XTB zwiększyło swój sukces poprzez sport. O tych współpracach było głośno

W ostatnich latach bardzo głośno zrobiło się o działaniach promocyjnych XTB poprzez sport. Z kim na przestrzeni swojego rozwoju związał się polski dom maklerski? Postacie, z którymi nawiązano współpracę, robią duże wrażenie.

Udostępnij

Od F1 po twarze kampanii reklamowych

Międzynarodowy broker inwestycyjny rozpoczął swoją działalność już w 2002 roku, a więc ponad 20 lat temu. Pełnoprawnym domem maklerskim stał się natomiast trzy lata później. Czas działał na korzyść firmy i pozwalał stawiać jej kolejne kroki.

W 2010 roku XTB weszło w świat marketingu sportowego. Pierwszą nawiązaną współpracą była ta z McLaren Mercedes. W świecie Formuły 1 polska firma mogła zaznaczyć swoją obecność w sporcie. Jak się okazało, był to tylko początek wielu głośnych współprac, które udało jej się nawiązać.

W kolejnych latach dom maklerski skierował się bardziej w stronę współprac indywidualnych. Nawiązywał relacje biznesowe z konkretnymi przedstawicielami świata sportu. Jaki miało to wywołać efekt?

Możemy się tylko domyślać, ale oczywiście użyczanie wizerunku mocnych, charakternych postaci powodowało, że zainteresowanie XTB znacznie wzrastało. Co więcej, często było to promowanie się za pomocą person, które w sporcie podkreślają istotę ciężkiej pracy, a jak broker podkreśla w niemal wszystkich swoich spotach – włożone pieniądze „pracują na ciebie”.

Sukces współpracy z Mourinho

To, jak pozytywny efekt może wywołać współpraca ze znaną osobistością ze świata sportu, doskonale widać było w 2020 roku. Wówczas poinformowano, że twarzą kampanii reklamowej będzie Jose Mourinho. Jeden z najbardziej rozpoznawalnych i charyzmatycznych trenerów świata zapewnił firmie pozytywy niemal z miejsca.

Jak czytamy w portalu stockwatch.pl, przed sześcioma laty w dniu ogłoszenia współpracy z Portugalczykiem, kurs XTB rósł nawet o 11 procent. Pieniądze wyłożone na zakontraktowanie tak rozpoznawalnej postaci od razu zaczęły przynosić zamierzony efekt.

Jako że XTB to polska firma, nie zapominała także o rodzimym rynku. W 2016 roku nawiązała współpracę z Grzegorzem Krychowiakiem, który wówczas – po Euro we Francji – znajdował się na absolutnym szczycie swojej kariery. Udowodnieniem tego był transfer do Paris Saint-Germain za niemal 30 milionów euro.

Kampanię prowadzono wokół motywu edukacyjnego. Firma zachęcała do „uczenia się inwestowania z Krychowiakiem”. Zawodnik, który na przestrzeni kilku lat osiągnął gigantyczny sukces sportowy i wyróżniał się także poza boiskiem, stanowił doskonały pomost do przyciągania do domu maklerskiego nowych klientów. Takich, którzy dopiero rozpoczynali swoją przygodę w tym obszarze.

Wracając natomiast jeszcze do wspomnianej współpracy z Mourinho, prowadzona była ona także wokół hasła „Be like Jose” – „Bądź jak Jose”.

– Tak jak Jose pomaga swojemu zespołowi stać się najlepszym na świecie, tak my chcemy pomóc naszym klientom stać się jeszcze lepszymi inwestorami zapewniając najwyższy poziom usług i najlepszą technologię – mówił Omar Arnaout, prezes XTB cytowany przed sześcioma laty w serwisie bankier.pl.

Coraz mocniejsza ekspansja

W kolejnych latach XTB wyszło także poza świat piłki nożnej i mocniej weszło w sporty walki. Zostało sponsorem takich organizacji jak KSW czy Oktagon, a także wybrało dwie twarze kolejnych kampanii reklamowych – jedną rodzimą, jedną globalną.

Mowa o Joannie Jędrzejczyk oraz Conorze McGregorze. Najlepsza polska wojowniczka MMA w historii oraz absolutna gwiazda tego sportu z Irlandii, doskonale wpisywali się w obraną przez XTB strategię. W swojej karierze osiągnęli wiele sukcesów, a w ich dyscyplinie podkreślanie roli ciężkiej pracy i wysiłku w drodze do celu stało na pierwszym miejscu. To bardzo pasowało domowi maklerskiemu.

Prawdopodobnie największym echem odbiły się jednak kolejne kampanie reklamowe z gwiazdami piłki nożnej. W 2023 roku ambasadorem XTB został Iker Casillas. Legenda Realu Madryt przyleciała nawet do Warszawy i złożyła nawet wizytę w Kanale Sportowym, który także współpracował z domem maklerskim.

Zadaniem Hiszpana było promowanie rozwiązań inwestycyjnych firmy, a także jej oferty edukacyjnej. Polskiej marce zależało na tym, aby ludzie mieli świadomość, że inwestowanie staje się dostępne dla każdego, kto tylko zechce się w nim sprawdzić. XTB oferowało między innymi ponad 200 godzin kursów edukacyjnych przygotowujących do wejścia na rynek inwestycyjny.

Ibrahimović twarzą XTB

Największą kampanią reklamową w historii działającego z wielkim rozmachem brokera, z pewnością jest jednak ta ze Zlatanem Ibrahimoviciem. Firma poinformowała o nawiązaniu współpracy ze Szwedem w 2024 roku. Od tego czasu aż do teraz „Ibra” jest głównym bohaterem wielu spotów emitowanych w telewizji, a jego wizerunek jest mocno zaznaczony na polskich ulicach – nie tylko w Warszawie, ale i na billboardach w wielu innych miastach.

Podczas kariery piłkarzowi przypisywano często anegdotycznie, że to nie on robi coś, a coś robi się dla niego. Wynikało to z wizerunku, jaki sobie wykreował – absolutnego lidera wyznaczającego kierunek, w którym podąża drużyna.

Świadome tego XTB opracowało hasło przewodnie kampanii. Brzmi ono: „Tu pracują twoje pieniądze”. Sam sportowiec dodaje, że „teraz pieniądze pracują dla Zlatana, a nie Zlatan dla pieniędzy”. Ma to na celu zaznaczyć, że właściwie zainwestowane fundusze same „pracują” na swoje pomnożenie, a ich właściciel dzięki odpowiedniej decyzji może osiągnąć ogromny zysk.

Broker nie zwalniał tempa i pod koniec 2024 roku ogłosił również współpracę z Tysonem Furym. Legendarny pięściarz trenuje i walczy z wyeksponowanym logiem XTB, a w ramach działań promocyjnych, w ubiegłym roku złożył wizytę w Warszawie.

W ostatnich dniach natomiast poinformowano także o nawiązaniu współpracy z mistrzem Włoch, SSC Napoli. XTB zostało również sponsorem koszykarskich mistrzostw świata.

Umowa polskiej firmy z włoskim klubem obowiązuje do końca sezonu 2026/2027. Ma ona przynieść XTB rozpoznawalność także we Włoszech, co może też poniekąd stanowić kontynuację współpracy z Ibrahimoviciem, również bardzo popularnym właśnie w Italii.

Sukces XTB w marketingu sportowym

Jak widać, lista osób ze świata sportu, z którymi wywodzący się z Polski dom maklerski nawiązał współpracę, jest bardzo bogata. Spore uznanie budzi także skala osobistości, z jakimi udało się stworzyć kampanie reklamowe, dzięki czemu marka XTB trafiła do świadomości wszystkich – nie tylko osób, które na co dzień interesują się inwestowaniem i finansami.

Broker na przestrzeni kilkunastu lat przeszedł w marketingu sportowym drogę od zamieszczania swojego logo – jak miało to miejsce przy okazji współpracy z McLarenem – do sięgania po konkretne postacie, które osiągnęły sukces. Dzięki temu udało się także stworzyć akcje marketingowe, które dużo mocniej rozpropagowały XTB.

Dziś dom maklerski z Warszawy jest liderem w swojej branży i cieszy się sukcesem, który wypracował także dzięki marketingowi sportowemu.

Iker Casillas Jose Mourinho xtb Zlatan Ibrahimović

Udostępnij