Lewandowski: ile jest wart?

„Czarnym koniem” na boisku i w mediach jest Robert Lewandowski. Czy pod względem liczby publikacji i promocji udało mu się pokonać cały skład?

„PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” w cyklicznym raporcie podsumował medialność Roberta Lewandowskiego. W kwietniu na jego temat ukazało się 5,7 tys. materiałów w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych. Analitycy zestawili piłkarza z pozostałymi 10 zawodnikami reprezentacji. W nawiązaniu do nich w analizowanych okresie opublikowano 6,7 tys. informacji. Tym samym RL9 przegrał z narodowym teamem o 1 tys. publikacji.

– To pierwszy raport, w którym Robert Lewandowski przegrał pod względem liczby publikacji. Dotychczas zestawialiśmy piłkarza z popularną Agnieszką Radwańską, Angelique Kerber czy Arturem Szpilką. Lewy nie miał sobie równych. Zawsze wygrywał ze znaczną przewagą – komentuje Alicja Dahlke-Jurgowiak, specjalista ds. marketingu i PR „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”.

– Jednak gdyby patrzeć na tę sytuację jednostkowo i podzielić ogólną liczbę publikacji przez 10 piłkarzy, to okazuje się, że średnio o każdym sportowcu z reprezentacji dziennikarze w kwietniu napisali zaledwie 670 materiałów. To daje z kolei różnicę 5 tys. informacji na korzyść Lewandowskiego – dodaje Dahlke-Jurgowiak.

_{Wykres 1. Liczba publikacji na temat Roberta Lewandowskiego i pozostałych 10 piłkarzy reprezentacji w podziale na media w kwietniu 2016 r.}

Robert Lewandowski w kwietniu był popularniejszy w radiu i telewizji. Natomiast o reprezentacji dziennikarze częściej pisali w internecie i prasie.

Doniesienia medialne związane z RL9 mogły dotrzeć do 5 mld kontaktów, natomiast materiały nawiązujące do reprezentacji – do 6,3 mld odbiorców.

Media informowały o działaniach kadry i RL9 przez cały miesiąc. Zwiększony wolumen publikacji o Lewandowskim odnotowano 20 i 27 kwietnia w związku z doniesieniami angielskiego „Daily Mirror” odnośnie transferu Lewego – piłkarz ma być głównym celem Liverpoolu FC w letnim oknie transferowym oraz meczem Atletico Madryt – Bayern Monachium.

_{Wykres 2. Zmiany w czasie ukazywania się publikacji na temat Roberta Lewandowskiego i pozostałych 10 piłkarzy reprezentacji w podziale na media w kwietniu 2016 r.}

Lewy i reprezentacja z taką samą promocją

Sukcesy Lewandowskiego i naszych piłkarzy mają także swoje odzwierciedlenie w promocji medialnej, a dokładnie w ekwiwalencie reklamowym – wskaźniku, który obrazuje, ile musieliby wydać sponsorzy, gdyby publikacje w prasie, radiu i TV były reklamą. Materiały RL9 zostały wycenione na 43 mln złotych, a 10 piłkarzy – na 42,5 mln złotych.

Pełny raport „Robert Lewandowski vs reprezentacja” 

Bartosz Burzyński