VOLSTAR – francuska liga siatkówki zmienia model sprzedaży nazwy

Francuska Ligue Nationale de Volley wprowadziła VOLSTAR, wspólną markę dla swoich trzech profesjonalnych rozgrywek. Od sezonu 2026/27 kobieca ekstraklasa funkcjonuje jako Saforelle VOLSTAR, męska jako Alterna VOLSTAR, a druga liga mężczyzn jako VOLSTAR Masculine 2.

Udostępnij

Zmiana ma istotne znaczenie biznesowe. LNV odchodzi od modelu, w którym sponsor może praktycznie „kupić” nazwę całych rozgrywek. Wcześniej męska ekstraklasa nosiła nazwę Marmara SpikeLigue, a kobieca Saforelle Power 6. Obie marki były związane z konkretnymi umowami sponsorskimi. Kiedy partner odchodził, znikała również nazwa. Problem ten dobrze pokazuje przykład Marmara.

Po zakończeniu współpracy latem 2026 roku nazwa SpikeLigue również zniknęła. LNV musiała więc ponownie budować świadomość nowej marki. VOLSTAR ma temu zapobiec: sponsor może otrzymać widoczną pozycję przed nazwą, ale rdzeń marki pozostaje własnością ligi. Według benchmarku Osponso rynek komercyjny francuskiej profesjonalnej siatkówki generuje około 35 mln euro przychodów, przy budżetach klubów od 600 tys. do 4 mln euro i ponad 120 aktywnych sponsorach.

Jaka to kwota?

Szacowana wartość praw do mistrzostw wynosi natomiast około 500 tys.–2 mln euro rocznie. LNV chce więc przejść od sprzedaży pojedynczych nazw do sprzedaży większej platformy komercyjnej obejmującej cały profesjonalny volley. Kolejnym ważnym momentem będzie 29 września 2026 roku, kiedy liga zaprezentuje pełną identyfikację wizualną VOLSTAR i zorganizuje pierwszy w swojej historii Media Day. To interesujący przykład zmiany filozofii sponsoringu: liga rezygnuje z krótkoterminowej monetyzacji własnej nazwy na rzecz budowania własnego, trwałego aktywa marketingowego.

liga francuska siatkówka VOLSTAR

Udostępnij