BMO oficjalnym bankiem Los Angeles Lakers. Partnerstwo wykracza poza klasyczny sponsoring
Los Angeles Lakers podpisali wieloletnią umowę z BMO, który został wyłącznym oficjalnym bankiem klubu. Współpraca rozpoczyna się przed nowym sezonem NBA i obejmuje szereg punktów kontaktu z kibicami, zawodnikami i lokalną społecznością w Kalifornii.
Partnerstwo obejmie m.in. Training Camp, gdzie BMO otrzyma prawa presenting partnera, a marka pojawi się na nowo zaprojektowanych strojach treningowych zespołu. Bank zyska także obecność w dniu meczowym, m.in. poprzez prawa do Courtside Reserve floor seats oraz ekskluzywnego klubu na poziomie wydarzeń.
Nowy projekt
Współpraca została skonstruowana szerzej niż tradycyjna umowa sponsorska. Lakers i BMO uruchomią również inicjatywę League of Stars, poświęconą legendom klubu, a także programy związane z edukacją finansową, wzmacnianiem lokalnych społeczności i wsparciem małych firm.
To istotny kierunek w rozwoju sponsoringu sportowego. Klub nie sprzedaje już wyłącznie powierzchni reklamowej, ale buduje dla partnera cały system doświadczeń. BMO będzie obecny jednocześnie w przestrzeni sportowej, premium hospitality, działaniach społecznych i programach skierowanych do biznesu.
Który region się liczy?
Dla banku szczególnie ważny jest rynek południowej Kalifornii, który został wskazany jako jeden z kluczowych obszarów jego wzrostu. Lakers oferują natomiast dostęp do jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych na świecie i społeczności kibiców wykraczającej daleko poza Los Angeles.
Umowa pokazuje, jak zmienia się model współpracy największych klubów sportowych z markami. Największą wartością nie jest już samo logo na stadionie, ale możliwość stworzenia wspólnego produktu, doświadczenia i programu angażującego kibiców.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Ponad 60 mln kibiców na stadionach. Europa nadal rośnie, ale możliwości poszczególnych lig są bardzo różne
Stadiony pięciu największych lig piłkarskich Europy przyciągnęły w sezonie 2025/2026 ponad 60 mln widzów. Średnia frekwencja wyniosła 34 402 osoby na mecz, co oznacza wzrost o 2,4% w porównaniu z poprzednim sezonem. Dane Football Benchmark pokazują jednak, że potencjał dalszego wzrostu jest bardzo różny w zależności od rynku.
