Hyrox coraz cenniejszy. L Catterton negocjuje przejęcie większości za 600 mln euro
Hyrox, marka stojąca za szybko rosnącymi zawodami fitness łączącymi bieganie z ćwiczeniami funkcjonalnymi, może wkrótce zmienić właściciela. Fundusz private equity L Catterton jest blisko przejęcia większościowego pakietu udziałów, a wartość całej transakcji może wynieść około 600 mln euro.
Według informacji przytaczanych przez Palco23 na podstawie źródeł Bloomberga, L Catterton prowadzi zaawansowane rozmowy dotyczące przejęcia większościowego udziału w Hyrox. Ewentualna transakcja wyceniałaby firmę na około 600 mln euro, co stawiałoby ją wśród najważniejszych tegorocznych operacji w segmencie sportowego fitnessu.
Duża aktywność tej marki
L Catterton należy do najbardziej aktywnych funduszy private equity inwestujących w sektor konsumencki i lifestyle. W jego portfolio znajdują się marki związane m.in. z modą, urodą i zdrowiem. Zainteresowanie Hyroxem pokazuje natomiast, że kapitał coraz mocniej kieruje się także w stronę biznesu związanego z rywalizacją fitness.
Transakcja może mieć również międzynarodowy wymiar. L Catterton rozważa bowiem zaproszenie do inwestycji zagranicznych partnerów, w tym firm z Azji. To szczególnie istotne ze względu na rosnącą popularność Hyroxa na takich rynkach jak Chiny kontynentalne, Hongkong, Singapur czy Tokio.
Uniwersalne podejście
Hyrox łączy bieg na określonym dystansie z zestawem ćwiczeń funkcjonalnych, tworząc format zawodów dostępny zarówno dla profesjonalistów, jak i szerokiego grona uczestników. Rozwój marki sprawił, że zawody stały się jednym z najbardziej interesujących przykładów komercjalizacji fitnessu.
Na razie nie ma jednak finalnego porozumienia. Źródła cytowane przez Palco23 zaznaczają, że warunki mogą się jeszcze zmienić przed podpisaniem umowy. Ani L Catterton, ani Hyrox nie skomentowały oficjalnie prowadzonych negocjacji.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Po 25 latach odchodzi z Pumy. Odpowiadał za największe sportowe partnerstwa marki
Johan Adamsson kończy po ponad 25 latach pracę w Pumie. Menedżer, który przez lata odpowiadał za globalną strategię marketingu sportowego i licencjonowania niemieckiej marki, nie poinformował jeszcze, dokąd trafi.
