Heineken zdominował rozgrywki UEFA
Holenderska marka piwa Heineken zawarła dwie istotne umowy sponsoringowe z UEFA, organizacją zarządzającą europejską piłką nożną.
Po pierwsze, firma przedłużyła umowę na wsparcie Ligi Mistrzów UEFA. Nowe porozumienie obejmuje sezony 2021/22, 2022/23 i 2023/24. Nie jest to zaskoczeniem, gdyż współpraca trwa w tym zakresie już ponad 25 lat.
Mniej oczekiwane było ogłoszenie, że Heineken zostanie oficjalnym partnerem UEFA Euro 2020. Wynikało to z tego, że UEFA nie była pewna, czy sprzedać jedne globalne prawa w zakresie oficjalnego piwa, czy może na każdym z 12 krajów goszczących turniej znaleźć partnerów.
Ostatecznie UEFA ogłosiła przetarg z trzema opcjami: prawa powszechne, prawa do jednolitego rynku, lub dowolne połączenie praw. Jeszcze w zeszłym roku Guy-Laurent Epstein, dyrektor marketingu UEFA, przyznawał, że rozproszenie tych praw miało być ukłonem w stronę kibiców, którzy podczas turnieju mogliby „cieszyć się piwną podróżą po Europie”.
Koniec końców, Heineken zyska wyłączne prawa do sprzedawania swoich produktów na stadionach, w strefach fanowskich oraz wioskach kibiców, a także reklam i ekspozycji na bandach LED, w mediach cyfrowych. Ale to nie wszystko, będzie też choćby partnerem prezentującym wybór „Piłkarza Meczu”. Heineken planuje także liczne działania z udziałem ambasadora, którym jest Thierry Henry.
Ale… to ciągle nie koniec. Marka Amstel należąca do Heinekena została partnerem nowych rozgrywek klubowych – UEFA Europa Conference League. Mają one wystartować w sezonie 2021/22. Amstel pozostanie również partnerem Ligi Europy UEFA.
Bartosz Burzyński
Więcej Ze świata
Borussia Dortmund a odstawienie telefonów na stadionie. „Chodzi o przywrócenie właściwych proporcji”
A co gdyby za niepożądane rzeczy nie karać, ale nagradzać za odstąpienia od ich czynienia? Właśnie takim tropem podążyła Borussia Dortmund. Niemiecki klub wespół ze swoim sponsorem, Vodafone, zamierza gratyfikować kibiców, którzy na meczu skupiają się na grze, nie zaś na używaniu telefonów komórkowych.
