Lionel Messi coraz mocniej wchodzi w hiszpański futbol. Jego hotelowa marka sponsorem CD Eldense
CD Eldense ma nowego sponsora głównego, a jego wybór trudno uznać za przypadkowy. Na środku koszulek hiszpańskiego klubu pojawi się MiM Hotels by Melia, marka hotelowa związana z Leo Messim. Umowa została zawarta w tym samym tygodniu, w którym Argentyńczyk podpisał umowę dotyczącą zakupu klubu z Alicante.
MiM Hotels by Meliá jest obecnie częścią The Meliá Collection, a marką zarządza bezpośrednio Messi. Szczegółów finansowych kontraktu z Eldense nie ujawniono. Nie podano również czasu jego obowiązywania. Wiadomo natomiast, że logo hotelowej marki pojawi się w centralnym, najbardziej eksponowanym miejscu koszulki zespołu. W praktyce oznacza to połączenie dwóch elementów biznesowej aktywności Messiego: inwestycji w futbol i działalności związanej z hotelarstwem. Marka MiM Hotels by Meliá otrzymuje ekspozycję na koszulkach klubu, którego właścicielem został właśnie jeden z najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy świata.
Istotne kwestie
Eldense zachowuje przy tym inne elementy swojej komercyjnej identyfikacji. Na pozostałych częściach stroju pozostaną między innymi oznaczenia Ayuntamiento de Elda. Transakcja jest kolejnym sygnałem, że Messi stopniowo buduje obecność w hiszpańskim futbolu także poza boiskiem. Według 2Playbook wcześniej, w kwietniu, Argentyńczyk kupił UE Cornellà występującą w Tercera Federacion. Teraz jego biznesowe zainteresowanie obejmuje kolejny klub, tym razem CD Eldense.
Dla Eldense współpraca z marką należącą do Messiego ma oczywiście również wymiar marketingowy. Klub może wykorzystać nazwisko argentyńskiej gwiazdy do zwiększenia rozpoznawalności, podczas gdy MiM Hotels by Meliá zyskuje obecność na profesjonalnym rynku piłkarskim. To przykład coraz częściej spotykanego modelu, w którym właściciel klubu wykorzystuje własne aktywa biznesowe również w działalności sponsorskiej. W tym przypadku sytuacja jest szczególnie czytelna: inwestor przejmuje klub, a należąca do niego marka hotelowa zostaje jednocześnie jego sponsorem głównym.
Win-win
Nie znamy wartości umowy, dlatego trudno ocenić jej znaczenie finansowe dla Eldense. Wiadomo jednak, że dla klubu z Alicante jest to bardzo mocny komunikat marketingowy, zarówno ze względu na markę MiM Hotels by Meliá, jak i bezpośrednie powiązanie jej z Leo Messim.
Piłkarska działalność Messiego coraz wyraźniej wykracza więc poza rolę zawodnika. Argentyńczyk buduje własne portfolio związane z klubami, nieruchomościami i markami komercyjnymi, a CD Eldense staje się kolejnym elementem tej układanki.
