Marketingowe podsumowanie października w PKO BP Ekstraklasie
W mijającym miesiącu nie zabrakło ciekawych akcji klubów PKO BP Ekstraklasy jeśli chodzi o aspekty marketingowe. Te inicjatywy nie sprowadzały się wyłącznie do aktywizowania kibiców, ale miały także wymiar społeczny. Chociażby warto zwrócić uwagę na wsparcie dla potrzebujących zwierząt. Oto nasze zestawienie.
Głos kibiców także się liczy
Alex Haditaghi podsumował konsultacje z kibicami Pogoni Szczecin i przedstawił decyzje dotyczące przyszłości klubu. Właściciel Portowców poinformował m.in. o przywróceniu do użytku wszystkich wcześniej zastrzeżonych numerów na koszulkach. Zmiany wejdą w życie 1 stycznia 2027 roku. Klub zamierza jednocześnie znaleźć nowe sposoby na upamiętnienie osób, które zapisały się w jego historii.
Właściciel Pogoni Szczecin zaprosił kibiców do dyskusji na temat kilku propozycji dotyczących klubowych tradycji. Zależało mu na poznaniu opinii fanów przed podjęciem ostatecznych decyzji. Po zakończeniu konsultacji Haditaghi przedstawił trzy ustalenia, podkreślając, że głos społeczności jest ważnym elementem zarządzania klubem.
Lech Poznań z marketingowym akcentem na lotnisku
Na elewacji terminalu Portu Lotniczego Poznań-Ławica po raz pierwszy w historii pojawił się wielki baner związany z Lechem Poznań. Na grafice widnieją Patrik Walemark, Michał Gurgul oraz Robert Gumny, a obok nich umieszczono hasło „Let’s all do the Poznan”. To nawiązanie do wyjątkowego sposobu kibicowania, który stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli poznańskiego klubu. Ekspozycja ma towarzyszyć Kolejorzowi w okresie rywalizacji w Lidze Europy.
Pomysł szybko zwrócił uwagę kibiców i internautów. Nie zabrakło pozytywnych komentarzy, choć pojawiły się również pytania dotyczące formalnej strony przedsięwzięcia. Jak wynika z wypowiedzi przedstawicieli miejskich i wojewódzkich instytucji cytowanych przez lokalne media, zastosowane rozwiązanie ma być zgodne z obowiązującymi przepisami.
Pamięć o polskim papieżu
Cracovia przygotowała specjalny trzeci komplet strojów, który stanowi wyraz pamięci o św. Janie Pawle II – wielkim kibicu Pasów, którego losy przez lata były związane z krakowskim klubem. Wyjątkowe koszulki mają przypominać o tej szczególnej więzi i podkreślać, jak ważne miejsce w historii Cracovii zajmował Karol Wojtyła.
Nowy komplet wyróżnia się jasnoniebieską kolorystyką. Wybór tej barwy nie jest przypadkowy, ponieważ nawiązuje do wód Zakrzówka, miejsca szczególnie istotnego w życiorysie przyszłego papieża. W latach 1940–1941 Karol Wojtyła pracował w tamtejszym kamieniołomie. W ten sposób projekt strojów łączy sportową tradycję klubu z historią człowieka, który na zawsze zapisał się w pamięci kibiców Cracovii.
Współpraca polsko-czeska
Takiej koszulki w profesjonalnej piłce prawdopodobnie jeszcze nie było. GKS Katowice i Baník Ostrawa z okazji 30-lecia przyjaźni swoich kibiców przygotowały wspólny meczowy trykot. Nie chodzi jednak wyłącznie o limitowaną pamiątkę. Oba kluby założyły tę samą koszulkę podczas swoich oficjalnych spotkań ligowych. Jej najbardziej charakterystycznym elementem są połączone herby GKS-u i Baníka.
Przyjaźń kibiców GKS-u Katowice i Baníka Ostrawa trwa już 30 lat. Z tej okazji oba kluby postanowiły zrobić coś więcej niż tylko okolicznościową oprawę czy wspólny gadżet. We współpracy z Macronem, sponsorem technicznym obu zespołów, powstała specjalna czarna koszulka, która została zaprojektowana jednocześnie z myślą o GieKSie i Baníku.
Absolutna klasyka
Legia Warszawa oraz marka adidas oficjalnie zaprezentowały nową, wyjątkową kolekcję – Legia Originals. To unikalne połączenie ponadczasowej klasyki miejskiego stylu z tożsamością stołecznego klubu. Produkty z nowej linii trafiają do sprzedaży i są już dostępne w oficjalnym sklepie internetowym oraz stacjonarnym Legia FanStore.
Seria Originals od lat cieszy się mianem ikony kultury ulicznej, mody retro oraz sportowego dziedzictwa. Połączenie charakterystycznych detali marki adidas z symboliką i barwami Legii Warszawa to odpowiedź na oczekiwania kibiców, którzy cenią klasyczny design zarówno na trybunach, jak i w codziennych, miejskich stylizacjach.
Troska o zwierzęta
Z inicjatywy Jagiellonii w październiku na terenie Festiwalu Żółto-Czerwona Strefa miał miejsce finał akcji JAGA Z CHARAKTEREM – NAPEŁNIAMY MISKI JEDZENIEM. W filmie klub przypomniał, o co dokładnie chodzi.
Nowa strona
Górnik Zabrze stworzył nową przestrzeń dla swoich fanów w sieci. Jak informuje klub, można tam znaleźć wszystko, co dzieje się w dzień meczu. Zwróćmy uwagę szczególnie na „Górnik z Klasą” – specjalny program dla przedszkoli, szkół i grup zorganizowanych.
Integracja z lokalną społecznością
Przedstawiciele Zagłębia Lubin wspólnie z Muzeum Zagłębia Lubin wzięli udział w otwarciu nowego centrum handlowego OTO Park w Lubinie. Na odwiedzających czekały liczne atrakcje, w tym quizy i koło fortuny z zadaniami dla kibiców, a także możliwość zdobycia klubowych nagród i gadżetów.
Doceniona Wisła
Synerise Arena jest miejscem otwartym dla wszystkich kibiców, niezależnie od ograniczeń i potrzeb. Razem z Fundacją Otwarte Ramię Białej Gwiazdy Wisła Kraków dba o to, żeby każdy mógł przeżywać mecze Białej Gwiazdy na żywo.
Jagiellonia promowała frazę „Tylko Ty”
Jagiellonia Białystok w październiku zainicjowała kampanię „Liczysz się Tylko Ty”. Projekt był realizowany w ramach współpracy z Województwem Podlaskim, partnerem strategicznym akcji, a także Białostockim Centrum Onkologii. Chodziło o nakłonienie osób z lokalnej społeczności do wykonywania badań profilaktycznych.
Jeśli chodzi o kwestie marketingowe, pisaliśmy na SportMarketing.pl o filmie i szaliku z różową wstążką oraz frazą „Tylko Ty”. Jaga postawiła na taką narrację podczas październikowych meczów. Przypomnijmy, że klub wypuścił także specjalne koszulki rozgrzewkowe.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Marketing
PKO BP Ekstraklasa wśród licencjonowanych rozgrywek Football Managera 2027
PKO Bank Polski Ekstraklasa znalazła się w gronie oficjalnie licencjonowanych rozgrywek w Football Managerze 2027. Najnowsza odsłona popularnej serii menedżerskiej zaoferuje szeroki wybór lig, klubów i turniejów, a polska ekstraklasa pozostanie ważnym elementem wirtualnego świata futbolu.
