djokovicia. Serb od kilku lat rozwija własny portfel inwestycyjny. W 2023 roku zainwestował w markę Waterdrop, rok później współtworzył firmę suplementacyjną SILA, a w 2025 roku uruchomił markę zdrowych przekąsek Cob Foods oraz zaangażował się w spółkę Incrediwear, specjalizującą się w technologiach wspomagających regenerację organizmu. General Atlantic liczy, że doświadczenie tenisisty oraz jego globalna sieć kontaktów pomogą funduszowi pozyskiwać nowe inwestycje w sektorach sportu, zdrowia i technologii.
Ciągła ekspansja
Sam fundusz konsekwentnie buduje ekspozycję na rynek sportowy. W ostatnich latach zainwestował m.in. w marki Gymshark i Vuori, sieć Joe & The Juice, brazylijską agencję sportową LiveMode oraz meksykańską grupę Grupo Águilas, zarządzającą klubem Club America i stadionem Azteca. Zdaniem prezesa General Atlantic Billa Forda kompetencje Djokovicia wykraczają daleko poza sport – jego doświadczenie w budowaniu marki osobistej, przedsiębiorczości oraz zarządzaniu wysoką wydajnością ma stanowić wartość dodaną dla spółek znajdujących się w portfelu funduszu.
Dla Djokovicia nominacja jest kolejnym dowodem na to, że współcześni sportowcy coraz częściej odgrywają rolę nie tylko ambasadorów marek, lecz także partnerów strategicznych i inwestorów. Serb pozostaje najbardziej utytułowanym tenisistą w historii – ma na koncie 24 tytuły wielkoszlemowe, rekordowe 428 tygodni na pozycji lidera rankingu ATP oraz 40 triumfów w turniejach ATP Masters 1000. Teraz zamierza wykorzystać doświadczenia zdobyte podczas ponad dwóch dekad kariery sportowej do wspierania rozwoju innowacyjnych przedsiębiorstw. Jego współpraca z General Atlantic pokazuje, że granica między sportem a światem wielkich inwestycji staje się coraz bardziej płynna, a najwybitniejsi zawodnicy coraz częściej budują drugą karierę jako doradcy, przedsiębiorcy i inwestorzy.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Relevent zastąpi CAA Eleven. Amerykańska agencja przejmuje komercyjną obsługę reprezentacyjnych rozgrywek UEFA
Amerykańska agencja Relevent Sports umacnia swoją pozycję na europejskim rynku praw sportowych. Firma została wybrana przez UEFA na partnera odpowiedzialnego za komercjalizację rozgrywek reprezentacyjnych w cyklu 2028–2036. Tym samym zastąpi CAA Eleven, które przez kilkanaście lat zajmowało się sprzedażą praw i pozyskiwaniem partnerów komercyjnych dla europejskiej federacji.
