Liverpool z rekordowym sponsorem. Turkish Airlines zapłaci ponad 300 mln funtów
Liverpool FC zawarł rekordową umowę sponsorską z Turkish Airlines. Od 1 czerwca 2027 roku logo tureckiego przewoźnika pojawi się na froncie koszulek pierwszego zespołu, drużyny kobiet oraz akademii. Pięcioletni kontrakt ma być wart ponad 300 mln funtów.
Oznacza to ponad 60 mln funtów rocznie, co czyni umowę najdroższym sponsorskim kontraktem na froncie koszulki w historii Premier League. Turkish Airlines zastąpi Standard Chartered, którego współpraca z Liverpoolem zakończy się po sezonie 2026/27.
Nowa umowa będzie jednocześnie dopiero szóstym głównym sponsorem w historii Liverpoolu. Klub po raz pierwszy od 2010 roku zmieni więc markę eksponowaną w najbardziej prestiżowym miejscu na swoich koszulkach.
Znakomite przychody
Skala kontraktu pokazuje rosnącą wartość komercyjną Liverpoolu. W ostatnim okresie klub osiągnął łączne przychody na poziomie około 703 mln funtów. Rekordowa umowa z Turkish Airlines będzie kolejnym istotnym źródłem przychodów obok innych dużych kontraktów, w tym umowy z Adidasem o wartości około 90 mln funtów rocznie oraz sponsora rękawa – Expedii.
Dla Turkish Airlines współpraca z Liverpoolem jest natomiast sposobem na jeszcze mocniejsze powiązanie marki z globalnym futbolem. Turecki przewoźnik od lat wykorzystuje sport jako narzędzie budowania międzynarodowej rozpoznawalności, a Liverpool daje mu dostęp do jednej z największych i najbardziej globalnych baz kibiców w piłce nożnej.
Jakie reakcje?
Ahmet Olmustur, CEO Turkish Airlines, podkreślił dumę z rozpoczęcia współpracy z jednym z najbardziej rozpoznawalnych klubów piłkarskich na świecie oraz wskazał na wspólne globalne ambicje obu organizacji. Umowa zacznie obowiązywać w momencie, gdy Liverpool będzie obchodził kolejne ważne wydarzenia w swojej historii. Klub ma za sobą między innymi triumf w Lidze Mistrzów w Stambule w 2005 roku – mieście, które jest siedzibą przyszłego sponsora.
Rekordowy kontrakt pokazuje również, jak szybko rośnie wartość najbardziej atrakcyjnych aktywów sponsoringowych w europejskim futbolu. Największe kluby mogą dziś negocjować umowy liczone w dziesiątkach milionów funtów rocznie, a rywalizacja globalnych marek o ekspozycję na koszulkach staje się jednym z kluczowych elementów ich strategii marketingowej.
Dla Liverpoolu jest to przede wszystkim kolejny dowód na siłę jego marki poza boiskiem. Dla Turkish Airlines – wejście w partnerstwo z klubem, którego globalny zasięg może być wykorzystywany zarówno do budowania świadomości marki, jak i promocji usług na kluczowych rynkach.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
GAC sponsorem Villarreal CF. Chińska marka pojawi się na rękawku do 2028 roku
Villarreal CF rozszerzył swoje portfolio sponsorskie o kolejnego przedstawiciela chińskiego sektora motoryzacyjnego. Klub występujący w LaLiga EA Sports podpisał dwuletnią umowę z producentem samochodów GAC. Logo marki pojawi się na rękawie koszulek Villarrealu do 2028 roku.
