UEFA przedłuża współpracę z Fanatics do 2033 roku
UEFA przedłużyła współpracę z Fanatics, jednym z największych graczy na światowym rynku sportowego e-commerce i produktów kolekcjonerskich. Nowa umowa obejmuje kolejny cykl rozgrywek w latach 2027–2033. Porozumienie zostało zawarte przez UC3, czyli wspólne przedsięwzięcie UEFA oraz EFC, wcześniej funkcjonującej jako ECA. Co istotne, strony nie ujawniły wartości finansowej kontraktu.
Partnerstwo obejmie praktycznie cały najważniejszy klubowy ekosystem UEFA. W umowie znalazły się Liga Mistrzów, Liga Europy, Liga Konferencji, Liga Mistrzyń, UEFA Youth League oraz Superpuchar Europy. Oznacza to, że Fanatics będzie mogło rozwijać kolekcjonerską ofertę wokół zarówno najbardziej prestiżowych rozgrywek męskich, jak i kobiecego futbolu oraz rywalizacji młodzieżowej.
Szczególnie ważne jest uwzględnienie kobiecej Champions League, ponieważ pokazuje ono rosnącą wartość komercyjną kobiecej piłki nożnej. Za przygotowanie produktów odpowiadać będzie Fanatics Collectibles, natomiast ich produkcja będzie prowadzona pod marką Topps. Fanatics przejęło Topps w 2022 roku za 500 mln dolarów, dzięki czemu zyskało jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na rynku kart sportowych i produktów kolekcjonerskich.
Do czego to doprowadzi?
W praktyce oznacza to połączenie ogromnego zasięgu UEFA z doświadczeniem Topps w tworzeniu kart, naklejek i innych przedmiotów kolekcjonerskich. Nowym elementem współpracy będzie program Debut Patch. Chodzi o specjalną pamiątkową naszywkę, którą zawodnik będzie nosił podczas swojego pierwszego występu w Lidze Mistrzów. Tego rodzaju rozwiązanie może mieć szczególne znaczenie dla rynku memorabilia, ponieważ pozwala połączyć konkretny moment w karierze zawodnika z fizycznym, kolekcjonerskim przedmiotem. UEFA i Fanatics chcą tym samym nie tylko sprzedawać produkty, ale również tworzyć dodatkową wartość emocjonalną wokół najważniejszych momentów kariery piłkarzy.
Umowa wpisuje się w szerszą ekspansję Fanatics na europejskim rynku sportowym. Firma rozwija działalność nie tylko w piłce nożnej, ale również w innych dyscyplinach. W 2026 roku Fanatics rozszerzało swoją obecność m.in. poprzez współpracę z DP World Tour i Ryder Cup, a wcześniej podpisało także porozumienia związane z FIFA. Dla UEFA współpraca oznacza natomiast dalszą komercjalizację praw do produktów kolekcjonerskich i możliwość dotarcia do kibiców również poza stadionem i transmisją telewizyjną.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
NBA surowo ukarała Los Angeles Clippers za naruszenie zasad salary cap
NBA nałożyła bardzo poważne sankcje na Los Angeles Clippers w związku z naruszeniem zasad salary cap przy pozyskaniu Kawhiego Leonarda. Najbardziej dotkliwą karą dla klubu jest 30 mln dolarów grzywny, ale konsekwencje sportowe są jeszcze poważniejsze. Clippers zostali pozbawieni pięciu wyborów w pierwszej rundzie draftu, a właściciel klubu Steve Ballmer…
