Budweiser robi coś wyjątkowego dla NWSL
W lipcu Budweiser został oficjalnym sponsorem National Women's Soccer League. w kategorii piwa.
Teraz marka robi niezwykły krok, pomagając rozwijającej się lidze pozyskać sponsorów z innych kategorii, od restauracji po dezodoranty i pielęgnację jamy ustnej.
Nowa kampania VaynerMedia – zatytułowana „Future Official” to spot, a także postery, na których Megan Rapinoe zachęca inne marki do podążania za przykładem Budweisera.
– Im więcej wsparcia otrzyma liga, tym więcej świata będzie ją oglądać. Im więcej świata obserwuje, tym bardziej zbliżamy się do równych szans – stwierdza Rapinoe, odnosząc się do równouprawnienia płci, także w sporcie zawodowym.
Różnica jest widoczna choćby w NWSL i Major League Soccer. MLS wymienia aż 24 oficjalnych sponsorów na swojej stronie internetowej, w tym głównych jak Coca-Cola, AT&T, Target, Heineken i Kellogg’s. Tymczasem NWSL wspomina tylko pięciu sponsorów: Budweiser, Nike, sieć kablową Lifetime, Cutter, czyli środek odstraszający owady oraz Thorne działający w branży suplementów diety.
Kampania Budweiser zasadniczo wykorzystuje znaczną część budżetu marketingowego Anheuser-Busch, aby zmobilizować wsparcie korporacyjne dla ligi. Oczywiście ten ruch ma na celu ściślejsze powiązanie piwa z ligą, która stała się symbolem równości płci.
Kampania następuje po tym, jak liga ogłosiła nową umowę z Octagon, agencją sportowo-rozrywkową należącą do Interpublic. Dzięki „wielopoziomowemu partnerstwu konsultacyjnemu” Octagon jest doradcą NWSL w zakresie praw medialnych, sponsoringu i marketingu.
Bartosz Burzyński
Więcej Ze świata
Borussia Dortmund a odstawienie telefonów na stadionie. „Chodzi o przywrócenie właściwych proporcji”
A co gdyby za niepożądane rzeczy nie karać, ale nagradzać za odstąpienia od ich czynienia? Właśnie takim tropem podążyła Borussia Dortmund. Niemiecki klub wespół ze swoim sponsorem, Vodafone, zamierza gratyfikować kibiców, którzy na meczu skupiają się na grze, nie zaś na używaniu telefonów komórkowych.
