BMO oficjalnym bankiem Los Angeles Lakers. Partnerstwo wykracza poza klasyczny sponsoring
Los Angeles Lakers podpisali wieloletnią umowę z BMO, który został wyłącznym oficjalnym bankiem klubu. Współpraca rozpoczyna się przed nowym sezonem NBA i obejmuje szereg punktów kontaktu z kibicami, zawodnikami i lokalną społecznością w Kalifornii.
Partnerstwo obejmie m.in. Training Camp, gdzie BMO otrzyma prawa presenting partnera, a marka pojawi się na nowo zaprojektowanych strojach treningowych zespołu. Bank zyska także obecność w dniu meczowym, m.in. poprzez prawa do Courtside Reserve floor seats oraz ekskluzywnego klubu na poziomie wydarzeń.
Nowy projekt
Współpraca została skonstruowana szerzej niż tradycyjna umowa sponsorska. Lakers i BMO uruchomią również inicjatywę League of Stars, poświęconą legendom klubu, a także programy związane z edukacją finansową, wzmacnianiem lokalnych społeczności i wsparciem małych firm.
To istotny kierunek w rozwoju sponsoringu sportowego. Klub nie sprzedaje już wyłącznie powierzchni reklamowej, ale buduje dla partnera cały system doświadczeń. BMO będzie obecny jednocześnie w przestrzeni sportowej, premium hospitality, działaniach społecznych i programach skierowanych do biznesu.
Który region się liczy?
Dla banku szczególnie ważny jest rynek południowej Kalifornii, który został wskazany jako jeden z kluczowych obszarów jego wzrostu. Lakers oferują natomiast dostęp do jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych na świecie i społeczności kibiców wykraczającej daleko poza Los Angeles.
Umowa pokazuje, jak zmienia się model współpracy największych klubów sportowych z markami. Największą wartością nie jest już samo logo na stadionie, ale możliwość stworzenia wspólnego produktu, doświadczenia i programu angażującego kibiców.
