Eurosport i TNT Sports utrzymują prawa do biathlonu. Kolejne cztery sezony współpracy z EBU
Warner Bros. Discovery wzmacnia swoją pozycję na europejskim rynku sportowych praw medialnych. Eurosport i TNT Sports przedłużyły współpracę z Europejską Unią Nadawców (EBU), zapewniając sobie możliwość transmisji Pucharu Świata w biathlonie oraz mistrzostw świata przez kolejne cztery sezony, począwszy od sezonu 2026/2027.
Porozumienie obejmuje 44 europejskie rynki. Eurosport będzie pokazywać zawody w Europie kontynentalnej, natomiast TNT Sports odpowiadać będzie za transmisje w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Wszystkie wydarzenia mają być również dostępne na żywo i na żądanie w serwisie HBO Max. Umowa obejmuje zarówno zawody Pucharu Świata, jak i kolejne trzy edycje mistrzostw świata. W 2027 roku gospodarzem imprezy będzie estońskie Otepää, w 2028 roku austriackie Hochfilzen, a w 2029 roku norweskie Oslo.
Biathlon pozostaje ważnym aktywem w portfolio WBD
Dla Warner Bros. Discovery przedłużenie umowy ma znaczenie wykraczające poza samą obecność kolejnej dyscypliny w ramówce. Biathlon od lat należy do istotnych elementów zimowej oferty Eurosportu, przyciągając lojalną publiczność i generując zainteresowanie w wielu europejskich krajach.
WBD poinformowało, że liczba abonentów HBO Max oglądających biathlon w sezonie Pucharu Świata 2025/2026 wzrosła o 18% rok do roku. To istotny sygnał z perspektywy platform streamingowych. Prawa sportowe nie służą już wyłącznie budowaniu oglądalności tradycyjnych kanałów telewizyjnych. Są również narzędziem pozyskiwania i utrzymywania subskrybentów usług cyfrowych. Współczesny pakiet praw medialnych musi więc uwzględniać różne sposoby konsumpcji sportu: transmisje telewizyjne, streaming na żywo, materiały na żądanie i dodatkowe funkcjonalności dla użytkowników.
Nie tylko transmisja, ale również doświadczenie widza
Nowa umowa przewiduje rozwój cyfrowych możliwości oglądania zawodów. Wśród funkcji HBO Max znajdą się między innymi rozwiązania pozwalające przechodzić bezpośrednio do najważniejszych momentów transmisji. To odpowiedź na zmieniające się przyzwyczajenia odbiorców, którzy coraz częściej oczekują możliwości szybkiego odnajdywania najciekawszych fragmentów wydarzeń.
Warto również podkreślić, że współpraca nie oznacza całkowitego wyłączenia innych nadawców. EBU utrzymuje szeroki model dystrybucji, w którym ważną rolę odgrywają nadawcy publiczni na poszczególnych rynkach. W Polsce transmisje pozostają w ofercie TVP.
Walka o prawa sportowe trwa
Przedłużenie współpracy z EBU wpisuje się w szerszą strategię Warner Bros. Discovery, które buduje pozycję na rynku sportowym poprzez łączenie tradycyjnej telewizji z platformami streamingowymi. Warto zauważyć, że w tym przypadku prawa do biathlonu są elementem długofalowej relacji. EBU i Międzynarodowa Unia Biathlonu przedłużyły wcześniej współpracę dotyczącą praw medialnych i produkcji do końca sezonu 2033/2034.
Dla kibiców oznacza to stabilność transmisji w kolejnych latach. Dla nadawców – zabezpieczenie atrakcyjnego produktu sportowego, który może wspierać zarówno oglądalność kanałów telewizyjnych, jak i rozwój usług streamingowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Media
Liga Europy i Liga Konferencji: gdzie oglądać mecze Lecha Poznań i Jagiellonii Białystok? [TRANSMISJE TV, ONLINE]
Przed nami czwarta kolejka zmagań w europejskich pucharach. W czwartek kibice będą mogli śledzić spotkania Ligi Europy oraz Ligi Konferencji. Szczególną uwagę polskich fanów przyciągną występy Lecha Poznań i Jagiellonii Białystok. Obie drużyny czekają wyjazdowe starcia z wymagającymi rywalami – Kolejorz zmierzy się z Benfiką, a Jagiellonia z Lewskim Sofia.
