On Running rusza z kampanią „Race for the Feeling”. Hellen Obiri twarzą nowej odsłony marki
Szwajcarska marka On Running zaprezentowała nową globalną kampanię marketingową „Race for the Feeling”, której główną bohaterką została dwukrotna zwyciężczyni maratonu w Bostonie Hellen Obiri. Producent odzieży i obuwia sportowego odchodzi od komunikacji opartej wyłącznie na wynikach sportowych, koncentrując się na emocjach towarzyszących bieganiu. Kampania ma pokazać, że sukces nie zawsze mierzy się czasem na mecie, ale również satysfakcją i radością płynącą z aktywności fizycznej.
Hellen Obiri należy do najbardziej utytułowanych biegaczek długodystansowych świata. Kenijka ma na koncie tytuły mistrzyni świata, medale olimpijskie oraz zwycięstwa w najważniejszych maratonach. Jej historia stała się fundamentem nowej kampanii, która przedstawia trening i rywalizację jako drogę do osobistego rozwoju, a nie jedynie walkę o kolejne rekordy. Marka podkreśla, że właśnie takie autentyczne historie najlepiej budują więź z coraz szerszą społecznością biegaczy.
Ważny przekaz
„Race for the Feeling” będzie prowadzona na wielu rynkach jednocześnie i obejmie media społecznościowe, materiały wideo, kampanie outdoorowe oraz działania z udziałem ambasadorów marki. On planuje również aktywacje podczas najważniejszych imprez biegowych na świecie, angażując lokalne społeczności i kluby biegowe. Dzięki temu kampania ma nie tylko promować produkty firmy, ale również wzmacniać wizerunek marki jako partnera wspierającego wszystkich biegaczy – od amatorów po zawodowców.
On Running od kilku lat notuje bardzo dynamiczny rozwój. Firma systematycznie zwiększa sprzedaż na rynkach międzynarodowych, a jej przychody przekraczają już 2 mld franków szwajcarskich rocznie. Marka intensywnie inwestuje w marketing oraz współpracę z czołowymi sportowcami, a jednym z jej udziałowców i ambasadorów pozostaje legenda tenisa Roger Federer. Dzięki konsekwentnie budowanemu wizerunkowi On stał się jednym z najszybciej rozwijających się producentów obuwia sportowego na świecie.
Nowy trend
Nowa kampania pokazuje również zmianę podejścia do komunikacji marketingowej w branży sportowej. Coraz więcej marek odchodzi od przekazu skupionego wyłącznie na osiągach i rekordach, stawiając na autentyczność oraz emocjonalną więź z konsumentami. On Running chce w ten sposób wyróżnić się na tle największych konkurentów, takich jak Nike, Adidas czy Asics, jednocześnie umacniając swoją pozycję w segmencie premium. Wykorzystanie historii Hellen Obiri ma podkreślić, że bieganie to przede wszystkim pasja, determinacja i osobiste doświadczenia, które łączą miliony ludzi na całym świecie.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Electronic Arts oficjalnie przejęte za 55 mld dolarów. To największy wykup tego typu w historii
Electronic Arts zakończyło proces przejęcia przez konsorcjum inwestorów tworzone przez Public Investment Fund (PIF) z Arabii Saudyjskiej, fundusz Silver Lake oraz Affinity Partners. Transakcja o wartości 55 mld dolarów sprawia, że producent serii EA Sports FC, Battlefield, The Sims, Madden NFL czy Apex Legends znika z giełdy Nasdaq i staje…
