Kluby z czołowych lig rozwijają portfele sponsorskie
Chelsea, Olympique Marsylia i Valencia CF ogłosiły nowe współprace komercyjne z firmami reprezentującymi różne sektory gospodarki. Najnowsze porozumienia pokazują, że kluby piłkarskie coraz częściej rozwijają przychody poprzez partnerstwa z branżą płatności i finansów, usługami transferów pieniężnych oraz markami odzieżowymi.
Chelsea pozyskała firmę Sokin jako nowego sponsora rękawów koszulek. Wieloletnia umowa obejmuje zarówno męską, jak i kobiecą drużynę londyńskiego klubu, a także zespoły akademii. Logo partnera pojawi się na domowych, wyjazdowych i trzecich kompletach strojów od sezonu 2026/27. Sokin zostanie również oficjalnym partnerem Chelsea w zakresie płatności biznesowych i wymiany walut. Firma oferuje przedsiębiorstwom m.in. płatności międzynarodowe, rachunki wielowalutowe, wymianę walut, obsługę płatności oraz zarządzanie środkami finansowymi.
Ogromne kwoty
Według informacji opublikowanych przez Chelsea platforma Sokin obsługuje przepływy biznesowe przekraczające 11 mld dolarów rocznie. Dla klubu współpraca ma znaczenie nie tylko marketingowe: działalność na wielu rynkach i rozliczenia w różnych walutach sprawiają, że między narodowe usługi finansowe mogą być również praktycznym elementem zaplecza operacyjnego. Wartość kontraktu nie została ujawniona.
Marsylia nawiązuje współpracę z Sendwave
Olympique Marsylia rozwija portfolio partnerów dzięki współpracy z Sendwave, marką działającą w obszarze międzynarodowych przekazów pieniężnych. Partnerstwo wpisuje się w szerszy trend, w którym kluby wykorzystują globalny zasięg piłki nożnej do docierania do odbiorców zainteresowanych usługami finansowymi.
Dla marki takiej jak Sendwave współpraca z klubem o rozpoznawalnej tożsamości i dużej bazie kibiców może stanowić narzędzie zwiększania świadomości wśród klientów korzystających z przelewów transgranicznych. Szczegółowa wartość finansowa umowy i jej dokładny zakres nie zostały potwierdzone w dostępnych materiałach, dlatego nie należy przypisywać porozumieniu konkretnych kwot.
Valencia wybiera markę Scalpers
Valencia CF nawiązała współpracę z hiszpańską marką odzieżową Scalpers, która będzie odpowiadać za ubieranie klubu. To przykład partnerstwa, w którym wartość dla sponsora nie ogranicza się do ekspozycji logo na koszulkach meczowych, lecz obejmuje również powiązanie marki z wizerunkiem drużyny i jej przedstawicieli.
Dla Scalpers współpraca z klubem z LaLigi oznacza możliwość wzmocnienia rozpoznawalności na rynku hiszpańskim oraz wykorzystania komunikacji sportowej do prezentowania oferty odzieżowej. Valencia zyskuje natomiast partnera z branży modowej, który może wspierać jej wizerunek poza boiskiem.
Nowy kierunek w sponsoringu piłkarskim
Trzy umowy pokazują, jak szeroki staje się rynek komercyjny europejskiej piłki. Usługi finansowe i płatnicze szukają dostępu do międzynarodowej publiczności, a marki konsumenckie wykorzystują kluby do budowania emocjonalnych relacji z odbiorcami.
W przypadku Chelsea szczególnie widoczna jest rosnąca obecność firm fintech. Z kolei porozumienia Marsylii i Valencii ilustrują, że komercjalizacja klubu może obejmować zarówno usługi finansowe, jak i codzienne produkty konsumenckie. W żadnym z trzech przypadków nie ujawniono w przywołanych materiałach wartości kontraktu, dlatego nie można wiarygodnie porównać ich finansowej skali.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
RTL przedłuża prawa do transmisji OKTAGON MMA do 2031 roku
RTL Deutschland i OKTAGON przedłużyły wyłączną współpracę medialną do końca 2031 roku. Nowa umowa oznacza przedłużenie partnerstwa o kolejne cztery lata i potwierdza rosnące znaczenie mieszanych sztuk walki (MMA) w strategii programowej niemieckiego nadawcy.
