Najlepsze akcje marketingowe na świecie w 2025 roku
Redakcja SportMarketing.pl przyjrzała się najlepszym akcjom marketingowym na świecie w 2025 roku. Oto nasze zestawienie.
LeBron James i ogłoszenie dealu z Hennesy
Gwiazdor NBA LeBron James zaskoczył fanów, publikując zapowiedź pod hasłem „decyzja wszystkich decyzji”, sugerując, że ogłosi coś dużego 7 października o godzinie 12:00 czasu amerykańskiego. Wiele osób sądziło, że może chodzić o ogłoszenie zakończenia kariery lub inny ważny krok w jego koszykarskiej przyszłości.
Okazało się jednak, że nie chodziło o sportową decyzję, lecz o nową kampanię reklamową i limitowaną edycję koniaku Hennessy V.S.O.P., którą James promuje we współpracy z marką alkoholu. W krótkim wideo LeBron odpowiada, że „tej jesieni przeniesie swoje talenty… do Hennessy V.S.O.P.”, co jest żartobliwym nawiązaniem do jego słynnej „Decyzji” z 2010 roku, kiedy ogłosił zmianę klubu w NBA. Limitowana butelka ma na etykiecie jego charakterystyczny gest „korony”, a kampania wykorzystuje jego osobowość i styl celebracji.
„Dwie drużyny, jedna paczka”. Specjalna akcja InPost na mecze Newcastle i Atletico
InPost zrealizował unikalny projekt dotyczący ważnych meczów, jakie swego czasu rozgrywały dwie sponsorowane przez markę kluby piłkarskie. „Dwie Drużyny, Jedna Paczka” to działania poświęcone Atletico Madryt i Newcastle United, w ramach których między innymi kibice mogli zamienić InCoiny na kody do Viaplay.
InPost, lider rozwiązań logistycznych dla branży e-commerce w Europie, od grudnia 2023 roku jest sponsorem klubu piłkarskiego Newcastle United, zaś od trwającego sezonu ligowego także Atletico Madryt. 16 marca Newcastle zmierzyło się w finale Carabao Cup z Liverpoolem. Tego samego dnia Atletico podejmowała w meczu LaLiga ekipę FC Barcelona. Z tych okazji InPost zdecydował się na specjalne aktywacje, które były realizowane w ramach akcji „Dwie drużyny, jedna paczka”. Już od 12 marca wszyscy użytkownicy aplikacji InPost Mobile, w zakładce Nagrody, mogli wymieniać InCoiny na vouchery na miesięczny dostęp do Viaplay, gdzie był transmitowany finał Pucharu Ligi Angielskiej z udziałem Newcastle, a także mecze popularnych „Srok” w Premier League.
Koszulki Milanu z motywem diabła
AC Milan i PUMA przygotowali domowy strój na sezon 2025/26, inspirując się historycznym symbolem klubu – diabłem. Koszulka łączy klasyczne czerwono-czarne barwy z nowoczesnym wzornictwem, odwołującym się do dziedzictwa klubu Jeśli chodzi o te stroje, w klipie je promującym pojawiła się iście piekielna sceneria. Napięcie rośnie, a wystąpili w tym spocie m.in. Christian Pulisic i Rafael Leao.
AC Milan i PUMA kontynuują swoją strategiczną współpracę, która rozpoczęła się w 2018 roku. W czerwcu 2022 roku obie strony ogłosiły przedłużenie umowy na kolejne pięć lat, a to partnerstwo obowiązuje od początku 2023 roku. Nowy kontrakt przynosi klubowi ponad 30 milionów euro rocznie, co stanowi ponad dwukrotny wzrost w porównaniu z poprzednią umową z 2018 roku.
Mecz futbolu amerykańskiego na Santiago Bernabeu
Stadion Realu Madryt po raz pierwszy ugościł zawodników NFL, którzy rozegrali na legendarnym obiekcie mecz, starcie Miami Dolphins z Washington Commanders. Było to też pierwsze spotkanie futbolu amerykańskiego z udziałem drużyn z USA, jakie kiedykolwiek odbyło się w Hiszpanii. Na kanale Fanáticos Real Madrid, gdzie można śledzić, jak zmieniał się w ostatnim czasie modernizowany stadion stołecznego klubu, zostały opublikowane dwa filmiki z tego wyjątkowego meczu. W pierwszym widzimy ceremonię otwarcia z odegranymi hymnami:
Oczywiście w trakcie spotkania mieliśmy też do czynienia ze swego rodzaju amerykanizacją sportu, czyli rywalizacji na boisku musiało towarzyszyć muzyczne show. Tym razem o moc wrażeń dla tłumnie zgromadzonej publiczności zadbali Bizarrap i Daddy Yankee.
„Team Barbie” wykorzystuje rugby, aby budować pewność siebie dziewcząt
Globalny lider w dziedzinie zabawek i rozrywki rodzinnej, Mattel, ogłosił, że jego kultowa marka Barbie świętuje październikowy Międzynarodowy Dzień Dziewczynek, wprowadzając „Drużynę Barbie”. Uwieczniając cztery profesjonalne rugbistki w formie lalek, zespół wykorzystuje zawodniczki jako wzory do naśladowania, aby zachęcić dziewczęta do dumnego wyrażania swojej pewności siebie.
Firma stwierdziła, że te jedyne w swoim rodzaju lalki powstały ku czci „niesamowitych sportsmenek, które dostrzegają i wykorzystują swoją siłę… ponieważ Barbie wie, że jeśli ją widzisz, możesz nią być”. Uznając, jak ważny może być sport w budowaniu umiejętności komunikacyjnych, pewności siebie i pracy zespołowej, marka chce pomóc kolejnemu pokoleniu w dążeniu do celu i utrzymaniu go w grze, opowiadając inspirujące historie:
Ilony Maher (USA): medalistki olimpijskiej w rugby, gwiazdy mediów społecznościowych i orędowniczki pozytywnego podejścia do ciała, która podważa stereotypy, doceniając siłę kobiecości. Ellie Kildunne (Wielka Brytania): kluczowa członkini drużyny Red Roses w angielskiej lidze rugby, mistrzyni świata, zdobywczyni tytułu World Rugby Player of the Year 2024 i pionierka wzrostu zainteresowania rugby kobiet. Portia Woodman-Wickliffe (Nowa Zelandia): dwukrotna mistrzyni olimpijska i mistrzyni świata, znana z redefiniowania gry dzięki rekordowym występom. Nassira Konde (Francja): dynamiczna gwiazda rugby i medalistka olimpijska, znana z wspierania kolejnego pokolenia poprzez promowanie inkluzywności, umiejętności i ambicji.
Nike celebruje triumf angielskich piłkarek
„IIOME” to kreatywna, błyskawiczna akcja marketingowa Nike, która pojawiła się bezpośrednio po tym, jak reprezentacja Anglii kobiet Lionesses wygrała kolejny tytuł mistrzyń Europy w 2025 roku. Nike szybko wprowadziło wizualne przesunięcie w swojej znanej kampanii HOME środkowa belka „H” została zamalowana, tak że slogan wyglądał jak IIOME, czyli „HOME” z dwójką (II) w nawiązaniu do drugiego z rzędu triumfu.
Celem pomysłodawców było świętowanie historycznego osiągnięcia Lionesses, zdobycia drugiego tytułu z rzędu (stąd „II”). Łączenie marki Nike z sukcesami drużyny w autentyczny i emocjonalny sposób, w momencie ich triumfu. Nike umieściło przekaz tam, gdzie kibice i media już byli skupieni, tuż po finale, jeszcze zanim szeroko rozeszły się wiadomości o zwycięstwie.
