T-Mobile idzie drogą przetartą przez Orange, rebranding przez futbol
Polska Telefonia Cyfrowa Sp. z o.o., operator sieci telefonii T-Mobile, jest drugim sponsorem tytularnym w sześcioletniej historii spółki Ekstraklasa SA.
W czwartek zostało oficjalnie ogłoszone podpisanie dwuletniej umowy między PTC Sp. z o.o. a Ekstraklasą SA. Szlaki przecierał jednak inny operator telefonii komórkowej – Polska Telefonia Komórkowa "Centertel" Sp. z o.o. (operator Idea, a potem Orange). Co ciekawe, w ogłoszonym latem 2004 roku przetargu brały udział obie te firmy, wtedy lepszy okazał się "Centertel". Nieoficjalnie wiadomo, że zaoferował wówczas o 17% wyższą ofertę.
Na mocy podpisanej wówczas umowy, "Centertel" od rundy wiosennej sezony 2004/2005 był sponsorem tytularnym rozgrywek. To był przełomowy moment dla tego przedsiębiorstwa także dlatego, że przygotowywało się akurat do rebrandingu i odczuli to także kibice, bo przez pierwsze pół roku rozgrywki nosiły nazwę Idea Ekstraklasa, by później przybrać na trzy sezony nazwę Orange Ekstraklasa. Umowa z "Centertelem" zawarta na 3,5 roku, opiewała na kwotę 31,6 mln złotych, czyli nieco ponad 9 mln złotych za sezon.
W sezonach 2008/09, 2009/10, 2010/11 Ekstraklasa nie miała sponsora tytularnego. W tym czasie sporo mówiło się o rozpoczynanych i wznawianych rozmowach m.in. z "Centertelem", ale także z innymi firmami. Podobno operator sieci Orange był gotów zapłacić za nową, 3-letnią umowę 40 mln złotych (13,3 mln złotych za sezon). Ta oferta została jednak odrzucona.
Ostatecznie PTC zdecydowała się zapłacić sporo więcej. Nieoficjalnie mówi się, że 18-20 mln złotych za sezon. Znowu zatem będziemy świadkami promowania nowego brandu telefonii komórkowej (T-Mobile) poprzez polską piłkę ligową.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Robert Lewandowski podbija MLS. Koszulka Polaka sprzedaje się najlepiej od momentu transferu do Chicago
Robert Lewandowski błyskawicznie zaskarbił sobie sympatię kibiców Major League Soccer. Potwierdzają to najnowsze dane dotyczące sprzedaży koszulek zawodników amerykańskiej ligi. Kapitan reprezentacji Polski znalazł się w ścisłej czołówce zestawienia za 2026 rok, a od momentu dołączenia do Chicago Fire żaden inny piłkarz MLS nie może pochwalić się lepszym wynikiem sprzedażowym.
