DIRECTV rozszerza dystrybucję meczów NBA. DAZN zyskuje dostęp do pięciu lokalnych rynków
Umowa wieloletnia między DIRECTV i DAZN otwiera nowy kanał dystrybucji lokalnych transmisji NBA w Stanach Zjednoczonych. Porozumienie obejmuje mecze pięciu zespołów: Cleveland Cavaliers, Indiana Pacers, Memphis Grizzlies, Minnesota Timberwolves oraz San Antonio Spurs. Dzięki temu spotkania dostępne dotychczas w ramach usług DAZN będą mogły dotrzeć również do uprawnionych abonentów platformy telewizyjnej i streamingowej DIRECTV.
Porozumienie obejmuje transmisje na lokalnych rynkach poszczególnych drużyn. Dostęp do nich uzyskają abonenci DIRECTV korzystający z pakietu Choice lub wyższego, a także klienci telewizji U-verse z pakietem U200 lub wyższym.
W ramach oferty kibice otrzymają nie tylko relacje na żywo z meczów, lecz także programy przedmeczowe i pomeczowe. W kolejnych tygodniach uprawnieni abonenci mają również uzyskać możliwość logowania się do DAZN przy użyciu danych dostępowych DIRECTV, bez dodatkowych opłat za dostęp do objętych umową treści. Porozumienie dotyczy również segmentu komercyjnego. Prawa do transmisji otrzymają lokale obsługiwane przez DIRECTV FOR BUSINESS, w tym bary sportowe, restauracje i kluby fitness na odpowiednich rynkach lokalnych.
DAZN szuka szerszego zasięgu, DIRECTV wzmacnia ofertę
Dla DAZN umowa stanowi sposób na zwiększenie zasięgu treści sportowych i dotarcie do kibiców, którzy preferują tradycyjną telewizję lub korzystają z usług jednego operatora. Platforma rozwija w USA model, w którym prawa do meczów poszczególnych zespołów NBA są dystrybuowane w ramach odrębnych usług lokalnych.
DIRECTV z kolei wykorzystuje porozumienie do wzmocnienia swojej oferty sportowej. Firma informowała, że zapewnia lokalny lub regionalny dostęp do transmisji 28 z 29 amerykańskich drużyn NBA. Włączenie pięciu zespołów dostępnych w DAZN wpisuje się w strategię ograniczania luk w ofercie, powstających w wyniku zmian w modelach dystrybucji praw sportowych. To istotne, ponieważ prawa do transmisji NBA coraz częściej są rozdzielane między lokalnych nadawców, regionalne sieci sportowe i platformy streamingowe. Dla kibica oznacza to większą liczbę sposobów oglądania meczów, ale jednocześnie bardziej skomplikowany rynek abonamentów.
Dystrybucja jako kolejny etap walki o widza
Porozumienie pokazuje, że ekskluzywne prawa streamingowe nie muszą oznaczać zamknięcia treści w jednej platformie. Współpraca z operatorem telewizyjnym może zwiększyć liczbę odbiorców, a jednocześnie zachować rolę DAZN jako dostawcy lokalnych transmisji. Nie podano jednak wartości finansowej umowy. Nie wiadomo również, czy model współpracy zostanie rozszerzony na kolejne zespoły lub inne rynki.
W perspektywie całej branży kluczowe będzie znalezienie równowagi pomiędzy ekskluzywnością praw, szeroką dystrybucją i ceną dostępu dla kibiców. Współpraca DIRECTV i DAZN jest kolejnym przykładem tego, że w sporcie na żywo kontrola nad prawami to dopiero pierwszy etap. Równie istotne staje się zapewnienie im możliwie szerokiego zasięgu.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Media
Weszło ma nowego dyrektora zarządzającego [NASZ NEWS]
Mateusz Stasiak obejmie stanowisko dyrektora zarządzającego Weszło – ustalił portal SportMarketing.pl. To menedżer z doświadczeniem w obszarze strategii, rozwoju biznesu i innowacji, który przez blisko dziewięć lat był związany z Totalizatorem Sportowym. Wcześniej pracował m.in. w EY oraz Credit Suisse.
