Polska piłka ciągle w cenie
Potencjał marketingowy firm związanych z polską piłką nie jest zagrożony. Negatywne informacje na temat bójek kibiców, korupcji, czy opóźnień nie wpływają na opinię fanów.
Prawie 86% doniesień prasowych na tematy piłkarskie to informacje o charakterze neutralnym, a pozostałe 12% to opinie negatywne. Mimo prawie czterokrotnej przewagi nad tymi pozytywnymi, polska piłka ciągle ma się dobrze w działalności marketingowej.
– Tak długo jak neutralny przekaz będzie dominował w prasowych doniesieniach z boisk polskich lig piłkarskich, tak długo wizerunek sponsorów nie będzie zagrożony. Wynik lub relacja z meczu bowiem same z siebie generują emocje wśród kibiców. Marketing sportowy opiera się na silnych emocjach sportowych rozgrywek, tworząc nierozerwalną więź między klubem i jego sponsorem oraz kibicami. Negatywne informacje w prasie, wpływające na ogólny wizerunek piłki, nie powinny zachwiać tego procesu – twierdzą pracownicy Ciszewski Marketing Sportowy, które przeprowadzało badanie rynku.
Zdaniem ekspertów firmy, najkorzystniejszym sektorem polskiej piłki do inwestowania są rozgrywki Ekstraklasy oraz nazwy poszczególnych drużyn w niej występujących i niższych lig.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Nawet 500 mln dolarów za nowe miejsce w MLS? Właściciele analizują kolejną rundę ekspansji
Major League Soccer może w najbliższych latach ponownie rozszerzyć liczbę uczestników rozgrywek. Według informacji amerykańskich mediów właściciele klubów rozważają ustalenie opłaty na poziomie nawet 500 milionów dolarów dla nowych inwestorów zainteresowanych dołączeniem do ligi. Byłaby to najwyższa kwota w historii MLS i kolejny dowód na rosnącą wartość amerykańskich rozgrywek piłkarskich.
