Allianz Beach Arena. Ubezpieczyciel z prawami do nazwy obiektu podczas igrzysk LA 2028
Allianz rozszerza zaangażowanie w sport i zostaje sponsorem tytularnym obiektu przeznaczonego na zawody olimpijskie i paralimpijskie w Los Angeles w 2028 roku. Tymczasowa arena w Long Beach w Kalifornii będzie nosić nazwę Allianz Beach Arena i stanie się pierwszym obiektem rywalizacji olimpijskiej oraz paralimpijskiej nazwanym na cześć tej marki.
Wartość finansowa porozumienia nie została ujawniona. Umowa ma jednak znaczenie strategiczne, ponieważ łączy globalne partnerstwo Allianz z ruchem olimpijskim z rozwijanym przez ubezpieczyciela programem współpracy ze stadionami.
Około 15 tys. miejsc i 735 tys. widzów
Allianz Beach Arena będzie tymczasowym obiektem zlokalizowanym na nadmorskiej promenadzie w Long Beach. Jego pojemność wyniesie około 15 tys. widzów na sesję, a organizatorzy przewidują, że łączna liczba widzów podczas rozgrywanych tam zawodów zbliży się do 735 tys.
W arenie zaplanowano:
- 39 meczów siatkówki plażowej podczas igrzysk olimpijskich, w tym dwie konkurencje medalowe;
- 10 spotkań piłki nożnej dla niewidomych podczas igrzysk paralimpijskich, w tym jedną konkurencję medalową.
Pierwsze zawody w obiekcie mają odbyć się 15 lipca 2028 roku.
Ósmy obiekt w sieci Allianz
Nowa arena dołączy do programu Allianz Family of Stadiums, obejmującego obiekty sportowe noszące nazwę ubezpieczyciela. Po włączeniu areny w Long Beach sieć będzie liczyć osiem obiektów w siedmiu krajach. Wśród istniejących obiektów znajdują się Allianz Arena w Monachium, Allianz Riviera w Nicei, Allianz Stadion w Wiedniu, Allianz Field w St. Paul w Minnesocie oraz stadiony Allianz w Turynie, Sydney iTwickenham.
Program rozpoczął się w 2005 roku wraz z Allianz Arena w Monachium. Według danych przytoczonych przez 2Playbook obiekty w sieci odwiedza łącznie około 10 mln osób rocznie Arena w Los Angeles będzie pierwszym obiektem tej sieci zaprojektowanym specjalnie z myślą o konkretnym wydarzeniu sportowym, a nie jako stały stadion klubu.
Połączenie dwóch platform sponsoringowych
Allianz jest globalnym partnerem ruchu olimpijskiego i paralimpijskiego od 2021 roku. Współpraca ma trwać do 2032 roku, obejmując również igrzyska w Los Angeles oraz kolejne edycje imprez olimpijskich.
Pozyskanie praw do nazwy obiektu pozwala firmie połączyć dwa obszary aktywności: obecność w ruchu olimpijskim i paralimpijskim oraz budowanie sieci stadionów związanych z marką. To istotne, ponieważ sponsor zyskuje ekspozycję nie tylko podczas samych zawodów, ale także w komunikacji organizatorów, materiałach promocyjnych i doświadczeniach kibiców.
Nowe źródło przychodów dla organizatorów igrzysk
Porozumienie wpisuje się w strategię komercyjną LA 2028. Organizatorzy wprowadzają prawa do nazwy obiektów jako nowe narzędzie pozyskiwania przychodów, które mogą wspierać finansowanie igrzysk. Dotychczas sponsoring olimpijski kojarzył się przede wszystkim z partnerstwem całej imprezy, kategoriami produktowymi oraz ekspozycją w materiałach promocyjnych. Naming rights przenoszą współpracę na poziom konkretnej areny.
Dla Allianz to szansa na wykorzystanie igrzysk do wzmocnienia globalnej rozpoznawalności. Dla organizatorów możliwość komercjalizacji infrastruktury bez konieczności budowania stałego stadionu, który po zakończeniu imprezy wymagałby dalszego utrzymania.
