EuroBasket od strony sponsoringowej. Kto wysuwa się na pierwszy plan?
Przed rozpoczęciem EuroBasketu spore kontrowersje wzbudziły billboardy z hasłem "Banany na medal", ponieważ kibice dopatrywali się w tym przekazie rasizmu. Teraz jednak to marka Yellow, które realizowała tamtą kampanię, jest najbardziej widoczna podczas turnieju.
Gdy pytaliśmy dyrektora marketingu i PR w Polskim Związku Koszykówki Michała Latosią o tamtą zdaniem wielu niefortunną kampanię, stwierdził:
– To jest akcja sponsora, który produkuje banany, w Europie jest potentatem. Ma prawo do wykorzystywania wizerunków naszych koszykarzy i to zrobił. Myślę, że w marketingu chodzi o to, żeby ludzie mówili o danych kreacjach i o tej się mówi, a jeżeli ktoś ma nietypowe, czy nawet stereotypowe skojarzenia, to wynika to tak naprawdę chyba z otoczenia, w jakim się porusza.
Najlepsze przygotowanie marketingowe
Jednak marka Yellow robi wiele, by mieć jak największą ekspozycję podczas koszykarskich zmagań w Polsce. To symptomatyczne, że na meczu Polski ze Słowenią, pierwszym dla biało-czerwonych w tej imprezie, pojawił się ambasador Yellow Piotr Żyła, który sprawił przyjemność kibicom swoją obecnością i sposobem bycia. Radosław Hyży i Kamil Chanas przygotowali niespodziankę dla kibiców, prowadzili dla nich zajęcia w strefie. A to nie koniec działań marketingowych marki Yellow, bo fani otrzymali banany, by umilić sobie czas w strefie kibica. Tych elementów marketingowych było jeszcze więcej, warto wspomnieć chociażby o żółtej piłce.
Co przygotował Orlen?
Orlen również przygotował szereg atrakcji dla kibiców. Pod katowickim Spodkiem znajduje się Strefa Kibica, a w niej darmowa kawa za okazaniem aplikacji VITAY, popcorn w kubkach z możliwością wydrukowania na nich własnego zdjęcia czy też ścianka do wyskoków (dla najlepszych przygotowane są nagrody).
Druga, wewnętrzna strefa znajduje się w Spodku – oprócz kawy za okazaniem aplikacji, przygotowana została m.in. fotościanka. Co więcej, na stacjach Orlenu w Katowicach pracownicy są ubrani w specjalne koszulki, zagrzewające polskich koszykarzy do walki. Wszystkie te atrakcje czekają a fanów przez cały czas trwania fazy grupowej (od 28 sierpnia do 4 września).
Kto rozczarował?
KFC również jest oficjalnym partnerem EuroBasketu. Sieć fast foodów codziennie organizuje konkurs dla fanów koszykówki, a do wygrania jest wyjątkowa piłka (szczegóły: https://kfc.pl/promo/konkurs_eurobasket), natomiast uczestnicy imprezy w Katowicach nie kryją rozczarowania, ponieważ w strefie KFC jest niewiele atrakcji. W zasadzie głównie można zamówić jedzenie do strefy i odebrać je punkcie KFC.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Świat
Rekordowa frekwencja podczas FIFA Fan Festival 2026
Mundial przeszedł do historii nie tylko za sprawą wydarzeń sportowych, ale również ogromnego zainteresowania kibiców strefami FIFA Fan Festival. Przez 39 dni turnieju festiwale zorganizowane w 13 miastach-gospodarzach w Kanadzie, Meksyku i Stanach Zjednoczonych odwiedziło ponad dziewięć milionów osób.
