Fitness rośnie, ale branża mierzy się z coraz większymi kosztami

Branża fitness pozostaje na ścieżce wzrostu. Z badania Xplor Fitness & Leisure, przeprowadzonego wśród ponad 180 profesjonalistów z 19 krajów, wynika, że 74 proc. respondentów odnotowało w ciągu ostatnich trzech lat silny lub umiarkowany wzrost działalności. Jedynie 2 proc. badanych wskazało na spadek aktywności. Badanie przeprowadzono między lutym a majem 2026 roku.

Redakcja Sport Marketing

Udostępnij

LinkedIn Follow Button – Article Embed

Obserwuj nas na LinkedIn

Rozwój widoczny jest także w liczbie nowych obiektów. Aż 68 proc. uczestników badania otworzyło w latach 2023–2026 nowy klub lub centrum fitness. Wśród firm, które zdecydowały się na taki krok, 87 proc. stworzyło całkowicie nowy obiekt od podstaw, zamiast rozwijać działalność poprzez przejęcie lub modernizację istniejącej lokalizacji.

Istotne ograniczenia

Ekspansja nie jest jednak pozbawiona barier. Największym wyzwaniem dla operatorów na świecie jest znalezienie odpowiedniej lokalizacji – wskazało na nie 59 proc. badanych. Kolejnym problemem jest pozyskanie wykwalifikowanych pracowników, wymienione przez 56 proc. respondentów. Na rynku brytyjskim właśnie kwestie kadrowe są największym wyzwaniem – wskazało je 67 proc. ankietowanych.

Jednocześnie rosną koszty pozyskiwania klientów. 60 proc. profesjonalistów przyznało, że koszt zdobycia nowych członków jest obecnie wyższy niż dwa–trzy lata temu. W Wielkiej Brytanii odsetek ten sięga 70 proc., podczas gdy we Francji wynosi 36 proc. W efekcie coraz większego znaczenia nabierają utrzymanie obecnych klientów oraz rekomendacje.

Co z kolejnymi rynkami?

Operatorzy ostrożniej patrzą także na dalszą ekspansję. 37 proc. badanych planuje otwarcie nowych obiektów w ciągu najbliższych dwóch lat, ale większość firmwstrzymała lub ponownie analizuje swoje plany. Wśród powodów wymieniane są przede wszystkim warunki rynkowe i dostęp do kapitału. 58 proc. przedsiębiorców zamierza finansować rozwój z własnych środków, podczas gdy 36 proc. bierze pod uwagę finansowanie dłużne.

Istotnym źródłem wzrostu pozostają abonamenty. Wśród firm, które zanotowały wzrost, 34 proc. wskazuje, że wpływ na niego miały również podwyżki cen. Jednocześnie ponad połowa operatorów w 2025 roku nadal nie obsługiwała całego procesu sprzedaży abonamentów bezpośrednio za pośrednictwem swojego oprogramowania zarządzającego.