Adidas i Red Bull chcą dokonać ekspansji w F1
Współpraca pomiędzy Adidasem a Red Bull Racing od sezonu 2027 stanowi kolejny krok w ambitnej strategii niemieckiej marki w Formule 1. To już trzecia umowa Adidasa w F1 – po wcześniejszych wejściach do zespołów Mercedes i Audi – co jasno pokazuje, że firma nie traktuje motorsportu jako eksperymentu, lecz jako długoterminowy filar marketingowy.
Kluczowe znaczenie tej umowy wynika z charakteru samej Formuły 1, która w ostatnich latach przekształciła się w globalną platformę lifestyle’ową. F1 przestała być tylko sportem – to dziś połączenie technologii, mody i popkultury, przyciągające młodszą oraz bardziej zamożną publiczność.
Poszerzanie wpływów
Adidas chce wykorzystać ten trend, budując obecność nie tylko na torze, ale także w sprzedaży kolekcji fanowskiej i produktów lifestyle’owych. Wartość kontraktu – szacowana nawet na około 27 mln euro rocznie – pokazuje, że nie chodzi wyłącznie o widoczność logo. To element większej strategii „portfolio domination”, czyli obecności w kilku zespołach jednocześnie.
Komu rzucą wyzwanie?
Dzięki temu adidas minimalizuje ryzyko sportowe: niezależnie od tego, który zespół wygrywa mistrzostwo, marka pozostaje widoczna na najwyższym poziomie rywalizacji. Istotnym aspektem jest również kwestia konkurencji. Rywalizacja z Puma w F1 staje się coraz bardziej intensywna, ponieważ Puma współpracuje m.in. z Ferrari czy McLarenem.
Są też obawy?
Partnerstwo z Red Bullem niesie jednak pewne ryzyka, zwłaszcza związane z przyszłością Maxa Verstappena. Holenderski kierowca jest jednym z najważniejszych aktywów marketingowych zespołu, a spekulacje dotyczące jego przyszłości mogą wpłynąć na wartość sponsoringu.
Mimo to jego potencjalna rola ambasadora nawet poza F1 nadal daje adidasowi możliwość wykorzystania jego wizerunku. Ostatecznie ruch adidasa potwierdza, że Formuła 1 stała się polem walki nie tylko zespołów, ale także globalnych marek. Współczesne kontrakty sponsorskie to już nie tylko ekspozycja, ale też budowa całych systemów sprzedażowych i wizerunkowych, w których sport jest jedynie punktem wyjścia.
