LaLiga wchodzi w segment gier z prawdziwymi pieniędzmi

LaLiga rozszerza swoją działalność komercyjną o kolejny segment cyfrowej rozrywki. Hiszpańska liga podpisała globalną, ekskluzywną umowę z Ligas Gaming dotyczącą tworzenia i dystrybucji internetowych gier piłkarskich, w których użytkownicy grają za prawdziwe pieniądze. Produkty mają być udostępniane operatorom działającym w branży gier.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Współpraca rozpoczyna się od pięciu produkcji: LaLiga Skills, LaLiga Kick, LaLiga Penalty, LaLiga Legends oraz LaLiga Frenzy. Projekty mają wykorzystywać piłkarską markę LaLiga i przenosić jej elementy do cyfrowego środowiska gier.

Podchwycenie trendu

Dla hiszpańskiej ligi jest to kolejny sposób na wykorzystanie własnej marki poza tradycyjnym formatem transmisji i dnia meczowego. LaLiga podkreśla, że poprzez rozwój cyfrowych doświadczeń chce docierać do kibiców na całym świecie również poza 90 minutami spotkania.

Ligas Gaming traktuje natomiast piłkę nożną jako naturalne środowisko do rozwoju segmentu real-money gaming. Nicolas Campano, dyrektor rozwoju biznesu firmy, wskazuje, że ten rynek dopiero zaczyna wykorzystywać możliwości związane z bazą kibiców piłkarskich.

Po stronie LaLiga za obszar sponsoringu i licencji odpowiada Javier Gurrea-Nozaleda. Liga przedstawia współpracę jako element strategii innowacji i budowania relacji z fanami na nowych platformach. Umowa ma charakter globalny, dzięki czemu gry mogą być dystrybuowane przez operatorów poza Hiszpanią.

Projekt pokazuje przy tym, jak szeroko współczesne organizacje sportowe podchodzą do monetyzacji własnych praw i marek. W przypadku LaLiga futbol staje się punktem wyjścia nie tylko do transmisji, sponsoringu czy licencjonowania produktów, ale również do tworzenia cyfrowych formatów rozrywkowych.