Zawisza medialnym liderem

W sierpniu najbardziej medialnym klubem I ligi ponownie został Zawisza Bydgoszcz. Zespół, na tle innych pierwszoligowych drużyn, odnotował bardzo dobry rezultat. O klubie pisano blisko 1,7 tys. razy. Za plecami bydgoskiego spadkowicza znalazł się pierwszoligowy beniaminek. Drugie miejsce przypadło Zagłębiu Sosnowiec. Zespół odnotował spektakularny awans z jedenastej lokaty, jaką pod względem medialności odnotował w lipcu. Dziennikarze pisali wtedy na temat Zagłębia ponad dwa razy rzadziej niż w aktualnie badanym okresie. W sierpniu o klubie pojawiło się ponad 1,2 tys. materiałów – nieznacznie więcej niż o trzeciej Arce Gdynia. Pierwszą piątkę uzupełniły dwa górnicze kluby sportowe. Czwarty był GKS Bełchatów, a piąty GKS Katowice.

Medialność klubów miała istotny wpływ na poziom ekwiwalentu reklamowego (AVE). To kwota, jaką dana drużyna musiałaby wydać, gdyby chciała wykupić w prasie reklamę odpowiadającą powierzchni publikacji na jej temat. Pod względem wysokości AVE najwyżej sklasyfikowano Zawiszę Bydgoszcz. Informacje o nim warte były w sierpniu ponad 6,8 mln zł. Drugą wysokość AVE odnotowała Arka Gdynia. Materiały dotyczące zespołu z Pomorza wyceniono na blisko 5 mln zł. Ekwiwalent reklamowy publikacji dotyczących pozostałych drużyn I ligi wahał się od 4,4 do 1,5 mln zł.

^{Wykres 1. TOP 5 najbardziej medialnych zespołów I ligi w sierpniu 2015 roku – informacje zebrane w procesie monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych i wybranych stron internetowych}

Badanie „Polska Piłka” prowadzone jest na podstawie monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej oraz wybranych portali internetowych. Łącznie od początku badania – czyli od 1 marca 2010 do 31 sierpnia 2015 roku – analitycy firmy „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” wzięli pod uwagę już ponad 1 mln 13 tys. informacji.