Manchester United znalazł nowego sponsora. Betway przejmie ekspozycję na strojach treningowych
Manchester United zakończył trwające kilka miesięcy poszukiwania nowego sponsora strojów treningowych. Klub podpisał wieloletnią umowę z firmą bukmacherską Betway, która od sezonu 2026/27 będzie eksponowana na odzieży treningowej pierwszej drużyny, zespołów kobiecych oraz akademii. Porozumienie oznacza powrót marki do współpracy z klubami Premier League i jednocześnie wzmacnia komercyjne przychody "Czerwonych Diabłów", które pozostają jednymi z najwyższych w światowym futbolu.
Nowa umowa została zawarta w momencie istotnych zmian na brytyjskim rynku sponsoringu sportowego. Od sezonu 2026/27 kluby Premier League dobrowolnie rezygnują z umieszczania logotypów firm bukmacherskich na przodzie koszulek meczowych. Ograniczenie nie obejmuje jednak innych aktywów marketingowych, takich jak stroje treningowe, odzież wyjazdowa czy reklamy na stadionach. To właśnie dlatego wielu operatorów zakładów wzajemnych przenosi swoje inwestycje sponsorskie do innych obszarów współpracy z klubami.
Główne korzyści
Dla Manchesteru United podpisanie kontraktu z Betway ma przede wszystkim wymiar biznesowy. Klub regularnie generuje ponad 700 mln funtów rocznych przychodów i posiada jedno z najbardziej rozbudowanych portfolio sponsorów w światowym sporcie. Wśród partnerów znajdują się m.in. adidas, Snapdragon (Qualcomm), DXC Technology, Apollo Tyres czy Malaysia Airlines. Dzięki globalnej bazie kibiców, liczącej setki milionów sympatyków, Manchester United pozostaje atrakcyjną platformą marketingową nawet w okresach słabszych wyników sportowych.
Betway od lat należy do najbardziej aktywnych sponsorów sportowych na świecie. Firma współpracowała wcześniej m.in. z West Ham United, Brighton & Hove Albion oraz licznymi organizacjami w krykiecie, snookerze, e-sporcie i MMA. Partnerstwo z Manchesterem United ma pozwolić marce zwiększyć rozpoznawalność na kluczowych rynkach międzynarodowych, zwłaszcza w Afryce, Azji i Ameryce Łacińskiej, gdzie klub cieszy się ogromną popularnością.
Umowa pokazuje również, jak zmienia się model sponsoringu w europejskiej piłce. Wraz z zaostrzaniem regulacji dotyczących reklamy hazardu firmy bukmacherskie szukają nowych sposobów na obecność przy największych markach sportowych. Z kolei kluby coraz częściej sprzedają prawa do konkretnych elementów wyposażenia – od strojów treningowych, przez odzież podróżną, po prawa do centrów treningowych czy cyfrowych aktywacji. Dzięki temu są w stanie utrzymywać wysokie wpływy komercyjne mimo ograniczeń dotyczących najbardziej eksponowanych powierzchni reklamowych.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Polymarket stawia na dane sportowe. Umowy z Genius Sports i ATP mają wzmocnić rynek prognoz
Platforma predykcyjna Polymarket rozszerza swoją obecność w świecie sportu. Firma poinformowała o zawarciu porozumień z Genius Sports oraz ATP Tour, dzięki którym uzyska dostęp do oficjalnych danych i praw związanych z męskim cyklem tenisowym. To kolejny etap rozwoju rynku tzw. prediction markets, czyli platform umożliwiających użytkownikom zawieranie kontraktów opartych na…
