Kibice wybiorą koszulki reprezentacji Polski w teqballu. KitsUP zaprosił do współpracy projektantów
Reprezentacja Polski w teqballu może wystąpić w nowych, wyjątkowych strojach, których wygląd współtworzyli niezależni projektanci. Polski Związek Teqballa nawiązał współpracę z fundacją KitsUP, a jej efektem jest konkurs, w którym kibice mogą wybierać spośród siedmiu projektów koszulek domowych i siedmiu wyjazdowych. Za inicjatywą stoją nie tylko miłośnicy sportu, ale przede wszystkim ludzie, dla których koszulki sportowe są czymś więcej niż elementem wyposażenia zawodników.
Pomysł na współpracę pojawił się podczas rozmów Pawła Wojtasia, odpowiedzialnego za marketing w Polskim Związku Teqballa, z Arturem Banachem, prezesem fundacji KitsUP. Organizacja od lat buduje swoją pozycję w środowisku fanów i kolekcjonerów koszulek sportowych, a jej działalność nie ogranicza się wyłącznie do futbolu.
– Już w poprzednich latach staraliśmy się, aby stroje reprezentacji Polski w teqballu były oryginalne, wyróżniały się i miały swój indywidualny charakter. Zależało nam na tym, żeby nie były to wyłącznie standardowe koszulki sportowe z umieszczonym godłem czy logotypem, ale projekty przygotowywane specjalnie z myślą o naszej reprezentacji. Tym razem postanowiliśmy pójść o krok dalej i zaangażować w ten proces kibiców oraz środowisko projektantów koszulek sportowych. Chcieliśmy też pokazać, że wokół teqballa można realizować ciekawe inicjatywy, które wykraczają poza samą rywalizację sportową – mówi Paweł Wojtaś.
– KitsUP to uznana marka wśród fanów i kolekcjonerów koszulek piłkarskich, skupiająca wokół siebie osoby z ogromną wiedzą i doświadczeniem w tej dziedzinie. Z Pawłem znamy się od lat i właśnie podczas jednej z naszych rozmów narodził się pomysł na taką współpracę. Wiedzieliśmy, że w społeczności KitsUP są świetni projektanci, którzy potrafią tworzyć naprawdę interesujące wzory. Uznaliśmy, że warto wykorzystać ten potencjał i dać im możliwość zaprojektowania czegoś, co nie pozostanie wyłącznie wizualizacją, ale rzeczywiście pojawi się na międzynarodowej imprezie sportowej – opowiada Artur Banach, prezes fundacji KitsUP.
Istotny trend
Inspiracją była również rosnąca popularność premier koszulek klubowych i reprezentacyjnych. Dziś stroje sportowe są nie tylko częścią wyposażenia zawodników, lecz także ważnym elementem kibicowskiej tożsamości i kultury kolekcjonerskiej.
– Widzimy, jak dużym zainteresowaniem cieszą się dziś premiery koszulek klubowych i reprezentacyjnych. Kibice dyskutują o projektach, oceniają je, kolekcjonują, a niektóre wzory zyskują wręcz kultowy status. Koszulka już dawno przestała być wyłącznie elementem stroju zawodnika. Dla wielu osób jest również sposobem wyrażania przywiązania do klubu, reprezentacji czy konkretnej dyscypliny sportowej. Jest to bardzo ciekawy obszar marketingu sportowego, w którym dostrzegamy potencjał również dla teqballa – dodaje przedstawiciel PZT.
Czterech projektantów, siedem propozycji
Za przygotowanie konkursu i całego procesu projektowego odpowiada fundacja KitsUP. Jak wyjaśnia Artur Banach, inicjatywa od początku miała opierać się na zaangażowaniu osób, które dobrze znają rynek koszulek sportowych i potrafią połączyć estetykę z symboliką narodową.
– Cieszymy się, że Polski Związek Teqballa zgłosił się właśnie do nas, ponieważ fundacja KitsUP jest liderem branży modowo-koszulkowej w Polsce. Mam również doświadczenie w tym obszarze, wcześniej współprowadziłem z Michałem Mączką część edycji Polish Kit League. Pomyślałem, że ciekawym rozwiązaniem będzie zorganizowanie konkursu dla grafików. Zaprosiliśmy do udziału czterech znajomych projektantów, których wybraliśmy spośród 20 zgłoszeń. Niestety jeden z nich nie spełnił naszych oczekiwań, dlatego ostatecznie prezentujemy siedem projektów koszulek domowych i siedem wyjazdowych. Założenia konkursu były różne dla obu kompletów. W przypadku strojów domowych głównym kolorem miała być biel, natomiast przy projektowaniu koszulek wyjazdowych autorzy otrzymali pełną swobodę. Dzięki temu powstały propozycje mocno zróżnicowane pod względem kolorystyki, stylistyki i wykorzystanych motywów – wyjaśnia prezes KitsUp.
I dodaje:
– Koszulki reprezentacji Polski mają swoich sponsorów, ale zależało nam, by same projekty graficzne były kolorowe, ciekawe i wyróżniały się na tle standardowych strojów sportowych. Graficy występują pod nazwami miast, dzięki czemu zachowujemy ich anonimowość. Z naszego punktu widzenia takie rozwiązanie zapewnia uczciwe warunki głosowania i pozwala oceniać przede wszystkim same projekty, a nie nazwiska czy rozpoznawalność ich autorów.
Wszystko dopięte na ostatni guzik
Organizatorzy zadbali również o przejrzystość głosowania. Z jednego adresu IP można oddać tylko jeden głos, a dodatkowe zabezpieczenia mają ograniczyć aktywność botów i sztuczne zawyżanie wyników.
– Mamy już doświadczenie związane z wyborem Złotej Koszulki, dlatego wiemy, jak istotne jest odpowiednie przygotowanie całej procedury. Wolimy, by głosów było mniej, ale głosowanie przebiegało w sposób przejrzysty i uczciwy. Zależy nam na tym, aby o wyniku decydowały rzeczywiste opinie głosujących, a nie aktywność botów czy próby manipulowania rezultatami. Głosowanie zakończy się w niedzielę o godzinie 20 – zaznacza prezes fundacji KitsUP.
Istotny sponsoring
Partnerem konkursu jest firma Zina, a na zwycięskich projektantów czeka nagroda w wysokości 3000 złotych. Fundacja KitsUP odpowiada za całość procesu – od zaangażowania grafików, przez koordynację prac, aż po przeprowadzenie konkursu.
– Łącznikiem między Polskim Związkiem Teqballa a KitsUP był Paweł Wojtaś, który od lat działa w obszarze marketingu. Wyszedł z inicjatywą, że wspólnie możemy coś zaprojektować. Kwestia zaangażowania grafików, koordynacji ich pracy i sfinalizowania wszystkich projektów należała już do moich obowiązków – mówi Artur Banach.
Siedem różnych pomysłów na domowe koszulki reprezentacji
Otrzymaliśmy od prezesa fundacji KitsUP opisy wszystkich konkursowych projektów. Dzięki temu możemy przybliżyć kibicom nie tylko ich wygląd, ale również inspiracje i symbolikę, które stoją za poszczególnymi propozycjami.
Berlin
Projekt jest połączeniem tradycji z nowoczesnością. Centralny pas zdobią ornamenty inspirowane motywami łowickimi, uzupełnione cienkimi czerwonymi i złotymi liniami. Całość dopełniają czerwone elementy, nadając projektowi dynamiczny, a jednocześnie elegancki charakter.
Londyn
Inspiracją dla projektu jest utwór „Czerwone maki na Monte Cassino”. Koszulka nawiązuje do polskiej flagi i została podzielona na białą oraz czerwoną połowę. Złote elementy odwołują się do symboliki godła Polski, w którym orzeł nosi złotą koronę. Projekt nawiązuje również do czerwonych maków, będących ważnym symbolem polskiej historii i tożsamości narodowej, kojarzonym z odwagą, poświęceniem oraz pamięcią o polskich żołnierzach. Całość dopełnia niewielkie logo w kształcie maku umieszczone na plecach.
Rzym
Autor postawił na narodowy charakter stroju i dumę z reprezentowania Polski. Na froncie znalazł się orzeł, a przy kołnierzu pierwsze słowa polskiego hymnu. Ważną inspiracją była również husaria. Jak wyjaśnia projektant, za każdym razem, gdy słyszał o polskiej husarii, odczuwał dumę z bycia Polakiem i z bogatej historii naszego kraju. Właśnie dlatego na plecach i rękawach umieścił husarskie skrzydła, które uważa za jeden z najbardziej unikalnych elementów związanych z polskimi wojownikami.
Paryż
Projekt opiera się na motywie orła wtopionego w strukturę koszulki. Zastosowane kształty mają nadać całości dynamiki i nowoczesnego charakteru.
Lizbona
Klasyczna biało-czerwona kolorystyka podkreśla narodową tożsamość i dumę z reprezentowania Polski. Subtelne złote smugi symbolizują dynamikę teqballu, sportowe ambicje naszej kadry oraz dążenie do zdobywania złotych medali. Bordowe akcenty nadają projektowi reprezentacyjny charakter.
Amsterdam
Nowoczesny projekt łączy biel, czerwień i czarne detale. Motywem przewodnim są czerwone skrzydła rozchodzące się od klatki piersiowej aż po rękawy. Symbolizują dynamikę, lekkość i efektowne, powietrzne zagrania zawodników teqballu. Czarne akcenty dodają projektowi charakteru i podkreślają jego sportowy wygląd.
Sztokholm
Nowoczesny projekt łączy biel i czerwień w asymetrycznym układzie, wzbogaconym złotymi detalami. Nawiązuje do narodowych barw Polski, tworząc elegancką kompozycję.
Wyjazdowe bez ograniczeń kolorystycznych
W przypadku kompletów wyjazdowych projektanci otrzymali znacznie większą swobodę. Nie musieli trzymać się tradycyjnej biało-czerwonej kolorystyki, dzięki czemu w konkursie znalazły się zarówno projekty inspirowane polską historią i sztuką ludową, jak i propozycje zdecydowanie bardziej nowoczesne.
Berlin
Projekt inspirowany jest tradycyjną sztuką ludową – kolorowymi motywami roślinnymi charakterystycznymi dla łowickich wycinanek i haftów. Bordowy kolor, subtelny wzór na całej powierzchni oraz złote akcenty tworzą nowoczesną, odważną kompozycję, która łączy polskie dziedzictwo ze współczesną estetyką.
Londyn
Granatowa koszulka nawiązuje do historycznego sztandaru Królestwa Polskiego z okresu powstania listopadowego. Przez przód i tył biegnie ozdobna szarfa z wzorem inspirowanym polską sztuką ludową. Jej dekoracyjne motywy łączą tradycję z nowoczesnym stylem sportowym. Biało-czerwone rękawy podkreślają polską tożsamość i dopełniają całość projektu.
Rzym
Autor postawił na ciemniejsze odcienie i charakterystyczną zieleń. Jak sam przyznaje, od zawsze podobały mu się ciemne barwy oraz benzynowa zieleń, która w tym projekcie została przekształcona w odcień określany jako elektryczna zieleń. W połączeniu z geometrycznym wzorem, spod którego wyłania się gradient, tworzy energetyczny kontrast dla kompletu domowego.
Paryż
Koszulka łączy energię freestyle’u z nowoczesnym stylem. Czarną bazę przełamuje dynamiczny, czerwony wzór, nadając projektowi odważny, uliczny charakter.
Lizbona
Połączenie czerni i złota ma wyrażać nowoczesność, pewność siebie i sportową bezkompromisowość. Zdaniem autora to również idealne zestawienie kolorystyczne w przypadku koszulek sportowych. Geometryczne motywy inspirowane skrzydłami orła oraz dynamiczne złote linie łączą prestiż z narodową symboliką.
Amsterdam
Dynamiczne połączenie czerni, czerwieni i bieli nawiązuje do narodowych barw Polski. Geometryczny pattern inspirowany motywami orła i polską symboliką nadaje koszulce nowoczesny, sportowy charakter. Czarne spodenki z czerwonymi detalami dopełniają całość, tworząc wyrazisty komplet z narodowym akcentem.
Sztokholm
Projekt inspirowany jest Warszawą, stolicą Polski. Przełamuje stereotypy związane z tradycyjnymi barwami narodowymi, stawiając na odważny fiolet, który w połączeniu z subtelnymi biało-czerwonymi akcentami nadaje koszulce nowoczesny charakter.
Nie tylko koszulki. Teqball chce docierać do nowych odbiorców
Konkurs jest dla Polskiego Związku Teqballa czymś więcej niż tylko sposobem na wybór nowych strojów reprezentacji. To również element szerszej strategii promocyjnej, której celem jest zainteresowanie dyscypliną osób dotychczas niezwiązanych z teqballem.
– Jest to jedno z naszych największych wyzwań – dotarcie z teqballem do osób, które na co dzień nie śledzą tej dyscypliny. Mamy świadomość, że konkurujemy o uwagę odbiorców z wieloma znacznie popularniejszymi sportami, które mają wieloletnią tradycję, rozbudowane struktury i ogromne społeczności kibicowskie. Nie zmienimy tego jednym działaniem, dlatego staramy się stopniowo budować zainteresowanie teqballem i wykorzystywać różne możliwości jego promocji – tłumaczy Paweł Wojtaś.
Atrakcyjna gra
Przedstawiciel PZT zwraca uwagę, że teqball ma jednak naturalny punkt zaczepienia w środowisku piłkarskim. Dyscyplina wykorzystuje umiejętności techniczne znane z futbolu, a wielu zawodników i kibiców trafia do niej właśnie dzięki zainteresowaniu piłką nożną.
– Mamy jednak pewną przewagę, ponieważ teqball jest mocno związany z piłką nożną. Wykorzystuje podobne umiejętności techniczne, a wielu zawodników i kibiców trafiło do naszej dyscypliny właśnie ze środowiska piłkarskiego. Dzięki temu nie musimy budować zainteresowania zupełnie od zera. Osoba, która pasjonuje się futbolem, docenia technikę użytkową czy efektowne zagrania, może stosunkowo szybko zainteresować się również teqballem. Jest to sport bardzo dynamiczny, widowiskowy i atrakcyjny także dla osób, które oglądają go po raz pierwszy – dodaje kierownik marketingu w PZT.
Zdaniem Wojtasia sukcesy sportowe mogą być istotnym czynnikiem przyciągającym nowych kibiców.
– Ważnym argumentem są także wyniki reprezentacji Polski, której zawodnicy regularnie rywalizują na najwyższym światowym poziomie i walczą o medale najważniejszych imprez. Współpraca z KitsUP daje nam możliwość dotarcia do nowej społeczności, która być może wcześniej nie interesowała się teqballem. Są to osoby, które zwracają uwagę na estetykę koszulek, interesują się historią strojów sportowych i śledzą twórczość projektantów. Chcemy wykorzystać ten wspólny mianownik, jakim jest zainteresowanie sportem, a w szczególności piłką nożną – mówi przedstawiciel PZT.
I dodaje:
– Ktoś trafi na konkurs ze względu na projekty koszulek, odda głos, zainteresuje się reprezentacją, a następnie zobaczy w mediach społecznościowych materiały z Mistrzostw Świata i zacznie śledzić występy naszych zawodników. Oczywiście to pewien modelowy scenariusz, ale właśnie o taki efekt nam chodzi. Nie oczekujemy, że każdy uczestnik głosowania zostanie kibicem teqballa. Jeśli jednak część tych osób zainteresuje się dyscypliną na dłużej, będzie to dla nas duży sukces.
Mistrzostwa Świata i profesjonalna komunikacja
Współpraca z KitsUP wpisuje się w szersze przygotowania Polskiego Związku Teqballa do nadchodzącego czempionatu globu. Federacja zamierza wykorzystać tę imprezę nie tylko do walki o sportowe wyniki, ale również do dalszego rozwijania komunikacji z kibicami.
– Współpraca z KitsUP to jedno z działań, które podejmujemy przy okazji nadchodzących MŚ, aby zwiększać zainteresowanie teqballem i docierać do nowych odbiorców. Nie skupiamy się wyłącznie na samym konkursie, ponieważ już od kilku lat staramy się konsekwentnie rozwijać sposób, w jaki komunikujemy występy naszej reprezentacji i najważniejsze wydarzenia sportowe – mówi Paweł Wojtuś.
I dodaje:
– Podobnie jak w poprzednich latach mocno inwestujemy w jakość przygotowywanych materiałów – profesjonalne zdjęcia, grafiki, materiały wideo i bieżące relacje z zawodów. Zależy nam, aby nasza komunikacja była atrakcyjna nie tylko dla osób, które dobrze znają teqball, ale również dla odbiorców mających pierwszy kontakt z tą dyscypliną. Do Budapesztu wybiera się kilkuosobowy zespół medialny, który będzie odpowiadał za tworzenie treści bezpośrednio z mistrzostw. Chcemy pokazywać nie tylko wyniki sportowe, ale również emocje, kulisy rywalizacji, przygotowania i samych zawodników. Uważamy, że to właśnie takie materiały pozwalają budować większą więź między kibicami a reprezentacją.
Jak mierzyć sukces w komunikacji?
Związek analizuje również efekty prowadzonych działań. Istotne są przede wszystkim zasięgi w mediach społecznościowych, liczba odbiorców, poziom zaangażowania oraz skuteczność docierania do nowych grup kibiców.
– Widzimy, że z roku na rok nasza komunikacja się rozwija. Przygotowujemy coraz więcej materiałów, dbamy o ich jakość i staramy się wykorzystywać różne formaty, żeby zainteresować odbiorców. MŚ są pod tym względem szczególnym momentem, ponieważ przez kilka dni uwaga całego środowiska teqballowego skupia się na jednym wydarzeniu. Nie zakładamy, że jeden konkurs diametralnie zmieni rozpoznawalność dyscypliny. Jest to proces, na który składa się wiele działań, często niewielkich, ale realizowanych konsekwentnie. Takie inicjatywy jak współpraca z KitsUP pozwalają nam wyjść poza dotychczasową społeczność teqballową, a to dla nas bardzo istotne. Zresztą sukcesem będzie dla nas nie tylko duża liczba głosów czy wysoki zasięg publikacji, ale również sytuacja, w której ktoś dzięki temu konkursowi po raz pierwszy usłyszy o teqballu, a później zostanie z nami na dłużej – podsumowuje przedstawiciel Polskiego Związku Teqballa.
KitsUP chce wyjść poza futbol
Dla fundacji KitsUP projekt jest również okazją do pokazania, że doświadczenie zdobyte na rynku koszulek piłkarskich można z powodzeniem wykorzystać w innych dyscyplinach sportowych. Artur Banach podkreśla, że organizacja nie zamierza ograniczać swojej działalności wyłącznie do futbolu.
– Naszą pasją jest moda, koszulkowe trendy i wszystko, co wiąże się z projektowaniem strojów sportowych. Nie chcemy ograniczać się do piłki nożnej. Mamy nadzieję, że w przyszłości podobne inicjatywy zainteresują również federacje z innych dyscyplin. Zachęcamy do współpracy nie tylko przedstawicieli środowiska piłkarskiego, ale także osoby związane chociażby z siatkówką czy koszykówką. Wierzymy, że w każdym sporcie jest przestrzeń na ciekawe projekty i kreatywne podejście do strojów reprezentacyjnych.
Do kiedy można glosować?
Konkurs na koszulki reprezentacji Polski w teqballu łączy więc kilka światów: sport, modę, projektowanie graficzne i marketing. Jego wynik pokaże, które propozycje najbardziej przypadną do gustu kibicom. Dla organizatorów równie ważne jest jednak to, że dzięki takim inicjatywom teqball może dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców, a projektanci otrzymują szansę, by ich praca stała się częścią reprezentacyjnego stroju. Głosowanie trwa do niedzieli, do godziny 20. Sponsorem konkursu jest firma Zina, a na zwycięzców czeka nagroda w wysokości 3000 złotych.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
F1 zamieniła São Paulo w wielką reklamę. Jedna z akcji poszła za daleko
Grand Prix Brazylii jeszcze przed niedzielnym wyścigiem wywołało sporo emocji. Jedna z reklam została usunięta po interwencji miasta, kibice skarżą się na warunki na Interlagos, a sponsorzy zamienili São Paulo w reklamową stolicę F1.
