Chicago Fire z nową identyfikacją
Działania zmiany logo i modyfikacji nazwy są elementem powrotu w 2020 roku na legendarny dla klubu stadion Soldier Field.
Nazwa franczyzy została zmieniona z Chicago Fire Soccer Club na Chicago Fire Football Club. Jak informuje klub, zmiana ta ma odzwierciedlać „długoterminową wizję klubu jako globalnego ambasadora Chicago na świecie”.
Nowe logo z odwróconymi płomieniami ma opowiadać historię odrodzenia miasta po wielkim pożarze w 1871 roku. To od niego zespół wziął swoją nazwę.
Joe Mansueto, właściciel Chicago Fire, powiedział: – Jako mieszkaniec Chicago bardzo ważne było dla mnie, aby nasza nowa tożsamość marki odzwierciedlała siłę pochodzenia naszego miasta. Zawsze uwielbiałem nazwę Chicago Fire. Myślę o ludziach, którzy podwinęli rękawy i postanowili odbudować to, co stało się światowej klasy miastem, które tak bardzo kochamy wraz z rodziną. Nowy herb, w tym Ognista Korona, reprezentuje tego ducha.
Zmiana brandingu, pierwsza od założenia klubu w 1997 roku, nastąpiła po konsultacjach z fanami, partnerami, pracownikami i MLS przez okres ponad 18 miesięcy. W ramach tego procesu sprawdzono każdy aspekt istniejącej tożsamości marki klubu. Mimo to, zmiana budzi znaczące kontrowersje.
