Ponad 360 mln zł przychodów w Betclic 1. Lidze. Wisła Kraków ponownie finansowym liderem rozgrywek
Kluby Betclic 1. Ligi wygenerowały w sezonie 2025/2026 ponad 360 mln zł przychodów. To o ponad 72 mln zł więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost na poziomie 25%. Największym beneficjentem finansowej rywalizacji ponownie okazała się Wisła Kraków, która już czwarty rok z rzędu zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu klubów o najwyższych przychodach. Z raportu Grant Thornton wynika jednak znacznie więcej. Widać wyraźnie rosnące znaczenie przychodów komercyjnych, rekordowe wpływy z dnia meczowego oraz duże różnice finansowe pomiędzy poszczególnymi uczestnikami rozgrywek.
Łączne przychody klubów Betclic 1. Ligi w sezonie 2025/2026 przekroczyły 360 mln zł. W porównaniu z poprzednim sezonem oznacza to wzrost o ponad 72 mln zł, czyli 25%. Warto zwrócić uwagę, że tempo rozwoju finansowego zaplecza Ekstraklasy wyraźnie przyspieszyło. W sezonie 2024/2025 wzrost przychodów wynosił 15%.
Największy udział w strukturze finansowania klubów nadal mają przychody komercyjne i pozostałe. To właśnie ta kategoria zanotowała również największy wzrost rok do roku – o ponad 69 mln zł, czyli aż 40%. Pozytywny trend widać także w przychodach z dnia meczowego. Wzrosły one o ponad 8 mln zł (+19%), a ich łączna wartość po raz pierwszy w historii przekroczyła 50 mln zł.
Nie wszystkie źródła finansowania rozwijały się jednak w podobnym tempie. Przychody z centralnych praw mediowych i marketingowych zmniejszyły się o 3%, natomiast wpływy transferowe spadły o 16% względem sezonu 2024/2025. Dane pokazują więc, że coraz większe znaczenie dla kondycji finansowej klubów mają ich własne zdolności biznesowe: pozyskiwanie sponsorów, rozwój współpracy komercyjnej, sprzedaż produktów i usług oraz umiejętność monetyzowania zainteresowania kibiców.
Wisła Kraków ponownie na pierwszym miejscu. Cztery lata dominacji
Liderem zestawienia pozostaje Wisła Kraków. Przychody Białej Gwiazdy w sezonie 2025/2026 wyniosły 56 mln zł. To już czwarty rok z rzędu, w którym krakowski klub zajmuje pierwsze miejsce w rankingu finansowym Betclic 1. Ligi. Na wynik Wisły złożyły się przede wszystkim przychody komercyjne i pozostałe, w tym wpływy z umów sponsorskich i reklamowych, które wyniosły 32,8 mln zł. Drugim istotnym źródłem finansowania były przychody z dnia meczowego – 19 mln zł. Wpływy transferowe wyniosły natomiast zaledwie 0,1 mln zł.
To interesujący przykład modelu biznesowego opartego przede wszystkim na potencjale marki, współpracy sponsorskiej i zaangażowaniu kibiców. Szczególnie imponująca jest kwota generowana podczas dni meczowych, która pokazuje komercyjną siłę Wisły i znaczenie frekwencji na stadionie. Drugie miejsce zajęła Wieczysta Kraków z przychodami na poziomie 49,1 mln zł. Charakterystyka jej finansowania wygląda jednak zupełnie inaczej. Aż 47,2 mln zł pochodziło z kategorii przychodów komercyjnych i pozostałych, w dużej mierze związanych z umowami sponsorskimi ze spółkami powiązanymi z Wojciechem Kwietniem.
Na uwagę zasługuje szczególnie niewielki udział dnia meczowego w budżecie Wieczystej. Przychody z tego tytułu wyniosły zaledwie 20 tys. zł, co wiązało się między innymi z symboliczną ceną biletów na mecze domowe, wynoszącą 1 zł. Podium zamknął Śląsk Wrocław, który wygenerował 34,4 mln zł przychodów. W jego przypadku istotną rolę odegrał rynek transferowy. Klub osiągnął najwyższe przychody transferowe w lidze – 7,1 mln zł. Przychody podstawowe wyniosły 27,3 mln zł.
Co ciekawe, pierwsze trzy miejsca rankingu finansowego pokryły się z podium sportowym sezonu 2025/2026. Wisła Kraków, Śląsk Wrocław i Wieczysta Kraków wywalczyły awans do PKO BP Ekstraklasy. Można więc powiedzieć, że w tym przypadku sukces sportowy szedł w parze z wysokimi przychodami.
Stal Rzeszów przed klubami walczącymi o awans
Jednym z ciekawszych przypadków w raporcie jest Stal Rzeszów. Klub zakończył rozgrywki dopiero na trzynastym miejscu w tabeli Betclic 1. Ligi, ale pod względem finansowym uplasował się tuż za podium. Przychody Stali wyniosły 27,9 mln zł, co było czwartym wynikiem w całych rozgrywkach. Szczególnie istotne okazały się wpływy komercyjne i pozostałe, które osiągnęły poziom 21,4 mln zł. Był to trzeci najwyższy wynik w lidze w tej kategorii. Przykład Stali pokazuje, że pozycja sportowa nie zawsze musi bezpośrednio przekładać się na miejsce w finansowym zestawieniu. Klub może budować relatywnie mocny budżet również bez walki o czołowe lokaty w tabeli.
Ponad połowa przychodów w rękach pięciu klubów
Raport Grant Thornton zwraca uwagę także na koncentrację finansową w rozgrywkach. Pięć klubów o najwyższych przychodach odpowiadało za 54% wszystkich wpływów wygenerowanych przez uczestników Betclic 1. Ligi. Z drugiej strony pięć klubów o najniższych przychodach wygenerowało łącznie zaledwie 12% całej kwoty.
Pokazuje to, jak duże różnice występują pomiędzy poszczególnymi organizacjami. Betclic 1. Liga nie jest jednorodnym rynkiem, na którym wszystkie kluby dysponują podobnymi możliwościami finansowymi. Znaczenie mają zarówno wielkość miasta, potencjał kibicowski, historia i rozpoznawalność marki, jak również struktura właścicielska i zdolność do pozyskiwania partnerów biznesowych.
Nie wszystkim udało się zwiększyć przychody
Interesująco prezentuje się również porównanie rok do roku. Spośród 15 klubów, dla których dostępne były dane za dwa ostatnie sezony, osiem odnotowało wzrost przychodów. Największy wzrost osiągnęła Wisła Kraków, której przychody zwiększyły się o 5,2 mln zł. Kolejne miejsca zajęły Odra Opole (+4,7 mln zł) oraz Pogoń Siedlce (+4,1 mln zł).
Po drugiej stronie zestawienia znalazło się siedem klubów, które zanotowały spadek przychodów. Największe obniżenie wpływów odnotowano w Śląsku Wrocław (-26 mln zł), Stali Mielec (-17,4 mln zł) oraz Miedzi Legnica (-10,8 mln zł). W przypadku Śląska i Stali szczególnie widoczny jest wpływ spadku z Ekstraklasy na sytuację finansową organizacji. Zmiana szczebla rozgrywkowego oznacza nie tylko inne możliwości sportowe, ale również istotną zmianę warunków biznesowych, w tym wpływów z praw mediowych, sponsoringu i innych źródeł finansowania.
To jeden z najważniejszych wniosków płynących z raportu. Stabilność finansowa klubu piłkarskiego jest mocno uzależniona od poziomu rozgrywkowego, a spadek z Ekstraklasy może oznaczać konieczność szybkiego dostosowania budżetu do nowych realiów.
Finansowy rozwój ligi, ale również rosnące różnice
Sezon 2025/2026 przyniósł Betclic 1. Lidze wyraźny wzrost przychodów. Ponad 360 mln zł wygenerowanych przez kluby, rekordowe wpływy z dnia meczowego i 40-procentowy wzrost przychodów komercyjnych pokazują, że zaplecze Ekstraklasy staje się coraz bardziej istotnym rynkiem biznesowym.
Jednocześnie dane pokazują, jak różne mogą być modele finansowania klubów. Wisła Kraków łączy silne przychody sponsorskie z wysoką monetyzacją dnia meczowego. Wieczysta opiera zdecydowaną większość budżetu na przychodach komercyjnych i pozostałych. Śląsk korzysta natomiast między innymi z wpływów transferowych.
Nie ma jednego uniwersalnego modelu sukcesu, ale coraz wyraźniej widać, że sportowa rywalizacja to tylko jedna część funkcjonowania profesjonalnego klubu. Druga rozgrywa się w obszarze biznesu, marketingu, sponsoringu i budowania relacji z kibicami. A liczby z raportu Grant Thornton pokazują, że w Betclic 1. Lidze ta rywalizacja nabiera coraz większego tempa.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Finanse
Nike traci pozycję sportowego giganta. Niemal 195 mld dolarów „wyparowało” z wartości firmy
Jeszcze niedawno Nike było symbolem sportowej doskonałości, technologicznych innowacji i marketingowego sukcesu. Dziś amerykański koncern musi mierzyć się z jednym z najpoważniejszych kryzysów w swojej historii. Od rekordowej wyceny z 2021 roku firma straciła blisko 195 mld dolarów wartości rynkowej, a konkurenci coraz skuteczniej odbierają jej klientów.
