McDonald’s może zakończyć współpracę sponsorską z FIFA
McDonald’s ma wycofać się ze współpracy sponsorskiej z FIFA po mundialu w 2026 roku. Według publikacji Inside World Football decyzja wiąże się z tym, że dotychczasowe partnerstwo nie przyniosło rezultatów zgodnych z oczekiwaniami firmy.
Marka należy do wieloletnich partnerów światowej federacji piłkarskiej. Współpraca obejmuje turnieje FIFA od 1994 roku, a w maju 2023 roku ogłoszono przedłużenie umowy obejmującej mistrzostwa świata kobiet w 2023 roku i mężczyzn w 2026 roku.
Co jest w ramach partnerstwa?
Pakiet sponsorski przewidywał m.in. obecność reklam na bandach LED przy boisku, prawa do tytułu sponsora Fair Play Trophy oraz dostęp do biletów i świadczeń hospitality. McDonald’s otrzymał również status oficjalnego sponsora restauracyjnego obu turniejów. Wartość finansowa umowy nie została ujawniona. Nie należy więc utożsamiać informacji o niezadowalających rezultatach z konkretną kwotą strat bez opublikowanych danych nie można wiarygodnie określić zwrotu z inwestycji ani wpływu sponsoringu na sprzedaż.
Ewentualne zakończenie współpracy oznaczałoby istotną zmianę w relacjach komercyjnych FIFA z jedną z najbardziej rozpoznawalnych globalnych marek konsumenckich. Znaczenie biznesowe: sprawa pokazuje, jak ważne dla sponsorów są mierzalne rezultaty, możliwość aktywacji praw oraz przełożenie globalnej ekspozycji na konkretne cele biznesowe. W przypadku tak dużych wydarzeń sama obecność marki nie musi wystarczyć do uzasadnienia dalszych inwestycji.
