Hahn zostaje oficjalnym piwem Australian Open
Organizatorzy Australian Open, Tennis Australia, podpisali wieloletnią umowę partnerską z koncernem LION, na mocy której marka Hahn zostanie oficjalnym piwem Australian Open. Współpracę ogłoszono 22 października 2026 roku, przed kolejną edycją turnieju zaplanowaną na 11–31 stycznia 2027 roku.
Jednym z głównych elementów aktywacji sponsorskiej będzie Hahn House, dwukondygnacyjna przestrzeń z ogródkiem piwnym, zlokalizowana na Grand Slam Oval w kompleksie Melbourne Park. Obiekt ma pełnić funkcję miejsca spotkań kibiców i uzupełniać ofertę gastronomiczną oraz rozrywkową turniej.
Szeroki zakres działania
Partnerstwo obejmie również inne marki z portfolio LION. Stone & Wood będzie obecna w strefie Garden Square, natomiast Four Pillars przygotuje dedykowane doświadczenia w Kia Arena. Współpraca przewiduje ponadto limitowane opakowania produktów, gadżety sportowe oraz inicjatywy angażujące konsumentów w całej Australii, w tym tymczasowe korty do pickleballa.
Tennis Australia podkreśla, że celem współpracy jest rozwój doświadczeń kibicowskich oraz wzbogacenie oferty hospitality. Dla LION partnerstwo oznacza możliwość prezentacji kilku marek w ramach jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych i kulturalnych Australii.
Wartość finansowa umowy ani jej dokładny okres obowiązywania nie zostały ujawnione w przywołanym materiale. Australian Open rozwija model komercyjny oparty nie tylko na ekspozycji sponsorskiej, ale również na gastronomii, rozrywce i bezpośrednim kontakcie marek z kibicami. Wielomarkowa aktywacja pozwala LION docierać do różnych grup konsumentów w obrębie jednego wydarzenia.
