Real Madryt przedłuża współpracę z Orange. Telekom pozostanie partnerem klubu do 2028 roku
Real Madryt i hiszpański operator telekomunikacyjny Orange przedłużyli umowę sponsorską, na mocy której firma pozostanie oficjalnym partnerem telekomunikacyjnym klubu do 2028 roku. To kolejny przykład długofalowej strategii marketingowej "Królewskich", którzy stawiają na współpracę z markami będącymi liderami w swoich sektorach. Dla Orange przedłużenie kontraktu oznacza utrzymanie dostępu do jednej z najcenniejszych platform marketingowych w światowym sporcie, natomiast dla Realu – stabilne przychody i rozwój projektów związanych z cyfryzacją oraz doświadczeniami kibiców.
Orange jest związany z Realem Madryt od 2017 roku. W tym czasie marka wykorzystywała prawa sponsorskie przede wszystkim na rynku hiszpańskim, prowadząc kampanie reklamowe z udziałem piłkarzy pierwszego zespołu, organizując akcje dla klientów oraz rozwijając usługi związane z transmisjami sportowymi. Współpraca wpisuje się w szerszy trend, w którym operatorzy telekomunikacyjni coraz częściej traktują piłkę nożną jako narzędzie budowania lojalności klientów oraz sprzedaży usług światłowodowych, mobilnych i telewizyjnych. Real Madryt od lat pozostaje światowym liderem pod względem wartości komercyjnych umów sponsorskich.
Szereg partnerów
Klub współpracuje m.in. z Emirates, adidasem, HP, BMW, Adobe, Mahou czy EA Sports. Według najnowszych analiz Deloitte i Brand Finance, madrycki klub należy do najbardziej wartościowych marek sportowych na świecie, a jego społeczność w mediach społecznościowych przekracza 670 mln obserwujących. Tak ogromny zasięg sprawia, że nawet sponsorzy działający głównie na jednym rynku otrzymują możliwość prowadzenia kampanii o globalnym oddziaływaniu.
Dla Orange współpraca z Realem to również element rywalizacji na niezwykle konkurencyjnym rynku telekomunikacyjnym w Hiszpanii. Operatorzy coraz częściej wykorzystują prawa sportowe i sponsoring do pozyskiwania abonentów, oferując klientom pakiety obejmujące transmisje piłkarskie, internet światłowodowy i telefonię komórkową. Z punktu widzenia marketingu sportowego taka strategia pozwala nie tylko zwiększać rozpoznawalność marki, ale również ograniczać odpływ klientów na rynku usług telekomunikacyjnych.
Co to oznacza?
Przedłużenie umowy do 2028 roku pokazuje, że Real Madryt konsekwentnie buduje długoterminowe relacje z partnerami biznesowymi zamiast stawiać wyłącznie na krótkie kontrakty o wyższej wartości. Taki model zapewnia klubowi stabilność finansową i przewidywalność przychodów komercyjnych, które w ostatnich latach odpowiadają za znaczną część jego budżetu. W dobie rosnącej konkurencji o sponsorów i globalnej walki o uwagę kibiców utrzymanie renomowanych partnerów staje się równie ważne, jak pozyskiwanie nowych marek.
Redakcja Sport Marketing
Więcej Świat
Allstate wzmacnia olimpijskie portfolio. Ubezpieczeniowy gigant dziewiątym partnerem założycielskim LA28
Amerykańska firma ubezpieczeniowa Allstate została dziewiątym partnerem założycielskim igrzysk olimpijskich i paraolimpijskich Los Angeles 2028. To jedna z najważniejszych umów sponsorskich zawartych przez komitet organizacyjny LA28 w ostatnich miesiącach i kolejny sygnał, że przygotowania do pierwszych letnich igrzysk w USA od 1996 roku nabierają tempa. W ramach porozumienia Allstate będzie…
