Incydent z czapką na US Open – kryzys reputacji polskiego biznesmena i wizerunkowy sukces Kamila Majchrzaka
Jedno nagranie wystarczyło, aby incydent na korcie tenisowym z udziałem kibica i Kamila Majchrzaka stał się tematem numer jeden w światowej sieci. Widać na nim, jak dorosły mężczyzna odbiera z rąk tenisisty czapkę, którą sportowiec chciał przekazać w prezencie dziecku. Według danych Instytutu Monitorowania Mediów publikacje na ten temat uzyskały ponad 116 mln zasięgu na zagranicznych portalach internetowych i 234 mln w polskich mediach i kanałach społecznościowych.
Reakcja użytkowników social mediów była natychmiastowa – od masowych komentarzy i recenzji po bojkot firmy. Dla mężczyzny, który okazał się być polskim przedsiębiorcą, skończyło się to globalną kompromitacją, a dla tenisisty – uzyskaniem wizerunku sportowca dbającego o swoich najmłodszych kibiców.
Globalny zasięg incydentu z czapką
Polski przedsiębiorca stał się na krótko jednym z najszerzej komentowanych rodaków na świecie. Nagranie, na którym podczas meczu US Open w czwartek, 28 sierpnia mężczyzna odbiera ofiarowaną młodemu chłopcu przez Kamila Majchrzaka czapkę, w błyskawicznym tempie obiegło internet. Szybko ujawnione zostały także dane osobowe biznesmena oraz nazwa jego firmy. O sprawie informowały nie tylko media polskie i amerykańskie, ale także BBC, „Guardian”, „Newsweek” oraz liczne portale w Hiszpanii, Indiach czy Brazylii. Łączny zagraniczny zasięg publikacji wyniósł ponad 116 mln potencjalnych kontaktów z przekazem.
https://x.com/PicturesFoIder/status/1961417303607693440
Największe zainteresowanie incydent wzbudził w Indiach – tam materiały wygenerowały ponad 44 mln zasięgu, głównie dzięki serwisowi timesofindia.indiatimes.com, który odnotował 19,6 mln kontaktów z przekazem. Wysokie zasięgi odnotowały także Stany Zjednoczone (14,6 mln) oraz Hiszpania (12,8 mln), gdzie temat szeroko relacjonował m.in. portal marca.com (ponad 10,2 mln kontaktów z przekazem).
2,5 mln interakcji w polskojęzycznych mediach społecznościowych
Równie silnie incydent z czapką rezonował w krajowych mediach. Łączny zasięg publikacji w Polsce przekroczył 234 mln kontaktów z przekazem. Oznacza to, że w ciągu zaledwie czterech dni, statystyczna osoba w Polsce mogła mieć kontakt z informacją na ten temat ponad 7 razy. Największy udział w komentowaniu zdarzenia miały media społecznościowe (219,7 mln), a łączne zaangażowanie internautów – reakcje, komentarze i udostępnienia – wyniosło ponad 2,5 mln interakcji. Dla porównania sprawa „nocnego” spotkania Szymona Hołowni przez cztery dni wywołała 2 mln interakcji.
O aferze, która wybuchła w mediach społecznościowych, informowały także media klasyczne. Wśród stacji radiowych najwyższy zasięg uzyskało RMF FM (1,03 mln), a w telewizji – TVN (1,24 mln) i Polsat (950 tys.). Na portalach internetowych sprawę szczegółowo opisywał m.in. Przegląd Sportowy(2,09 mln) oraz Onet (870 tys.). Z kolei w prasie najbardziej zasięgowe publikacje ukazały się w „Fakcie” (575 tys.) i „Super Expressie” (410 tys.).
Natychmiastowa reakcja użytkowników w social mediach
Incydent wywołał gwałtowną reakcję internautów już w pierwszych godzinach po publikacji nagrania. 29 sierpnia odnotowano rekordowe zaangażowanie – ponad 767 tys. reakcji i 92,7 mln zasięgu. Kolejne dni przyniosły stopniowy spadek aktywności, choć skala nadal pozostawała wysoka: 709 tys. reakcji (63,6 mln zasięgu) 30 sierpnia i 491 tys. reakcji (34,6 mln) 31 sierpnia. Nawet 1 września, kiedy emocje opadły, temat wciąż generował blisko 94 tys. reakcji i 28,7 mln zasięgu.
źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Rekordowa frekwencja podczas FIFA Fan Festival 2026
Mundial przeszedł do historii nie tylko za sprawą wydarzeń sportowych, ale również ogromnego zainteresowania kibiców strefami FIFA Fan Festival. Przez 39 dni turnieju festiwale zorganizowane w 13 miastach-gospodarzach w Kanadzie, Meksyku i Stanach Zjednoczonych odwiedziło ponad dziewięć milionów osób.
