LaLiga i Duracell łączą siły. Hiszpańska liga sprzedaje… doliczony czas gry
LaLiga podpisała nową globalną umowę sponsorską z marką Duracell. Partnerstwo ma obowiązywać przez trzy lata, począwszy od sezonu 2026/27, a jego centralnym elementem będzie niezwykle nietypowy koncept marketingowy. Duracell zostanie oficjalnym partnerem doliczonego czasu gry.
To jeden z najbardziej kreatywnych pomysłów sponsoringowych ostatnich miesięcy. Marka kojarzona z energią, wytrzymałością i słynnym „króliczkiem Duracella” została połączona z momentami meczu, w których emocje często są największe, czyli dodatkowymi minutami po 90. minucie.
Silna ekspozycja
W praktyce współpraca będzie bardzo mocno widoczna podczas transmisji i na stadionach. Logo Duracella pojawi się m.in. na tablicach sędziów technicznych pokazujących doliczony czas gry. Partnerstwo obejmie także projekty telewizyjne, działania digitalowe i aktywacje stadionowe.
LaLiga podkreśla, że projekt ma celebrować „wysiłek, wytrwałość i długowieczność futbolu”. To właśnie w doliczonym czasie gry często zapadają najważniejsze rozstrzygnięcia sezonu, a emocje kibiców osiągają najwyższy poziom.
Kolejny partner
Dla hiszpańskiej ligi to kolejny przykład budowania nowoczesnego portfolio sponsorów globalnych. LaLiga od kilku lat bardzo agresywnie rozwija międzynarodową sprzedaż praw marketingowych i współpracuje z coraz większą liczbą marek spoza klasycznego świata sportu.
W ostatnich miesiącach liga przedłużyła także umowy m.in. z Oshee czy Mondelezem, pokazując coraz większe zainteresowanie globalnych firm futbolem jako narzędziem marketingowym. Współpraca z Duracellem pokazuje też nowy kierunek sponsoringu sportowego. Coraz mniej chodzi już wyłącznie o klasyczne umieszczanie logotypów. Marki chcą dziś tworzyć historie, emocje i symbole związane bezpośrednio z przebiegiem wydarzeń sportowych.
Javier Hernandez Reta, Globalny Dyrektor ds. Marketingu Duracell, powiedział:
– Duracell to synonim siły, wysiłku i wytrzymałości – cech, które dają siłę, gdy wszystko jest na szali. Piłka nożna nie kończy się w regulaminowym czasie gry, i my również. Doliczony czas to czas, w którym serca biją szybciej, bohaterowie powstają, a gra nabiera życia. Wtedy siła liczy się najbardziej.
Guelhande Sanay, prezes Duracell na Europę i Afrykę, komentował:
– Łączymy nasz fundamentalny kapitał „trwałej siły” z dramaturgią i emocjami piłki nożnej. LaLiga zapewnia nam całoroczną scenę kulturalną na naszych priorytetowych rynkach na całym świecie i platformę dotarcia do oddanych konsumentów na całym świecie.
Luís Figo podsumował:
– Kiedy jesteś na boisku lub na stadionie i tablica z dodanym czasem się podnosi, coś się zmienia. Wzrasta napięcie, kibice są głośniejsi, a każde dotknięcie ma większą wagę. Widziałem tak wiele decydujących momentów w LALIGA po 90 minutach. Bramki, obrony, decyzje, które decydują o meczach i tytułach LALIGA. To nie są szczęśliwe chwile. To efekt zawodników, którzy kontynuują, gdy inni przestają. Dlatego to partnerstwo ma dla mnie sens. Duracell reprezentuje dokładnie to samo: dłuższe trwanie i siłę, by być niepokonanym, gdy wszystko jest na szali.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Besiktas wchodzi mocniej w świat kryptowalut. Turecki gigant podpisał umowę z OKX TR
Besiktas ogłosił podpisanie umowy partnerskiej z platformą kryptowalutową OKX TR. Współpraca wpisuje się w coraz mocniejszą obecność firm z sektora blockchain i crypto w światowym sporcie.
