Rexona stawia na emocje. Nowa kampania pokazuje, że presja dotyczy nie tylko piłkarzy
Finały MŚ w piłce nożnej stały się inspiracją dla kolejnej globalnej kampanii marketingowej marki Rexona. Producent kosmetyków postawił na przekaz oparty na emocjach, stresie i wysiłku towarzyszącym nie tylko zawodowym sportowcom, ale również milionom kibiców przeżywających każdy mecz przed telewizorami i na stadionach.
Nowa kampania odchodzi od klasycznego przedstawiania futbolu wyłącznie przez pryzmat widowiskowych akcji czy zdobywanych bramek. Zamiast tego skupia się na napięciu, niepewności i intensywnych emocjach, które pojawiają się w kluczowych momentach spotkań. Reklamy pokazują, że „presję czuć wszędzie” – zarówno na murawie, jak i na trybunach.
To nie jest dzieło przypadku
Twórcy kampanii wykorzystali uniwersalny przekaz, podkreślając, że aktywność fizyczna i emocjonalne zaangażowanie wymagają pewności siebie. Rexona od lat buduje swoją komunikację wokół hasła ochrony w najbardziej wymagających sytuacjach, a mundial stanowi idealne tło do opowiedzenia tej historii na skalę globalną.
Wybór piłki nożnej nie jest przypadkowy. To najpopularniejszy sport na świecie, który przyciąga miliardową publiczność i daje markom możliwość dotarcia do odbiorców z różnych kultur i pokoleń. Dla Rexony obecność w kontekście mistrzostw świata to okazja do wzmocnienia rozpoznawalności i budowania pozytywnych skojarzeń z aktywnym stylem życia.
Jak to wygląda?
Eksperci marketingowi zwracają uwagę, że współczesne kampanie coraz częściej opierają się na opowiadaniu historii i wywoływaniu emocji, a nie wyłącznie na prezentacji produktu. Reklama Rexony wpisuje się w ten trend, pokazując doświadczenia, z którymi może utożsamiać się praktycznie każdy kibic śledzący piłkarskie zmagania.
Kampania potwierdza również, że wielkie wydarzenia sportowe pozostają jedną z najważniejszych platform komunikacyjnych dla światowych marek. Mundial 2026 stał się przestrzenią, w której firmy nie tylko promują swoje produkty, ale także starają się budować autentyczne relacje z odbiorcami poprzez wspólne przeżywanie sportowych emocji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
Granty dla olimpijczyków. Przełomowe rozwiązanie MKOI
Międzynarodowy Komitet Olimpijski (IOC) ogłosił historyczną inicjatywę wsparcia dla sportowców. Po raz pierwszy w historii każdy olimpijczyk będzie mógł otrzymać grant w wysokości 10 tysięcy dolarów amerykańskich w ramach programu „Fit for the Future Olympian Grant”. Program wystartował wraz z zimowymi igrzyskami olimpijskimi Milano Cortina 2026.
