Analiza Sport Evolution. Za nami najlepszy sezon w historii IRONMAN Poland

Cztery międzynarodowe wyścigi w największych polskich metropoliach. Rekordowa frekwencja i świetne wskaźniki satysfakcji uczestników zawodów. Do tego znacząco zwiększone zasięgi medialne oraz wartość wizerunkowa dostarczona dla partnerów i miast-gospodarzy. Liczby nie kłamią – to był najlepszy sezon zawodów pod szyldem IRONMAN w Polsce.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Za nami 12. rok obecności zawodów triathlonowych globalnej serii IRONMAN w Polsce. Od początku, za ich kompleksową organizację i komunikację odpowiada agencja Sport Evolution, będąca wyłącznym licencjobiorcą marki w Polsce i Czechach. Nigdy wcześniej jednak seria IRONMAN Poland nie osiągnęła takiej skali, jak w minionym sezonie.

– To efekt ciężkiej pracy całego naszego zespołu, a także budowanych przez lata relacji z miastami, sponsorami i uczestnikami naszych wyścigów. Wszyscy oni wiedzą, że gwarantujemy wysoki standard organizacji imprez i współpracy biznesowej. Do tego dochodzą prestiżowe lokalizacje i spektakularne niespodzianki, jak chociażby tegoroczny pokaz dronów w otoczeniu krakowskiego Wawelu mówi – Michał Drelich, dyrektor zarządzający Sport Evolution.

Liczby nie kłamią

Te słowa znajdują potwierdzenie w twardych liczbach. To był pierwszy rok, w którym seria IRONMAN Poland rozrosła się do czterech triathlonowych weekendów, organizowanych kolejno w Warszawie, Gdyni, Krakowie i Poznaniu. Pakiety startowe na wszystkie te wydarzenia sprzedały się w całości, z wyjątkiem wyścigu w Gdyni. Tam wypełniono 85% limitu uczestników.

–Wypełnione listy startowe to najlepszy dowód zaufania, którym obdarzają nas triathloniści z całego świata. Ważne jednak, by to zaufanie podtrzymywać. Dlatego przeprowadzamy i skrupulatnie analizujemy ankiety satysfakcji po każdym wyścigu, by stale wdrażać usprawnienia i wychodzić naprzeciw oczekiwaniom uczestników – mówi Piotr Jakóbik, dyrektor marketingu Sport Evolution

Co zatem powiedzieli poprzez ankiety uczestnicy tegorocznych wyścigów? Jednoznacznie wskazali, że polskie imprezy rozgrywane pod szyldem IRONMAN należą do najlepszych na świecie. Średni NPS (Net Promoter Score) z całego sezonu wyniósł 51, co jest powszechnie uznawane za bardzo dobry wynik. Z kolei średni wskaźnik ogólnej satysfakcji uczestników (Overall Satisfaction Score) wyniósł aż 91,05%. To elitarny poziom, wyższy o kilka punktów procentowych od globalnej średniej serii IRONMAN, która od lat szczyci się najwyższymi standardami organizacyjnymi.

Warto wspomnieć także o rewelacyjnych wynikach czeskiego eventu organizowanego przez Sport Evolution, czyli IRONMAN 70.3 Hradec Kralove. Tam również wyprzedano wszystkie pakiety na obu dystansach – IRONMAN 70.3 i olimpijskim. Co więcej, kompaktowy setup wydarzenia, doskonała organizacja i przyjazna atmosfera czeskiego miasta sprawiły, że uczestnicy wystawili tej imprezie entuzjastyczną ocenę. Wskaźnik satysfakcji na obu dystansach przekroczył 90%, natomiast Net Promoter Score osiągnął kosmiczny poziom 79 dla wyścigu IRONMAN 70.3 i aż 92 dla dystansu olimpijskiego. Jednym z wydarzeń weekendu był start polskiego Jurczaki Team, czyli ojca z niepełnosprawnym synem, a rolka z ich udziałem stała się później internetowym viralem.

Jednolity, bardzo wysoki poziom organizacyjny i międzynarodowy wymiar wyścigów to nie jedyne wyróżniki wydarzeń organizowanych przez Sport Evolution. Możliwość bezpiecznego ścigania się na zamkniętych ulicach w centrach największych miast to coś, co są w stanie zapewnić nieliczni organizatorzy imprez triathlonowych na świecie. Do tego dochodzą elementy wywołujące „efekt wow”, jak finisz na Enea Stadionie w Poznaniu, meta na gdyńskiej plaży czy całe miasteczko na Rynku Głównym w Krakowie lub spektakularny, triathlonowy pokaz dronów, który pod Wawelem obejrzało ponad 20 tysięcy osób. To wszystko buduje unikalne doświadczenie z udziału w takim wydarzeniu, które zostaje z uczestnikami na długo.

Rekordowe zasięgi medialne

Agencja Sport Evolution odnotowuje wzrosty nie tylko w obszarze frekwencji, ale także w rozgłosie medialnym wydarzeń. Przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów raport pokazuje, że cztery tegoroczne wydarzenia wygenerowały niemal pięć tysięcy publikacji z łącznym dotarciem na poziomie 93 milionów osób. To z kolei przełożyło się na ponad 11,6 mln złotych wartości ekwiwalentu reklamowego (AVE).

To ponad dwukrotny wzrost dotarcia rok do roku. Wartość AVE zwiększyła się natomiast o 50%. W osiągnięciu tych wyników pomogli patroni medialni: WP SportoweFakty, Trójka i AkademiaTriathlonu.pl. O wydarzeniach pisały i mówiły też liczne media lokalne oraz regionalne i ogólnopolskie stacje radiowe i telewizyjne.

– Staramy się regularnie dawać mediom pretekst do opowiadania o tym, co robimy, a przy tym także o miastach-gospodarzach i naszych partnerach. Wyniki i zwycięzcy wyścigów to jedno, ale nasze imprezy to wydarzenia wielowymiarowe. Obecność influencerów, nietuzinkowe human stories, folklorystyczne projekty medali, imprezy towarzyszące czy w końcu atrakcje dla kibiców i bardzo pragmatyczne informacje dla mieszkańców, związane z organizacją zawodów – tym wszystkim chętnie i intensywnie dzielimy się z dziennikarzami, co ostatecznie przekłada się na rosnące wskaźniki medialności naszych imprez – mówi Maciej Stroiński, PR & Media Manager, Sport Evolution.

Korzystają samorządy i sponsorzy

Rekordowe zasięgi i frekwencje przekładają się bezpośrednio na wartość, jaką organizowane przez agencję Sport Evolution imprezy triathlonowe generują dla miast-gospodarzy i partnerów komercyjnych. Flagowym przykładem jest tutaj sponsor tytularny całego cyklu imprez, czyli marka Enea. Według raportu IMM, nazwa lub inny element identyfikacji marki pojawiły się w tym sezonie w 95% wszystkich publikacji medialnych dotyczących imprez IRONMAN Poland. Przełożyło się to na ponad 6,4 mln złotych wartości AVE dla marki Enea. Sumę całkowitej wartości wizerunkowej dla brandu Instytut Monitorowania Mediów oszacował z kolei na 43 mln złotych.

Analogiczne wartości dla poszczególnych miast-gospodarzy wyniosły od 1,2 do 2,5 mln złotych AVE oraz od 9 do 21,7 mln złotych sumy wartości wizerunkowej. Najwięcej według raportu zyskał Kraków, a wartości dla wszystkich miast wzrosły o 20-30% rok do roku. Inne kluczowe brandy powiązane z wyścigami IRONMAN Poland 2026 – DrWitt, Sportano.pl, Citi Handlowy, Pho3nix Foundation, Enterprise Rent-A-Car i Qemetica – mogły liczyć na wartość wizerunkową od 9 do 16 mln złotych.