Zimowe igrzyska z rekordowym zasięgiem. 2,6 miliarda widzów śledziło rywalizację na całym świecie
Zimowe igrzyska olimpijskie pozostają jednym z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie. Jak wynika z danych Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl), transmisje z ostatniej edycji zawodów dotarły do około 2,6 miliarda unikalnych widzów na wszystkich kontynentach. Oznacza to, że niemal co trzeci mieszkaniec świata zetknął się z relacjami z olimpijskiej rywalizacji przynajmniej raz w trakcie trwania imprezy. Tak wysoki wynik potwierdza, że mimo rosnącej konkurencji ze strony platform streamingowych i mediów społecznościowych igrzyska pozostają jednym z najbardziej atrakcyjnych produktów medialnych w globalnym sporcie.
Na sukces przełożyła się nie tylko tradycyjna telewizja, ale również dynamiczny rozwój transmisji cyfrowych. Nadawcy posiadający prawa do pokazywania igrzysk odnotowali rekordowe wyniki w serwisach streamingowych oraz aplikacjach mobilnych. Coraz większa część odbiorców śledziła rywalizację na smartfonach i tabletach, korzystając z transmisji na żywo, skrótów, materiałów wideo na żądanie oraz treści publikowanych w mediach społecznościowych. Dla MKOl to potwierdzenie, że model dystrybucji oparty na równoczesnej obecności w telewizji i internecie pozwala skutecznie docierać do młodszych grup odbiorców.
Media społeczościowe były ważne
Istotnym elementem sukcesu były również rekordowe wskaźniki zaangażowania w kanałach cyfrowych. Oficjalne profile olimpijskie wygenerowały miliardy wyświetleń materiałów wideo oraz setki milionów interakcji. Krótkie formaty publikowane na platformach takich jak YouTube, TikTok, Instagram czy Facebook znacząco zwiększyły zainteresowanie mniej popularnymi dyscyplinami, takimi jak short track, skeleton czy curling. Dla sponsorów oznaczało to możliwość prowadzenia kampanii reklamowych nie tylko podczas transmisji telewizyjnych, ale także w środowisku cyfrowym, gdzie odbiorcy spędzają coraz więcej czasu.
Globalny zasięg igrzysk ma również bezpośrednie przełożenie na wartość praw medialnych. W ostatnich latach MKOl podpisał szereg wieloletnich umów z największymi nadawcami na świecie. W Stanach Zjednoczonych prawa do transmisji posiada NBCUniversal na podstawie kontraktu obowiązującego do 2036 roku, którego wartość szacowana jest na 7,75 miliarda dolarów. Stabilne przychody z praw telewizyjnych pozostają jednym z głównych źródeł finansowania ruchu olimpijskiego oraz krajowych komitetów olimpijskich.
Co napawa optymizmem?
Dane dotyczące oglądalności są również dobrą wiadomością dla partnerów komercyjnych MKOl. Program TOP (The Olympic Partners), skupiający największe światowe marki, generuje miliardy dolarów wpływów w każdym czteroletnim cyklu olimpijskim. Dla sponsorów igrzyska pozostają wyjątkową platformą komunikacyjną – oferują globalny zasięg, pozytywne skojarzenia z wartościami sportu oraz możliwość prowadzenia kampanii na wielu rynkach jednocześnie. Rekordowa liczba 2,6 miliarda widzów pokazuje, że mimo zmieniających się nawyków konsumpcji mediów olimpijski produkt nadal należy do najcenniejszych aktywów w światowym biznesie sportowym.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Allstate wzmacnia olimpijskie portfolio. Ubezpieczeniowy gigant dziewiątym partnerem założycielskim LA28
Amerykańska firma ubezpieczeniowa Allstate została dziewiątym partnerem założycielskim igrzysk olimpijskich i paraolimpijskich Los Angeles 2028. To jedna z najważniejszych umów sponsorskich zawartych przez komitet organizacyjny LA28 w ostatnich miesiącach i kolejny sygnał, że przygotowania do pierwszych letnich igrzysk w USA od 1996 roku nabierają tempa. W ramach porozumienia Allstate będzie…
