LaLiga i Visa: hiszpański futbol mocniej wchodzi na rynek MENA
LaLiga podpisała umowę z Visa, na mocy której globalna marka płatnicza została regionalnym sponsorem rozgrywek na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej. Dla hiszpańskiej ligi region MENA jest jednym z kluczowych kierunków rozwoju międzynarodowego biznesu komercyjnego. Szczegóły finansowe porozumienia oraz jego długość nie zostały ujawnione.
Współpraca została zawarta już w ramach nowej spółki joint venture, którą LaLiga utworzyła w regionie wspólnie z bahrajńską firmą Strive. Jej zadaniem jest rozwijanie działalności LaLiga na rynkach MENA oraz wzmacnianie obecności hiszpańskich rozgrywek w regionie.
Czemu to służy?
Visa i LaLiga mają wspólnie prowadzić działania marketingowe, tworzyć treści oraz przygotowywać inicjatywy skierowane do kibiców. Współpraca ma wykorzystywać popularność hiszpańskiego futbolu w regionie i tworzyć nowe sposoby kontaktu fanów z rozgrywkami w trakcie całego sezonu.
Dla Visa partnerstwo jest kolejnym sposobem na wykorzystanie futbolu do budowania relacji z konsumentami na rynkach, na których piłka nożna ma bardzo silną pozycję kulturową. Tarek Abdalla, wiceprezes Visa odpowiedzialny za Europę Środkową i Wschodnią, Bliski Wschód oraz Afrykę, podkreślił, że futbol należy do największych pasji mieszkańców regionu, a LaLiga ma tam ogromną bazę kibiców.
LaLiga od kilku lat konsekwentnie rozwija działalność poza Hiszpanią, traktując prawa komercyjne i relacje z regionalnymi partnerami jako jeden z elementów międzynarodowej strategii rozwoju. Nowa umowa z Visa wpisuje się w ten kierunek, a jednocześnie pokazuje znaczenie regionu MENA dla światowych organizacji sportowych.
