El Clasico także w biznesie. Kto wygrywa komercyjny bój Barcelony z Realem Madryt?
Rywalizacja FC Barcelona z Realem Madryt wykracza daleko poza boisko. El Clasico to również starcie globalnych marek, strategii sponsoringowych i walki o przychody komercyjne. Przed niedzielnym spotkaniem na Spotify Camp Nou warto przyjrzeć się temu, jak oba kluby radzą sobie w biznesie.
Pod względem przychodów komercyjnych przewagę ma Real Madryt. W sezonie 2024/2025 klub osiągnął 594 mln euro przychodów komercyjnych, a jego całkowite przychody wyniosły rekordowe 1,161 mld euro.
FC Barcelona również odnotowała rekordowe wyniki, jednak nie raportuje przychodów komercyjnych w identyczny sposób jak madrycki rywal. Klub poinformował o 259 mln euro przychodów ze sponsoringu, przy łącznych przychodach na poziomie 975 mln euro. Z tego względu wartości dotyczących przychodów komercyjnych obu zespołów nie należy porównywać bezpośrednio, ponieważ obejmują inaczej zdefiniowane kategorie.
Różnica w całkowitych przychodach wynosi około 186 mln euro na korzyść Realu Madryt. Barcelona może jednak pochwalić się szybszym tempem wzrostu: jej przychody zwiększyły się o 27%, podczas gdy Real odnotował wzrost o 11%.
Więcej partnerów i globalne marki
Przewaga Realu Madryt jest widoczna również w liczbie partnerów komercyjnych. Na analizowanej liście klub z Madrytu ma 35 partnerów, podczas gdy Barcelona współpracuje z 26 markami.
Oba kluby przyciągają międzynarodowe przedsiębiorstwa z różnych sektorów gospodarki. Wśród partnerów Barcelony znajdują się m.in. Nike, Spotify, Google i Midea Group. Real Madryt współpracuje natomiast z takimi markami jak Emirates, adidas, Louis Vuitton, BMW Group i Adobe.
Na obu listach pojawiają się również The Coca-Cola Company i Canon Medical. Obecność tych samych firm w otoczeniu dwóch największych rywali hiszpańskiego futbolu pokazuje, że globalne marki mogą wykorzystywać różne partnerstwa sportowe do docierania do szerokiej publiczności.
Uber łączy obu rywali
Ciekawym przykładem jest Uber, którego marka jest obecna w komercyjnym ekosystemie obu klubów. 7 października Real Madryt ogłosił, że Uber Eats zostaje oficjalnym partnerem dostaw jedzenia klubu w Hiszpanii. Trzyletnia umowa obowiązuje do czerwca 2029 roku. Jednocześnie Uber pozostaje oficjalnym partnerem Barcelony, a współpraca obejmująca również Uber Eats ma trwać do 2027 roku.
To przykład strategii, w której marka wykorzystuje popularność futbolu i emocje towarzyszące rywalizacji największych klubów do wzmacniania swojej rozpoznawalności. Z perspektywy sponsora współpraca z oboma zespołami pozwala docierać do różnych grup kibiców, niezależnie od sportowych sympatii.
Kto wygrywa poza boiskiem?
Na podstawie przedstawionych danych Real Madryt prowadzi pod względem całkowitych przychodów, raportowanych przychodów komercyjnych oraz liczby partnerów. Barcelona odpowiada jednak szybszym wzrostem przychodów, co wskazuje na jej potencjał do dalszego rozwoju biznesowego.
Trzeba przy tym pamiętać, że sama liczba sponsorów nie przesądza o wartości współpracy, a wzrost przychodów nie zawsze oznacza proporcjonalny wzrost rentowności. Znaczenie mają również wartość poszczególnych kontraktów, zakres praw marketingowych, aktywacje sponsorskie i efektywność wykorzystania globalnej marki klubu. Jedno jest pewne: El Clasico to nie tylko walka o punkty i prestiż. To także pojedynek o sponsorów, uwagę kibiców i pozycję na globalnym rynku sportowym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Finanse
Avenue Capital blisko inwestycji w międzynarodowe prawa Serie A. Wycena nowej spółki medialnej może wynieść 3,2 mld euro
Avenue Capital Group znajduje się na czele rywalizacji o objęcie udziałów w planowanej spółce medialnej włoskiej Serie A. Według informacji opublikowanych przez BeBeez amerykański fundusz miał przedstawić ofertę w wysokości 320 mln euro za 10 proc. udziałów. Propozycja oznaczałaby wycenę całego przedsięwzięcia na poziomie 3,2 mld euro. Informacje te powołują…
