Nietypowy sponsoring XTB na Wimbledonie

XTB nie jest oficjalnym sponsorem Wimbledonu i nie występuje na liście oficjalnych partnerów tego turnieju, ale współpracuje intensywnie z kilkoma tenisistami.

Udostępnij

Autor zdjęcia: PressFocus

XTB intensywnie angażuje się w tenis, do tej pory głównie na Roland Garros. W czerwcu 2025 roku XTB po raz pierwszy sponsorowało tenisistów podczas French Open – wspierając 10 graczy, którzy nosili logo polskiej firmy na koszulkach. W ich gronie znaleźli się m.in. Daniel Altmaier, Jelena Ostapenko czy Lois Boisson. Ponadto media zwracały uwagę na widoczne logo XTB podczas meczów w Paryżu.

Wielkie nazwiska

Polska marka może pochwalić się współpracą z wielkimi postaciami sportu jako ambasadorami: to m.in. Conor McGregor, Joanna Jędrzejczyk, Iker Casillas, Jairí Procházka, a w 2024 dołączył Zlatan Ibrahimović, a w 2025 – Tyson Fury. Ciekawe zjawisko widzimy teraz na Wimbledonie.

Uważni obserwatorzy #Wimbledon dostrzegą dziś na strojach kilku tenisistek i tenisistów logo polskiej platformy XTB.
To tzw. sponsoring okolicznościowy, gdzie umowy podpisywane są na konkretne mecze.
Na czym to polega? 🧵1/7 pic.twitter.com/WHnoegUTLH
— Michał Banasiak (@BanasiakMich) June 30, 2025

Sponsoring okolicznościowy (inaczej: sponsoring okazjonalny) to forma współpracy sponsora z wydarzeniem, osobą lub organizacją w związku z konkretną okazją lub jednorazowym wydarzeniem. Nie jest to stała ani długoterminowa współpraca – ma charakter krótkotrwały i ograniczony w czasie, często związany z konkretnym celem marketingowym.

Przykłady sponsoringu okolicznościowego:

Firma finansowa sponsoruje jednorazowo mecz gwiazd w siatkówce.
Marka odzieżowa wspiera tylko finał turnieju tenisowego, ale nie cały sezon.
XTB sponsoruje tylko jedną galę MMA (np. XTB KSW 104) bez zobowiązania do dalszego partnerstwa (choć w ich przypadku to się rozwinęło w stałe partnerstwo).
Marka napojów energetycznych sponsoruje konferencję gamingową jako okazjonalne wsparcie.