Raków Częstochowa będzie miał nowy tunel. STS funduje metamorfozę, ale o jej wyglądzie zdecydują kibice
Raków Częstochowa szykuje kolejną zmianę na swoim stadionie. Tym razem nie chodzi jednak o murawę czy trybuny, lecz o miejsce, które dla każdego piłkarza ma szczególne znaczenie przed rozpoczęciem spotkania. Klubowy tunel przejdzie gruntowną metamorfozę, a jej koszty pokryje STS, sponsor strategiczny częstochowskiego zespołu. Co ciekawe, o ostatecznym wyglądzie tej przestrzeni zdecydują sami kibice.
Obecny tunel stadionowy Rakowa nie należy do najbardziej charakterystycznych elementów obiektu przy ulicy Limanowskiego. Jasna, pozbawiona wyrazistych klubowych akcentów przestrzeń nie oddaje w pełni historii i tożsamości jednego z najbardziej rozpoznawalnych zespołów ostatnich lat w polskiej piłce.
Potrzebę zmian dostrzegli również sami zawodnicy. Tunel to przecież nie tylko przejście prowadzące na boisko. To właśnie tam piłkarze koncentrują się przed meczem, przygotowują mentalnie do rywalizacji i po raz ostatni zbierają myśli przed wyjściem na murawę. STS postanowił odpowiedzieć na te oczekiwania i sfinansować projekt odnowienia tej przestrzeni. Założenie jest proste: nowe wnętrze ma podkreślać charakter Rakowa, przypominać o jego sukcesach i budować poczucie przynależności do czerwono-niebieskiej społeczności.
Kibice wybiorą jeden z dwóch projektów
Najciekawszym elementem całej inicjatywy jest zaangażowanie fanów w proces podejmowania decyzji. Przygotowano dwie koncepcje wizualne, a o tym, która zostanie zrealizowana, rozstrzygnie głosowanie kibiców w mediach społecznościowych. Oba projekty łączy hasło „Był, Będzie, Jest Raków RKS”, podkreślające przywiązanie do klubowej historii oraz wieloletniej tradycji.
Pierwsza propozycja mocniej eksponuje legendy klubu, w tym obecnego kapitana zespołu, oraz nawiązania do Częstochowy. Druga koncentruje się przede wszystkim na miejskiej tożsamości i najważniejszych sukcesach Rakowa, które znalazły odzwierciedlenie w zdobytych trofeach.
Głosowanie odbędzie się na Facebooku. Kibice będą mogli poprzeć wybrany wariant poprzez odpowiednią reakcję pod postem prezentującym obie koncepcje. W akcję zaangażował się również kapitan drużyny Fran Tudor, który zachęca sympatyków Rakowa do udziału w głosowaniu. To właśnie fani otrzymują możliwość realnego wpływu na przestrzeń, z której zawodnicy będą korzystać przed każdym spotkaniem.
STS chce zostawić po sobie coś więcej niż reklamę
Metamorfoza tunelu jest kolejnym przykładem współpracy Rakowa z jego sponsorem strategicznym. STS od kilku sezonów angażuje się w życie częstochowskiego klubu, realizując nie tylko standardowe działania związane z ekspozycją marki, ale również projekty skierowane bezpośrednio do kibiców i zawodników. Wśród dotychczasowych inicjatyw znalazły się między innymi konkursy dla fanów, akcje specjalne „Liga STS” i „Dorzuć Misie”, a także wspólne działania komunikacyjne.
Przedstawiciele sponsora podkreślają, że zależy im na projektach, które przynoszą klubowi długofalowe korzyści i pozostają w jego codziennym funkcjonowaniu.
– Nowego stadionu w Częstochowie nie zbudujemy, ale cieszę się, że dzięki nam klub zyska nowy tunel – taki, na jaki zasługuje ekstraklasowa drużyna – podkreśla Paweł Sikora, Head of PR&Sponsorship w STS.
Również władze Rakowa pozytywnie oceniają inicjatywę. Klub zwraca uwagę, że odświeżenie tunelu pozwoli nadać tej przestrzeni charakter nawiązujący do historii i tożsamości zespołu, a udział kibiców sprawi, że projekt będzie miał dodatkowy, społeczny wymiar.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
Nie tylko logo na stadionie. Jak InPost przekuwa partnerstwo z Ekstraklasą w emocje i doświadczenia kibiców
Partnerstwo z rozgrywkami ligowymi może być czymś znacznie więcej niż obecnością logo na bandach reklamowych, ekspozycją podczas transmisji czy widocznością na stadionach. InPost pokazuje, że sponsoring można przekuć w szereg angażujących aktywacji. Po zakończeniu współpracy z Polskim Związkiem Piłki Nożnej firma przeniosła swój piłkarski punkt ciężkości bezpośrednio na PKO BP…
